內容概要：衛浴產品作為居民日常生活工作都會接觸到的產品，在消費升級的趨勢下，消費者對于衛浴產品的需求也將持續提升。傳統衛浴產品隨著使用年限的增長，產品的性能逐步下降，智能衛浴的興起和發展，為大眾的日常生活帶來更多的便利，隨著原有衛浴產品的逐步淘汰，為智能衛浴帶來充足的存量空間，加上待售房屋的市場潛力，我國智慧衛浴行業有著巨大的發展空間，在產品需求的拉動下將會得到進一步發展。

關鍵詞：智能衛浴產業鏈、產品規模、專利技術、企業動態

一、產業鏈分析：上游生產材料供應穩定，下游應用市場替代空間充足

智能衛浴是指區別于傳統的五金陶瓷潔具，將電控、數碼、自動化等現代科技運用到衛浴產品中，實現衛浴產品功能的更加強大高效，提升衛浴體驗的健康舒適性、便利性。智能衛浴的上游行業主要為陶瓷、亞克力板、木材等原材料，以及傳感器、控制器等智能配件兩大類；中游是各類智能衛浴產品的生產商，生產的產品包括智能花灑、智能坐便器、智能鏡、智能浴室柜等產品，市場競爭激烈；下游主要為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費者、推出精裝修商品住房的房地產企業以及酒店、學校、醫院、寫字樓等單位。

相關報告：智研咨詢發布的《中國智能衛浴行業市場全景調查及戰略咨詢研究報告》

氧化鋁是陶瓷生產的重要原材料，隨著我國經濟的穩定發展，我國氧化鋁的需求市場不斷擴大，拉動產量總體呈現出持續增長的態勢，2021年我國氧化鋁的產量達到7747萬噸，較2020年增長了5.93%。傳感器是一種檢測元件，是實現自動檢測和自動控制的首要環節。近年來，在我國各行業積極推進產品智能化的發展趨勢下，傳感器的應用場景持續擴展，生產技術也在持續優化和升級，推動其市場規模穩步高增。2017-2022年期間，我國傳感器的市場規模保持穩定增長的態勢，預計2022年傳感器的市場規模達到3532億元?？傮w來看，生產原材料的產量供應保持較為穩定的態勢，智能配件產品隨著技術的持續優化和升級，產量供應也在持續提升，未來，隨著智能化芯片、工藝逐步實現國產替代，智能配件在衛浴產品中的應用將會得到進一步提升，推動智能衛浴產品性能不斷完善。

房地產行業是我國智能衛浴的下游重要應用場景之一，近年來，在我國經濟平穩發展的拉東西啊，精裝修市場發展持續向好。坐便器、衛浴五金、熱水器等衛浴產品是精裝修市場的主要產品，隨著居民對于精裝修的要求不斷增長，對于各類精裝修部品的品質和功能需求持續提升，推動精裝修市場持續優化生產工藝，加快發展進程。2016-2022年期間，我國房地產行業精裝修市場的市場規模保持高速增長的態勢，預計2022年我國精裝修市場的規模將達到505.2萬套，較2021年同增長20%。精裝修市場的高速發展，為智能衛浴行業帶來充足的產品需求，推動著智能衛浴加快市場變革，持續優化生產工藝，加快推進智能化產品功能應用。

近年來，隨著我國房地產行業的持續發展，其不同用途的房屋銷售面積也在持續增加，且我國歷年來商品房和住宅的銷售面積大于辦公樓和商業營業用房，銷售面積總體上也保持增長的態勢。據統計局數據顯示，2021年除商業營業用房外，其余三類的銷售面積均有小幅上漲，2022年受政策的影響，商品房和辦公樓的銷售面積同比出現下降，同比分別下降了24.3%、3.29%。總體來看，受房產稅和制度改革的影響，我國房地產行業發展放緩，房屋銷售面積增速會出現一定的下降，但其銷售面積仍會保持增加的態勢，為智能衛浴行業帶來一定的市場空間。

此外，衛浴產品作為居民日常生活工作都會接觸到的產品，在消費升級的趨勢下，消費者對于衛浴產品的需求也將持續提升。傳統衛浴產品隨著使用年限的增長，產品的性能逐步下降，智能衛浴的興起和發展，為大眾的日常生活帶來更多的便利，隨著原有衛浴產品的逐步淘汰，為智能衛浴帶來充足的存量空間，加上待售房屋的市場潛力，我國智慧衛浴行業有著巨大的發展空間，在產品需求的拉動下將會得到進一步發展。

二、產品規模分析：市場規模穩步擴增，產品滲透率具有較大提升空間

智能衛浴是指區別于傳統的五金陶瓷潔具，將電控、數碼、自動化等現代科技運用到衛浴產品中，實現衛浴產品功能的更加強大高效，提升衛浴體驗的健康舒適性、便利性。近年來，隨著我國智能衛浴技術的不斷進步，人們的生活水平持續提升，一二線城市中的智能衛浴滲透率也在持續提升，智能馬桶、智能花灑、智能鏡等產品受到消費者的青睞。另一方面，受全衛定制的快速發展，各衛浴品類的配套率不斷提升，促進產品客單價提升，進而推動我國衛浴潔具市場規模穩步增長。

2013-2021年期間，我國衛浴潔具市場規模保持高速發展的態勢，市場規模從2013年的857億元，增長到2021年的2046億元，近年來衛浴市場發展增速相比往年有所放緩，但仍保持較高增速，2021年我國衛浴潔具市場的市場規模較2020年增長了7.12%。

隨著消費者對于家裝精致化、智能化需求的提升，智能馬桶逐漸成為我國消費者青睞的衛浴產品，2022年以來，在各大電商節日中，智能馬桶的銷售數據尤為亮眼，雙十一期間，我國智能衛浴行業龍頭企業的智能馬桶產品銷售額同比增長均超1-4倍。受疫情的影響，消費者健康意識不斷提升，加上居家時間延長，促使衛浴產品受到消費者的持續關注，智能馬桶因其特有的產品功能，能夠滿足消費者健康、高品質的生活需求，加快傳統馬桶替代進程。此外，隨著我國衛浴企業產品技術持續突破創新，智能馬桶生產成本不斷降低，產品定價也得到進一步下移，推動智能馬桶市場規模持續增長。2017-2021年期間，我國智能馬桶的市場規模保持穩步增長的態勢，隨著行業的持續發展，智能馬桶的市場規模將會得到進一步提升，預計到2025年我國智能馬桶市場規模將達到189億元左右。

現階段，我國智能馬桶市場正處于起步階段，2021年我國智能坐便器的滲透率僅為4%左右，而日本、美國等國家智能坐便器滲透率高達90%、60%，并且我國智能馬桶的分布主要集中在一線和新一線城市，整體的市場容量較少，智能馬桶的市場滲透率仍處于較低水平。從房屋精裝修配套率來看，隨著我國房地產行業的穩步發展，智能坐便器在房地產精裝修市場的發展向好，智能坐便器的配置率快速提升，從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%，預計未來智能坐便器的配置率將會繼續提高。

三、專利技術分析：技術專利量穩步增長，集中分布在沿海省市

近年來，隨著我國國民經濟的不斷發展，生活水平的持續提升，消費升級促使大眾對于居家品質方面的需求不斷提升，同時也促進智能家居行業的快速發展，智能衛浴作為家居中的重點細分領域，在需求的拉動下，行業呈現爆發式發展。為進一步加快產業升級，產品技術革新，提升企業綜合競爭實力，近年來，我國智能衛浴的專利申請量總體上呈現出持續增長的態勢，2014-2022年期間，我國智能衛浴的專利申請量保持穩步上升，從2014年的31件，增長到2022年221件，其中2022年的專利量同比增速達到30%。

從各省市智能衛浴的專利量分布來看，我國智能衛浴的專利量主要集中在廣東、浙江、福建、江蘇等沿海省份，這些地區經濟較為發展，且一線新一線城市布局較多，消費者對于智能衛浴的產品需求較大，推動著智能衛浴廠商加快技術革新，穩步推動產品技術的研發。專利量排名靠前的廣東省、浙江省、福建省、江蘇省，其專利量占全國省市的占比分別達到34.3%、29.98%、16.72%、6.99%。

注：僅搜索關鍵詞為“智能衛浴”

四、企業動態分析：國內品牌產品市場占比不斷提升，智能馬桶新品持續推出

我國智能衛浴行業生產廠商主要分為國外高端品牌、全國性本土品牌、區域性地方品牌三大類，近年來，國內領先衛浴企業通過持續加大技術研發投入，逐步縮小與國際品牌的差距，通過大力開拓線上渠道，利用線上營銷增強企業的品牌影響力。由于坐便器、花灑等衛浴產品可以精準搜索和查找，符合消費者的線上購物習慣，且國內品牌線上產品的性價比較高，因而我國智能衛浴產品線上銷售成績斐然。2022年天貓平臺的衛浴家裝品類中，九牧、箭牌、恒潔占據市場份額前三，分別占比7.4%、6.4%、5.0%；京東平臺的衛浴家裝品類中，箭牌、九牧占據市場份額前二，分別占比 14.0%、12.0%，國內智能衛浴品牌占比遙遙領先。

智能馬桶作為智能衛浴行業的重要組成部分，近年來，隨著各項生產工藝的持續提升，智能馬桶的產品創新也在持續推進，2022年11月以來，我國智能衛浴廠商加快新品發行步伐，其中以智能坐便器新品為主，市場中智能坐便器新品發行占比達到90%以上。2023年1月，綠米聯創推出 Aqara 智能馬桶T1；2月，澳斯曼發行ASK0790Z-A智能坐便器，智米推出智能馬桶蓋2暖風版等。各大企業相繼發布各類智能衛浴新品，通過最新的產品技術、獨特的優勢和性能，積極搶占智能衛浴市場份額，穩步提升產品的市場占有率。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國智能衛浴行業市場全景調查及戰略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。