一、主題公園行業基本情況

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現，采用現代科學技術和多層次活動設置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產品或服務接待的現代旅游目的地。

目前，中國主題公園市場規模已居全球第二，并仍將保持增長態勢——即使疫情期間，中國的旅游景區行業也在繼續發展、擴大，并保持其全球地位。

2015-2020年間，國內主題公園按銷售額計算的市場規模不斷虧大，后來受到疫情的影響，總體規模有所下降，但依然可以看出國內主題公園的巨大潛力，在后疫情時代，隨著疫情的好轉，國內主題公園預計會迎來飛躍的發展。日益激烈的競爭之下，挑戰與機遇并存，主題公園運營商需要不斷開發新產品新體驗，提升游客在園內及園外的游樂體驗。

2015-2021年國內主題公園市場規模（按銷售額：億元）

資料來源：智研咨詢整理

中國的主題公園產業上游由游樂設備供應商，設計方案提供商，文化ip供給方和其它的服務商共同組成，中游是各個類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

中國主題公園行業產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、主題公園政策環境分析（p）

2009年，國務院頒布了《文化產業振興規劃》，將文化產業上升為國家戰略性產業，明確提出，鼓勵主題公園建設，豐富文化主題內容，加快建設具有自主知識產權、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園。2013年，國家發展和改革委員會發布了《關于規范主題公園發展的若干意見》，其中明確指出，要將主題公園技術研發、裝備國產化納入國家有關鼓勵高技術產業發展的政策支持范圍，同時符合條件的主題公園項目可享受國家有關鼓勵文化和旅游產業發展的優惠政策。主題公園的未來將受益于政策的支持，擁有更加廣闊的發展前景。2022年，國內主題公園漸漸擺脫傳統的只靠ip的經營模式，利用好科技帶來的便利，將大數據，虛擬現實技術，以及互聯網的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產業和多商業模式的文化娛樂綜合體。向著2022年國務院在《“十四五”旅游業發展規劃》提到的通過互聯網有效整合線上線下資源，促進旅游景區的升級的方針靠近。

國家關于主題公園的部分政策匯總

三、主題公園經濟環境分析（E）

2017年到2021年，國內居民人均消費水平不斷提高，消費水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂方面的支出， 游客的消費觀念也隨之轉變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。

2017-2021年國內居民人均消費水平（元/人)

資料來源：智研咨詢整理

隨著生活條件的發展越來越好，居民消費觀念也隨之轉變和升級，其不再局限于單純的物質消費，旅游消費傾向及對參與性、體驗性較強的娛樂消費需求大幅提高，這也因此促進了主題公園規模的快速增長。數據顯示，自2016年以來國內旅游人數逐年增加，由2016年的44.35億人次增長到2019年的60億人次，其后2020和2021年因為疫情原因有所下降，但從其發展趨勢看，一旦疫情有所好轉，旅游市場的規模依舊是前景廣闊的。

2016-2021年國內旅游人數（億人次）

資料來源：智研咨詢整理

四、主題公園社會環境分析（S）

1、教育環境分析

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發展，對于文化IP而言，當一個國家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會更加廣泛，也更有利于主題公園的發展。以高中畢業作為教育程度的衡量來看，盡管15-17年高中畢業人數有所下降，但17年以來，高中畢業人數逐年增長，這對于主題公園的發展提供了一個良好的高素質群體。

2015-2020年國內高中畢業人數（百萬)

資料來源：智研咨詢整理

2、國內人口情況分析

從人口結構上看，由于城市消費水平普遍高于農村，因此城市人口占比越高，整體消費水平也就會更高一點，對于主題公園的消費是屬于文化娛樂上的消費，受到人口數量，居民消費水平的影響，因此人口數量的增長和城市人口的增長對于主題公園的良性發展都是有利的社會環境因素。2016年-2020年，人口總數和城市人口比重都呈現出穩定的增長趨勢，2020年，我國總人口達到14.12億人口，城市人口占比為63.89%。

2016-2020年我國人口總數以及城市人口比重（億人）

資料來源：智研咨詢整理

3、恩格爾系數分析

恩格爾系數是國際上通用的衡量居民生活水平高低的一項重要指標，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。聯合國根據恩格爾系數的大小，對世界各國的生活水平有一個劃分標準，即一個國家平均家庭恩格爾系數大于60%為貧窮；50%～60%為溫飽；40%～50%為小康；30%～40%屬于相對富裕；20%～30%為富足；20%以下為極其富裕。恩格爾系數越低，說明居民的生活水平越高，而生活水平越高的地方居民對文化娛樂的消費需求也會越大。主題公園作為以文化娛樂為亮點的現代旅游目的地，一定程度上能夠滿足游客對文化娛樂的消費需求。

從恩格爾系數來看，農村居民和城鎮居民的恩格爾系數在2017-2019年持續降低，盡管2020年和2021年受到疫情的影響恩格爾系數有所上升，但總體仍舊在33%以下，國內居民仍舊有著較高的文化娛樂消費需求。2021年，城鎮和農村的恩格爾系數為28.6%和32.7%。

2017-2021年我國農村和居民家庭恩格爾系數

資料來源：智研咨詢整理

五、主題公園技術環境分析（T）

主題公園的創新主要在于大型游樂設備的創新，在游玩時，游客往往更注重主題樂園的游樂設備是否齊全，是否新穎，以及是否能保證安全。因此，大型游樂設備的積極創新對于主題公園的長遠發展具有重要的意義，數據顯示，總體而言，游樂設備的專利申請量每年都在千個以上，平均每年的專利申請量較為穩定，因此不用擔心大型游樂設備的積極創新問題。2022年上半年，我國大型游樂設備的專利申請量為492個。

從主題公園相關的專利申請量來看，17-20年以來，一直呈現增長的趨勢，21，22年則有所下降。2022年上半年，主題公園相關專利申請量為14個。

2017-2022上半年我國游樂設備和主題公園專利申請量（個）

注：僅搜關鍵詞“主題公園”、“游樂設備”

資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國主題公園行業競爭現狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。