一、基本情況對(duì)比

媒介代理是基于客戶的品牌戰(zhàn)略和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，為客戶提供線上、線下的各類(lèi)媒介投放策略與計(jì)劃、媒介投放預(yù)算分 配、媒介投放排期制定、媒介投放資源采買(mǎi)、媒介投放實(shí)施、媒介傳播效果監(jiān)測(cè)等一系列服務(wù)。媒介代理行業(yè)中，上市企業(yè)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)最早成立的一批廣告公司，也是目前中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)之一，總部位于中國(guó)廣州。2010年，在深交所中小板掛牌上市，成為“中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)第一股”。省廣集團(tuán)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，能夠?yàn)槿蚩蛻籼峁┖w品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒介營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等一站式全營(yíng)銷(xiāo)解決方案。廣東因賽品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)股份有限公司主要業(yè)務(wù)涵蓋戰(zhàn)略咨詢、品牌管理、數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播與媒介代理服務(wù)。公司可為客戶提供基于深刻洞察的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)新咨詢與商業(yè)模式設(shè)計(jì)、趨勢(shì)研究及市場(chǎng)預(yù)測(cè)等咨詢服務(wù)，助力客戶打造能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化所需的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新與管理能力。品牌管理業(yè)務(wù)是公司的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)。

省廣集團(tuán)vs因賽集團(tuán)基本情況

資料來(lái)源：企查查、智研咨詢整理

二、經(jīng)營(yíng)情況

媒介代理公司的出現(xiàn)：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介機(jī)構(gòu)協(xié)助它進(jìn)行市場(chǎng)拓展，廣告公司是從其所服務(wù)的廣告主利益角度出發(fā)購(gòu)買(mǎi)媒介，不能從根本上代表媒介利益、而媒介僅靠自己的廣告部門(mén)進(jìn)行銷(xiāo)售，客戶拓展將受到成本支出考慮的限制，那么代表媒介利益幫助媒介做廣告銷(xiāo)售就是一種有市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。另一方面是由于廣告主和廣告公司的需求。廣告主的成熟和日趨理性，更關(guān)心在媒介投放上經(jīng)濟(jì)而有效，廣告公司在購(gòu)買(mǎi)媒介上，與媒介打交道也需要支付許多額外成本，在這樣的契機(jī)中媒介代理公司誕生了；從近幾年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總營(yíng)收變化情況來(lái)看，省廣集團(tuán)的總營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于因賽集團(tuán)，2022年省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)各自的總營(yíng)收分別為146.0億元以及4.9億元。

2020-2022年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入(億元)

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

從兩家企業(yè)近年來(lái)各自的營(yíng)業(yè)成本來(lái)看，省廣集團(tuán)與因賽集團(tuán)2022年的總營(yíng)業(yè)成本分別為131.3億元以及2.8億元。

2020-2022年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總營(yíng)業(yè)成本(億元)

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理

媒介可以是報(bào)紙、電視、廣播、雜志等大眾媒介，也可以是路牌、燈箱、車(chē)身、等戶外媒介，并可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動(dòng)。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介的內(nèi)容，還要有對(duì)媒介特性和受眾的專(zhuān)業(yè)研究，適時(shí)地把媒介的版面、時(shí)間或空間推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過(guò)對(duì)媒介的代理，可以促進(jìn)媒介內(nèi)容的改進(jìn)，如提高電視節(jié)目的收視率、提高戶外媒介的藝術(shù)性等。媒介委托廣告公司代理媒介一般要付給代理公司傭金，通常以銷(xiāo)售額的一定比例或年承包費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)；從2020-2022年省廣集團(tuán)以及因賽集團(tuán)的媒介代理營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，省廣集團(tuán)媒介代理業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于因賽集團(tuán)，2022年該業(yè)務(wù)各自的營(yíng)收分別為25.1億元以及0.7億元。

2020-2022年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)媒介代理營(yíng)業(yè)收入(億元)

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從2020-2022年省廣集團(tuán)以及因賽集團(tuán)媒介代理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本來(lái)看，兩家企業(yè)該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本都在2022年出現(xiàn)下降，2022年各自的媒介代理營(yíng)業(yè)成本為22.3億元以及0.6億元。

2020-2022年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)媒介代理營(yíng)業(yè)成本（億元）

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對(duì)比省廣集團(tuán)和因賽集團(tuán)的媒介代理業(yè)務(wù)的毛利率情況，兩家企業(yè)該業(yè)務(wù)的毛利率逐年增加，且因賽集團(tuán)該業(yè)務(wù)的毛利率上漲幅度很大；2022年，省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)各自的毛利率分別為11.1%以及15.8%。

2020-2022年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)媒介代理毛利率

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)媒介代理行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》

三、研發(fā)投入情況

從研發(fā)投入金額情況來(lái)看，省廣集團(tuán)的研發(fā)投入金額始終高于因賽集團(tuán)，2022年各自的研發(fā)投入金額為3.08億元以及0.11億元；從研發(fā)投入占比來(lái)看，兩家企業(yè)各自的研發(fā)投入占比整體上升，其2022年研發(fā)投入占比分別為2.1%以及2.2%。

2020-2022年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)投入(億元)

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2020-2022年中國(guó)媒介代理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)投入占比

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國(guó)媒介代理行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。