一、行業現狀

木地板是指用木材制成的地板，中國生產的木地板主要分為實木地板、強化木地板、實木復合地板、多層復合地板、竹材地板和軟木地板六大類。

隨著國家房地產政策變化帶來的市場增速放緩效應，木地板產銷量的增速也相應放緩，并且由于市場滲透率較高，仍處于存量博弈狀態。中國林產工業協會地板專業委員會數據顯示，在疫情影響下，2020年中國具有一定規模企業的木竹地板總銷量有所下滑，2021年稍有回升，銷量約4.13億平方米，

在產業地域分布方面，木地板行業地域分布相對分散，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，僅在個別地區形成了產業集聚區。

2016-2021年中國木竹地板銷量

資料來源：中國林產工業協會、智研咨詢整理

近年來，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費者對地板的健康環保、外觀設計及功能用途方面的需求不斷提升，實木復合地板深受消費者青睞，銷量占比由2019年的29.9%提升至2021年的35.7%。但強化木地板仍為最大銷售品種，2021年占比為47.2%。

2021年中國木竹地板銷售結構

資料來源：中國林產工業協會、智研咨詢整理

在企業規模方面，我國中小型木地板生產企業占比較大，但近年來大型企業的市場集中度和行業影響力逐年提高，且呈持續增大的態勢。目前，行業頭部優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、進行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等多個方面形成競爭優勢。目前。我國木地板規模較大的企業主要有大亞圣象、大自然、德爾未來、菲林格爾等，其中大亞圣象木地板營收規模遠超其他企業，為行業龍頭企業。

中國上市企業木地板業務營收情況（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

二、龍頭企業分析

大亞圣象家居股份有限公司創建于1999年，是我國人造板和地板行業龍頭企業。已建成一條完善的涵蓋資源、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務等各大環節的森工行業上下游的綠色產業鏈。旗下擁有“圣象”地板和“大亞”人造板。目前，大亞圣象已通過ISO9001、ISO14001國際質量、環境管理體系認證，主導產品已達歐洲的E0、E1級環保標準。

圣象地板覆蓋木地板全品類，擁有幾十個產品品類、上百種主要表面款式，充分滿足消費者個性化需求。此外，圣象營銷網絡遍布全球，設立42家國內分公司，55個海外商業伙伴。在中國擁有3000家統一授權的地板專賣店；700家標準門、衣柜、整體廚房專賣店。在美國、德國、韓國、香港、加拿大擁有多個獨資、合資、合作的營銷公司。

圣象地板產品類型

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

地板業務收入占比約7成，為大亞圣象核心業務。大亞圣象木地板業務逐年增長，2021年木地板業務營收增幅達近幾年最高值，實現營收61.22億元，同比增長14.9%。

2015-2021年中國大亞圣象木地板業務營收情況

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國木地板行業發展現狀調查及市場分析預測報告》

從大亞圣象總營收分布來看，其業務主要布局在華東地區，2021年華東地區營業占比達35.3%；其次華南、中南地區也均有較多業務布局，占比分別為16.9%、16.0%。

2021年大亞圣象業務結構分布

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

從大亞圣象各業務板塊毛利率來看，木地板業務為大亞圣象盈利最好的業務，2021年大亞圣象裝飾材料業整體毛利率為25.75%，木地板業務毛利率達31.32%，較2020年下降了2.23%個百分點。

2021年大亞圣象各業務板塊毛利率情況

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2015-2021年中國大亞圣象木地板業務毛利率（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

近20多年來，圣象地板產銷規模已超過7億平方米，累計用戶規模超過2300萬戶；2021年大亞圣象擁有年產8000萬平方米的地板生產能力，自2016年以來，大亞圣象木地板產銷規模不斷擴大，2021年均超6000萬平方，分別達6138萬平方、6289萬平方。

2014-2021年大亞圣象木地板產銷量

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在公司不斷擴大線下銷售渠道營銷及拓展線上銷售渠道的努力下，大亞圣象市場占有率逐步提升。從銷量來看，2016-2021年期間，大亞圣象木地板市場占有率維持在10%以上，2018年開始市場份額不斷增加，由10.2%增加至2021年的14.9%，進一步奠定了行業龍頭地位。

2016-2021年大亞圣象木地板市場占有率

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國木地板行業競爭格局分析及投資發展研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。