內容概述：中國圖書出版總定價出現上漲態勢，圖書出版行業的市場規模受到多種因素的影響，包括經濟發展水平、人口素質提高、數字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創新，圖書出版行業的總定價有望繼續增長，根據數據顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元，從圖書類型來看，小學、中學課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

一、圖書出版概述

圖書出版行業指的是圖書出版到發行以及分銷等整個產業鏈內所有參與者行動的行業，出版社或出版集團從新聞版權屬拿到書號并選題等一系列工作，出版發行集團負責圖書發行。出版發行可分為出版及發行，出版類別主要為音像制品、數字出版物、圖書、報紙、期刊；發行類別主要為總發行、自辦發行、批發、零售；圖書出版在出版類別中占有一定的比重。

二、政策

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業健康發展、推動轉型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業繁榮發展取得新突破，產業數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業治理效能得到新提高的目標。其中《規劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領域出版精品、推出一批科學技術類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

從經濟方面來看，我國國民收入增加，教育文化娛樂消費支出增長。根據數據顯示，中國教育文化娛樂居民消費指數近幾年受到疫情的反復沖擊，2022年中國教育文化娛樂居民消費價格指數為101.8。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業發展的重要推動力。

三、產業鏈

圖書出版產業鏈上游為原材料供應商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設備等；產業鏈中游為教育類、大眾類、專業類圖書；產業鏈下游為書店、學校、電商、報刊亭、便利店等。

相關報告：智研咨詢發布的《中國圖書出版行業市場需求分析及投資趨勢預測報告》

從銷售渠道來看2020年疫情影響加速了線上渠道的轉型趨勢，尤其是隨著當當網、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢力的進入，線上折扣圖書銷售成為常態。但是電動渠道頻繁的價格戰也給出版企業帶來了一定的營收壓力，電商通過折扣搶占市場客觀上也進一步提升了渠道話語權，出版社的總體發貨折扣加大，出版社為確保自身利潤水平不斷提高圖書定價，使得圖書行業陷入“高定價、高折扣”的惡性循環。

四、中國圖書出版行業發展現狀

中國圖書出版總定價出現上漲態勢，圖書出版行業的市場規模受到多種因素的影響，包括經濟發展水平、人口素質提高、數字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創新，圖書出版行業的總定價有望繼續增長，根據數據顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元，從圖書類型來看，小學、中學課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

隨著中國教育水平的提高，中小學入學率的提高，帶動圖書出版行業營業收入及總印數的上漲，根據數據顯示，中國圖書出版行業營業收入約為958.63億元，總印數約為102.56億冊。隨著互聯網和數字技術的發展，數字出版越來越受到人們的歡迎。數字圖書的制作和分發成本相對較低，而且具有隨時隨地獲取和閱讀的便利性，因此數字圖書的印數也在不斷增加。

五、中國圖書出版行業市場競爭格局

中國圖書出版行業既有國有出版社，也有大量的民營出版社。國有出版社在圖書行業具有較大的規模和資源優勢，而民營出版社則在創新能力和靈活性方面更具競爭力。雙方在市場份額、圖書品質和市場拓展等方面展開競爭。隨著數字閱讀技術和互聯網的普及，電子圖書的市場呈現快速增長的趨勢。電子圖書具有便攜性和存儲容量大等優勢，對紙質圖書形成了一定的競爭。盡管電子圖書在增長，但紙質圖書仍然占據主導地位，兩者在市場份額和消費者偏好上存在著一定的競爭關系。目前中國圖書出版行業主要玩家為：中國出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中國教育出版、中南出版等。

六、未來中國圖書出版行業發展趨勢

隨著“雙減”政策的發布和實施，大多數教輔出版機構雖然根據“雙減”政策要求對自身產品結構進行調整，縮小出版規模，將品牌類教輔圖書作為代表產品予以保留，并進一步優化內容，提高出版質量，但是依然存在很多薄弱環節。其中，教輔圖書內容同質化現象是長期以來存在的較為嚴重的一個問題。目前市面上大部分閱讀類教輔圖書都采用了相對單一的裝幀形式，特別是封面設計有很多相似的地方。例如，部分小學閱讀類教輔圖書采用了相似的封面設計，導到讀者獲得相似的視覺體驗。在教輔圖書選題同質化方面，主要存在兩種同質化:一種是跟風行業暢銷書，另一種是跟風社會熱點。對教輔圖書出版行業而言，這兩種選題方式無論哪一種都是弊大于利的。同時，大量相似選題圖書涌入市場也會對教輔出版機構產生負面影響。

從教輔圖書出版的運營方式以及未來發展方向來看，教輔出版機構應認真分析和解讀相關政策，借助自身在長期運營發展中積累的內容優勢來打造多元化教輔圖書內容資源體系，達到幫助學生減壓減負、增效提質的雙重目的。在“雙減”政策背景下，編輯應通過應用智能信息技術來設計教輔圖書，并清晰認識到搭建題庫并非推動教育服務智能化的唯一方法。教輔出版機構也應打造專業人才隊伍，利用自身優勢更好地呈現教輔圖書內容資源，構建立體化、精準化、多元化的服務體系，推動教輔圖書與多媒體的深度融合。

在“雙減”政策背景下，教輔出版機構應根據當前形勢和市場需求進行轉型升級，采取有效手段做好教輔圖書的出版工作。同時，教輔出版機構應不忘初心，落實立德樹人的根本任務，用心雕琢出啟智增慧、培根鑄魂的教輔圖書，切實履行提高學生核心素養的歷史使命。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國圖書出版行業市場需求分析及投資趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。