一、發展背景：隨著政策的支持和人們收入水平的提高，羽絨服行業向好發展

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

二、產業鏈：原材料成本增加，導致羽絨服價格上漲

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產羽絨服相關原材料的企業，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品，再運輸到下游環節進行售賣，最終觸及到消費者，而在環境保護政策趨嚴的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規企業逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導致羽絨服價格上漲。

三、發展現狀：羽絨服行業向高端化發展，市場前景廣闊

近年來羽絨服生產成本持續走高，另一方面，頭部品牌的高端化戰略也推高了羽絨服價格。在此背景下，我國羽絨服市場規模增速可觀且穩定，從2016年的858億元上升到2021年的1562億元，增長速度均保持10%以上。由此可見，中國羽絨服市場前景可觀。

四、發展趨勢：推動羽絨服制品向高質量、高時尚發展，提升行業市場空間

在政策的指引下，越來越多的企業開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質量快速發展的局面。與此同時，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產品的質量和功能不斷升級，羽絨服產品市場需求將相應地不斷提升，市場規模將持續擴大。特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規格羽絨產品成為未來市場需求的重點。

關鍵詞：羽絨服產業鏈、羽絨服行業現狀、羽絨服發展趨勢

一、發展背景：隨著政策的支持和人們收入水平的提高，羽絨服行業向好發展

羽絨服內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。在2022年中華人民共和國中央人民政府發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業。同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展，在《關于鞏固回升向好趨勢加力振作工業經濟的通知》中，就提出要支持紡織服裝行業綠色化發展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度，穩住輕工、紡織等勞動密集型產品出口，促進傳統行業平穩運行。

隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，2017-2021年間，我國人均可支配收入從25974元增加到35128元，為人們的消費提供巨大的支撐，從2017到2021年我國人均消費支出從18322元增加到24100元，其中人均衣著支出整體上也處于增長狀態，預計2022年人均衣著支出超過2021年的1419元，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

二、產業鏈：原材料成本增加，導致羽絨服價格上漲

目前我國羽絨服行業以制造商品牌模式為主，企業在生產、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負責。如圖所示，主要從上游對接生產羽絨服相關原材料的企業，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品，再運輸到下游環節進行售賣，最終觸及到消費者，而下游環節主要是指一些服裝專賣店、商場、電商平臺等等。

羽絨服產業鏈上游環節主要包括羽絨和涂層織物，其中羽絨是羽絨服主要的生產原材料，主要包括鵝絨、鴨絨，據統計，中國鵝鴨出欄量均保持平穩狀態，2020年中國鵝出欄量為3.13億只，鴨子的出欄量為6.83億只，從而保證鵝絨、鴨絨較為穩定的供應量。

就近兩年來看，2022年的羽絨面料批發價格高于2021年，這主要是因為羽絨在加工過程中污染較高，環境保護政策趨嚴的背景下，大部分不合規企業逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導致羽絨服價格上漲。從不同來源來看，鵝絨朵絨更大、更蓬松，保暖性更好，其價格與鴨絨相比較高。從顏色來看，白色的羽絨稍貴，因為白色不管在淺色還是深色的面料里面都不透色，其纖維組織相對而言較細、軟、長、纖維長使其蓬松度更好，更容易保暖。

（注：2022年11月數據為2022年11月19日數據）

相關報告：智研咨詢發布的《中國羽絨服行業市場行情監測及市場分析預測報告》

三、發展現狀：羽絨服行業向高端化發展，市場前景廣闊

1、產品向高端化發展，市場規模不斷擴大

從2016到2021年，羽絨服產量整體呈現下降趨勢，這主要受上游原材料價格上升，相關產業企業數量減少的影響，2020年受疫情影響，增速同比下降34.21%，2021年疫情有所緩解，國內消費呈現報復式增長，加之國外疫情持續出口需求增長，羽絨服產量小幅度回升，達1.26億件。

據統計，2016-2020年羽絨服市場單價逐年上升，到2020年羽絨服市場單價達到了656元，較2019年上升了11.95個百分點，最直接的原因是，近年來羽絨服生產成本持續走高，另一方面，頭部品牌的高端化戰略也推高了羽絨服價格。

羽絨服作為人們御寒的必備物品，雖然我國羽絨服整體產量持續下降，但均價持續上漲背景下，我國羽絨服市場規模增速可觀且穩定，從2016年的858億元上升到2021年的1562億元，增長速度均保持10%以上。由此可見，中國羽絨服市場前景可觀。

2、消費者追求高品質，高時尚的產品

影響羽絨服銷量的因素有很多，主要包括實用性、時尚度、款式、品牌等等，其中實用性是消費者最為關心的因素，羽絨服作為御寒物品，最重要的就是保暖功能，其次，由于人們生活水平的提高，追求更高品質的需求，對時尚的需求也越來越注重。

（注：統計時間為2021年12月-2022年2月）

從含絨量來看，90%的含絨量由于保暖性更強而受到消費者的青睞，銷售量達到了120.18萬件，遠大于90%以下銷售量的總和。從款式來看，有口袋、毛領、拉鏈元素的羽絨服銷售量排行前三，分別為86.42萬件、30.36萬件、18.4萬件，亮面羽絨服緊隨其后，銷售量為18.05萬件，后者耐臟免洗，市場潛力較大。

（注：此處樣本以羽絨服為關鍵詞的九萬余條產品，銷量為2021年11月19日-2021年12月19日的銷量）

3、企業營業收入持續走高，更加注重高效店鋪建設

波司登作為國內羽絨服中高端龍頭企業，旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，據統計，2017-2022年波司登整體營業收入呈現不斷增長的狀態，21/22年財年營業收入為132.23億元，其中波司登占比最大，為87.8%，雪中飛營業收入也處于上升態勢，在21/22年財年營業收入達到了9.74億元，而冰潔在2020年受到疫情沖擊，營業收入下降明顯。從毛利率來看，2017-2022年波司登的毛利率在50%以上，且呈現上浮趨勢。

2017-2022年波司登專賣店數量呈現先上升后下降的趨勢，首先是因為受疫情爆發的影響，線下門店經營受阻，其次，波司登為優化零售網絡，關閉低效店鋪，以提升店鋪質量。在20/21年財年中，波司登專賣店數量為3014家，其中自營店為1084家，較上一年增加24家，而第三方經銷商經營的店鋪為1930家，較上一年減少391家。通過開大店，關小店的方式，波司登可以在購物中心、時尚百貨、核心商圈鋪設更高質量的門店。

四、發展趨勢：推動羽絨服制品向高質量、高時尚發展，提升行業市場空間

1、政策支持行業向智能化方向發展

國家政策的支持對羽絨服行業的發展具有指導意義，在《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》中，提到要加強數字化試衣、智能服裝等新技術新產品研發，大力推動服裝、鞋類產品、羽絨制品等領域產品質量分級。在這一政策的指引下，越來越多的企業開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質量快速發展的局面。在羽絨制造方面，波司登、艾萊依、康浩一家等品牌企業更是走在行業的前列，其中波司登在業內較早開始了智能制造的進程，工廠的自動化車間和智能倉庫已相對成熟，有利于企業加強高端產品的生產。

2、羽絨服行業需求持續增長，帶動該行業市場擴容

近年來，我國羽絨加工技術不斷發展，羽絨制品功能和品質得到不斷提升，同時，隨著人民生活水平的提高，以及對羽絨制品認識的不斷提高，羽絨制品的普及率將逐步提高，羽絨產品市場需求將相應地不斷提升，市場規模將持續擴大。特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規格羽絨產品成為未來市場需求的重點。由于羽絨服裝具有質輕，柔軟、彈性大、吸水性強、保暖性好的特點，因而，它成為男女老幼冬季御寒的珍品，也是冬季滑冰登山運動員的首選服裝。隨著2022年北京冬奧會的成功召開，各國運動員身著各具特色的羽絨服裝成為關注熱點，將帶動羽絨羽毛產品的市場需求增長。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國羽絨服行業市場行情監測及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。