一、政策環(huán)境分析（P）

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來，國家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中，提出要推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。

國家關(guān)于小家電的部分政策匯總

資料來源：智研咨詢整理

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83.2萬億元增長到2021年114.4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。

2017-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況（萬億元）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

在2015-2022年10月期間，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體呈上升趨勢，2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到440823億元，同比增長率為12.46%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于小家電數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長。

2015-2022年10月中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

三、社會(huì)環(huán)境分析（S）

人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。近年來，我國居民人均可支配收入由2013年的1.83萬元增長至2021年的3.51萬元，居民人均可支配收入的增長帶動(dòng)了居民人均消費(fèi)支出從2013年的1.32萬元增長至2021年的2.41萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費(fèi)支出為1.18萬元。隨著居民可支配收入提高，消費(fèi)者對(duì)生活水平的追求不斷提升以及對(duì)精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的購買意愿變強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)為小家電產(chǎn)品發(fā)展注入強(qiáng)大推動(dòng)力。

2017-2022年中國人均可支配收入與消費(fèi)支出（萬元）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經(jīng)銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺(tái)和入駐第三方平臺(tái)。小家電產(chǎn)品，受體積、單價(jià)等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發(fā)以來，線上市場的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，且隨著直播帶貨以及種草平臺(tái)的興起，家電銷售渠道逐漸向細(xì)分化、碎片化以及多元化發(fā)展，新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小家電市場銷額線上比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年1-9月的76%。而線上渠道中，今年以來抖音電商的占比由1月的8.6%提升至9月的19.4%，比重逐月增加。我國小家電銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。我國小家電銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。

2014-2022年9月小家電市場銷額線上比重變化趨勢

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理

四、技術(shù)專利分析（T）

從專利申請(qǐng)數(shù)量上來看，小家電在2020年以前整體處于小幅穩(wěn)定增長的趨勢，2020年隨著小家電的爆火，當(dāng)年專利申請(qǐng)數(shù)量飆升到1705項(xiàng)，后續(xù)市場開始回歸到日常，專利申請(qǐng)數(shù)量開始有所下滑。2021年，中國小家電專利申請(qǐng)數(shù)量為1294項(xiàng)，同比下降24.11%。2022年，中國小家電專利申請(qǐng)數(shù)量為629項(xiàng)。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，居民對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費(fèi)者的需求。

2013-2022年中國小家電專利申請(qǐng)趨勢

數(shù)據(jù)來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。