摘要：圖書出版行業的市場規模受到多種因素的影響，包括經濟發展水平、人口素質提高、數字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創新，圖書出版行業的總定價有望繼續增長，數據顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元。

一、定義及分類

圖書出版行業指的是圖書出版到發行以及分銷等整個產業鏈內所有參與者行動的行業，出版社或出版集團從新聞版權屬拿到書號并選題等一系列工作，出版發行集團負責圖書發行。出版發行可分為出版及發行，出版類別主要為音像制品、數字出版物、圖書、報紙、期刊；發行類別主要為總發行、自辦發行、批發、零售；圖書出版在出版類別中占有一定的比重。

二、商業模式

1、傳統出版模式

傳統的圖書出版模式包括編輯、設計、印刷、發行和銷售環節。出版商會通過簽約作者或購買稿件來獲取內容，然后進行編輯和設計，最終將圖書印刷出版，通過渠道分銷和銷售。

2、數字出版模式

隨著數字化技術的發展，數字出版模式變得越來越重要。這包括電子書、在線訂閱服務、數字化的圖書館等。出版商可以將圖書轉化為電子格式，并通過在線平臺銷售，或者與在線零售商合作提供數字版權。

3、自助出版模式

自助出版平臺允許作者自行出版并銷售他們的作品，而無需傳統出版商的參與。這些平臺提供了自助編輯、設計、印刷和在線銷售的服務，作者通常可以直接在平臺上上傳自己的作品，然后獲得銷售收入。

4、訂閱服務模式

一些出版商提供訂閱服務，用戶可以通過支付固定的費用獲取對一系列圖書或內容的訪問權。這種模式通常與數字出版相結合，用戶可以通過在線平臺或應用程序訪問訂閱內容。

5、衍生產品和服務

出版商可能還會提供與圖書內容相關的衍生產品和服務，例如影視改編、教育課程、講座等。這些可以為出版商帶來額外的收入，并提升圖書的品牌影響力。

6、跨界合作模式

出版商也可能通過與其他行業的合作伙伴合作，如電影制作公司、互聯網企業等，來拓展業務邊界，實現內容的多元化傳播和商業化運作。

三、行業政策

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業健康發展、推動轉型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業繁榮發展取得新突破，產業數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業治理效能得到新提高的目標。其中《規劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領域出版精品、推出一批科學技術類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

四、行業壁壘

1、政策壁壘

圖書出版和發行是管制較嚴格的行業，國家在行業準入、生產經營等方面制定了一系列嚴格的法律法規，以加強對該行業的管理。根據《出版管理條例》等法規的規定，我國對設立出版社、報刊社、出版物發行、出版物進口均實行許可制度，未經主管部門批準，不得設立出版物的出版、印刷或者復制、進口、發行單位，或者從事出版物的出版、印刷或者復制、進口、發行業務。

2、資源壁壘

出版發行業對企業人力資源和資金實力的要求均較高。就出版業而言，圖書的選題、編輯等環節需要大量的專業編輯人員根據市場情況、作者資源情況進行選擇和加工，屬于典型的知識和智力密集型產業，人力資源成本高昂；此外，出版的前期費用也較高，包括購買版權、支付稿酬和版稅、支付編輯人員工資、承擔紙張和印刷費用等，這都對出版商的產業規模和資金實力提出了較高要求。

3、品牌優勢和專業經驗

品牌是出版企業可持續發展的關鍵。企業在長期經營過程中積累的品牌聲譽和市場形象，不僅有利于其拓展營銷渠道，吸引客戶和讀者，也是吸引優質出版資源、人才和控制成本的有效手段。同時，出版傳媒企業在本行業、本地域積累的專業經驗對其鞏固市場地位、提高綜合競爭力具有關鍵作用。以教材出版發行招投標為例，擁有豐富業務經驗和渠道優勢的出版發行單位，往往是獲得出版、發行權的重要籌碼，從而對新進入該領域的企業形成強大的競爭優勢。

4、人才壁壘

根據原國家新聞出版廣電總局《出版專業技術人員職業資格管理規定》，國家對在報紙、期刊、圖書、音像、電子、網絡出版單位從事出版專業技術工作的人員實行職業資格制度，對職業資格實行登記注冊管理。因此，專業人才是否充足是進入出版行業的一大壁壘。出版業屬于知識和智力密集型行業，優秀的專業人才是出版行業的核心競爭力之一，圖書的選題策劃、市場開拓、品牌培育、數字轉型等各環節都要靠專業人才去實施。只有一流的出版專業人才才能塑造一流的品牌、一流的文化，從而占據主流市場，也只有具有一定實力和品牌的出版企業才具有對人才的吸引和培養能力，這對新進入出版行業的企業構成了較高壁壘。

五、產業鏈

圖書出版產業鏈上游為原材料供應商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設備等；產業鏈中游為教育類、大眾類、專業類圖書；產業鏈下游為書店、學校、電商、報刊亭、便利店等。

圖書出版行業產業鏈

紙張

玖龍紙業(控股)有限公司

山東太陽紙業股份有限公司

中順潔柔紙業股份有限公司

山東晨鳴紙業集團股份有限公司

山鷹國際控股股份公司

油墨

杭華油墨股份有限公司

湖南松井新材料股份有限公司

新東方新材料股份有限公司

珠海市樂通化工股份有限公司

廣東天龍油墨集團股份有限公司

蘇州科斯伍德油墨股份有限公司

深圳勁嘉集團股份有限公司

包裝材料

印刷設備

上游

中國出版集團有限公司

江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司

中國教育出版傳媒集團有限公司

中南出版傳媒集團股份有限公司

中游

書店

學校

電商

報刊亭

下游

六、行業現狀

中國圖書出版總定價出現上漲態勢，圖書出版行業的市場規模受到多種因素的影響，包括經濟發展水平、人口素質提高、數字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創新，圖書出版行業的總定價有望繼續增長，數據顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元。

七、發展因素

1、有利因素

（1）產業政策扶持

近年來，國家出臺了一系列鼓勵和規范行業發展的政策，在未來一段時間內，國家對出版發行行業仍將保持鼓勵發展的態度，為行業穩健發展提供了保障。

（2）國民經濟持續健康發展帶動圖書需求增長

當前，我國仍處于中高速發展階段，國民經濟持續健康穩步發展，人民生活水平不斷提高，為圖書出版發行行業的繁榮發展提供了重要物質基礎。國民可支配收入的增長將帶動消費結構升級和教育文化支出持續增長，從而帶動圖書需求增長。

（4）實體書店轉型升級漸見成效，入口效應凸顯

隨著政策扶持力度的加大、資本的入局及消費者對線下場景體驗需求的提升，實體書店正逐漸成為重要的線下流量入口。經過數年的發展探索，實體書店“圖書+X”的經營模式逐步落地成熟，未來隨著運營的精細化和管理的人文化，實體書店將持續向富含情懷的文化體驗空間升級，從而實現更多的非圖書類收入，進而成長為出版發行集團新的利潤增長點。

2、不利因素

（1）新媒體帶來用戶閱讀習慣的變化

新媒體帶來了新的閱讀方式和閱讀需求，主要體現在閱讀終端的移動化、多屏化，閱讀內容表現形式和傳播形式的多元化、交互化。盡管紙質圖書仍是國民閱讀的主流形式，但數字閱讀產品因價格便宜、使用便捷，會一定程度影響讀者的購買選擇，對紙質圖書的銷售形成沖擊。如何在堅持出版品質的同時，提升用戶對自身內容和產品的注意力和關注度，進而留住用戶，是傳統出版業在當前新媒體環境下面臨的挑戰。

（2）產業競爭主體的多元化

當下，出版企業的市場競爭對手已經不單是原來出版業的同行。在數字化技術的推動下，進入出版業的門檻越來越低，產業構成也越來越多元化，短視頻、微博、微信使得用戶創制內容成為出版業不可忽視的力量。從產業體量和規模上來說，出版企業與互聯網平臺企業相比，并不占優，與在激烈市場競爭中勝出的互聯網平臺企業相比，在企業管理體制的靈活性上更有明顯差距。出版企業如何充分挖掘資源稟賦優勢，并積極融入新的產業環境，實現守正創新，是不得不面對的課題。

八、競爭格局

中國圖書出版行業既有國有出版社，也有大量的民營出版社。國有出版社在圖書行業具有較大的規模和資源優勢，而民營出版社則在創新能力和靈活性方面更具競爭力。雙方在市場份額、圖書品質和市場拓展等方面展開競爭。隨著數字閱讀技術和互聯網的普及，電子圖書的市場呈現快速增長的趨勢。電子圖書具有便攜性和存儲容量大等優勢，對紙質圖書形成了一定的競爭。盡管電子圖書在增長，但紙質圖書仍然占據主導地位，兩者在市場份額和消費者偏好上存在著一定的競爭關系。目前中國圖書出版行業主要玩家為：中國出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中國教育出版、中南出版等。

九、發展趨勢

從教輔圖書出版的運營方式以及未來發展方向來看，教輔出版機構應認真分析和解讀相關政策，借助自身在長期運營發展中積累的內容優勢來打造多元化教輔圖書內容資源體系，達到幫助學生減壓減負、增效提質的雙重目的。在“雙減”政策背景下，教輔出版機構應根據當前形勢和市場需求進行轉型升級，采取有效手段做好教輔圖書的出版工作。同時，教輔出版機構應不忘初心，落實立德樹人的根本任務，用心雕琢出啟智增慧、培根鑄魂的教輔圖書，切實履行提高學生核心素養的歷史使命。