內容概況：隨著我國經濟近年來高速發展，主題公園行業也迎來蓬勃發展勢頭，2019年我國主題公園客流量達到2.2億人次，2021年主題公園客流量再創新高，約為2.3億人次，2022年疫情原因，國內主題公園客流量降至1.48億人次。2023年旅游市場高景氣度帶動，國內主題公園客流量有望恢復至疫情前水平。

關鍵詞：主題公園、主題公園旅游

一、游樂場/器械類主題公園占據半壁江山，單一游樂場向綜合型度假區轉變

主題公園是根據某個特定主題或內容，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。從游客游覽層面可以把主題公園分為四大類：觀光型（如：世界之窗、三亞蜈支洲島）；體驗型（如：歡樂谷）；參與型（如：宋城千古情、橫店影視城）；全域型（如：迪士尼、環球影城）。根據目前國內市場主題公園內容特征，將主題公園主要分為：游樂、演藝、度假、海洋、水上、自然及歷史六類。

目前游樂場/器械類主題公園占據半壁江山，但無論是傳統單一器械類游樂場（如：歡樂谷），還是以旅游演藝為核心的景區（如：宋城千古情），或是海洋動物主題景區（如：長隆、海昌等），均通過擴建場館、疊加街區場景、開發新項目以及配套旅游設施，向休閑度假業態過渡。

二、政策引導產業規范發展，2023年國內旅游市場回暖，主題公園旅游受益

近年來我國經濟結構轉變和拉動內需政策逐步實施，以及我國旅游業發展中心在疫情催化下向國內游轉變，作為旅游業細分行業的主題公園也將直接獲益于旅游產業的政策扶持，迎來新的發展機遇。為鼓勵主題公園發展，有關部門相繼出臺一系列政策。國家政策主要集中在引導主題公園產業規范建設、健康發展。

2012-2019年，我國國內旅游市場規?？焖僭鲩L，數據顯示，2019年我國國內旅游人次數達到60.06億人次，國內旅游總花費為5.73萬億元，國內旅游市場達到歷史最高，旅游收入占國內GDP總值5.81%。2020-2022年全球旅游市場受疫情因素影響，市場大幅衰減，2023年隨著我國疫情政策優化，上半年國內旅游人次數達到23.84億人次，同比增長63.9%，2023年上半年國內旅游總花費2.30萬億元，同比增長95.9%，隨著國內旅游市場景氣度回暖，主題公園旅游有望持續受益。

三、產業鏈包括內部閉環和配套產業，涵蓋直接消費和二次消費

主題公園是聯動旅游產業鏈上游基礎交通和下游游客以及園內酒店、餐飲等的重要著力點。主題公園產業鏈分為主題公園延伸出的內部閉環和由配套產業提供支持的外部閉環兩大產業鏈組成。其中，內部產業鏈由主題公園自身所延伸出的餐飲、酒店、商業以及其他消費領域；外部包括以IP變現為主的衍生品銷售、動漫、游戲、APP等。

相關報告：智研咨詢發布的《中國主題公園行業競爭現狀及投資策略研究報告》

四、主題公園建設速度減緩，2022年國內旅游人次降至低位

從國內主題公園現狀來看，就數量及類型而言，近年來受疫情因素影響，我國主題公園建設趨緩，數據顯示，2022年中國主題公園數量約為3180家，同比增長0.95%。其中較大主題公園占比13%左右，中小型主題公園占比87%。

隨著我國經濟近年來高速發展，主題公園行業也迎來蓬勃發展勢頭，2019年我國主題公園客流量達到2.2億人次，2021年主題公園客流量再創新高，約為2.3億人次，2022年疫情原因，國內主題公園客流量降至1.48億人次。2023年旅游市場高景氣度帶動，國內主題公園客流量有望恢復至疫情前水平。

五、2022年全球市場火熱，國內市場稍顯慘淡

從全球主題公園市場來看，2022年歐美及中東地區主題公園市場火熱，亞太地區市場處于回升過程。數據顯示，從整體上來看，全球TOP25主題公園整體客流量達到1.78億人次，同比增長26.27%。細分區域方面，巴黎迪士尼、艾夫特琳樂園和冒險港等區域內最受歡迎的景點都在2022年創下歷史新高，該區域總體游客量已恢復至2019年水平的98%，隨著2022年市場限制放寬，此前被壓抑的需求亦得到釋放，大部分景點都吸引了數量可觀的游客，2023年全球主題公園市場規模將保持增長態勢。

就國內市場而言，相較于全球市場恢復至疫情前水平，國內市場較為慘淡。國內主要主題公園僅有部分恢復至疫情前70%-80%以上的客流量，排名較為靠前的幾大主題公園客流量較2021年下降在40%以上，如橫琴長隆海洋王國客流量同比下降41%，長隆歡樂世界同比下降41%，深圳世界之窗、上海歡樂谷分別同比下降54%、62%，國內香港地區迪士尼樂園和海洋公園客流量保持持平或上升。整體而言，國內市場受疫情反復影響，主題公園市場慘淡，預計2023年國內主題公園市場有望回暖至2019年的80%水平及以上。

六、新技術帶來新發展，行業集中度逐步提升，品牌集群化日益顯著

1、新技術帶來新發展。國際主題公園紛紛涌入中國，預示著國內主題公園需求的爆發帶動行業走入風口浪尖。VR等新技術的出現，也為國內主題公園后續演繹提供新的可能和方向。VR技術的應用，可以與現有主題公園演藝、過山車等項目結合，豐富主題公園的項目瀏覽體驗。運營商在技術應用上需具備前瞻視野，確保即便經過五年的設計開發階段，游樂設施和樂園體驗依然能令游客耳目一新。運營商緊跟最新技術發展，始終提供激動人心、便捷易用、引領潮流的游客體驗。

2、行業集中度逐步提升，品牌集群化日益顯著。缺乏有效IP和良好盈利模式支持的主體公園盈利尤其是持續盈利又相對困難，優勢劣汰下，主題公園龍頭依托品牌和IP優勢競爭力日益顯著，行業集中度逐步提升。公園集群化發展趨勢也日益顯著。在國內，華僑城、長隆、方特和宋城等幾大主題公園集團在資本支持下，近幾年持續快速擴張，其中長隆、方特和宋城等發展尤其較快，品牌集群化發展趨勢日益顯著。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國主題公園行業競爭現狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。