一、企業簡介

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發泡、PVC等為鞋底，經縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點是透氣、吸濕，具有良好的衛生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

目前我國皮鞋行業進入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業上市企業主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業務為設計、開發、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業務；報喜鳥主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

紅蜻蜓VS報喜鳥企業基本情況對比

資料來源：企查查、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國皮鞋行業市場運營格局及投資風險評估報告》

二、經營情況

從皮鞋產品的營業收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產品更占優勢，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入逐步下滑，而報喜鳥皮鞋產品的收入整體上趨于穩定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報喜鳥皮鞋產品的收入為0.62億元，較2020年同比增長24.53%。

皮鞋行業重點企業皮鞋產品收入（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從皮鞋產品毛利率方面看，2020-2021年報喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報喜鳥皮鞋毛利率呈現增長態勢。資料顯示，2021年報喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個百分點，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個百分點。

皮鞋行業重點企業皮鞋產品毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從直營與加盟店收入方面看，紅蜻蜓加盟店收入高于直營店，報喜鳥直營店收入高于加盟店。2021年紅蜻蜓直營店收入為2.02億元，加盟店收入為13.22億元，直營店收入同比增長5.32%，加盟店由于加盟客戶經營困難，部分客戶虧損無法持續經營，導致公司加盟營業收入同比下降10.38%；報喜鳥直營店收入為17.58億元，加盟店收入為8.06億元，直營店收入同比增長14.38%，加盟店收入同比增長38.34%。

皮鞋行業重點企業直營與加盟店銷售收入（萬元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從直營與加盟店數方面看，紅蜻蜓以加盟店為主，直營店為輔，而報喜鳥直營店與加盟店相差不大。2021年紅蜻蜓直營店有261家，加盟店有2873家；報喜鳥直營店有752家，加盟店有924家。

皮鞋行業重點企業直營與加盟店數（家）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從研發投入方面看，2020-2021年報喜鳥和紅蜻蜓的研發投入均呈現增長態勢，其中報喜鳥2021年研發投入為7553萬元，同比增長26.77%；紅蜻蜓為3924萬元，同比增長2.86%。

皮鞋行業重點企業研發投入（萬元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

三、未來規劃

從未來規劃上看，報喜鳥將在服裝主業上堅持多品牌化發展，在投資副業上促進實業和資本相互發展；紅蜻蜓將結合中國傳統文化，不斷推出新國潮系列產品，繼續精簡SKU，打造爆品。

紅蜻蜓VS報喜鳥未來規劃對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國皮鞋行業市場運營格局及投資前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。