一、演藝行業發展現狀

演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。演藝產品具體形態包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝產業鏈是指集制作、舞臺設備、舞臺美術、演出、票務、劇場經營、經紀、藝術培訓、衍生產品開發等多個環節為一體的，緊密銜接、相互協作的產業鏈條。經過近幾年的改革和發展，演藝產業鏈已經逐步形成。

根據演藝項目籌備制作過程，可將演藝產業鏈劃分為策劃出品——主創制作——宣傳宣發——票務回收四個環節。

演藝產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

演藝產業是基礎性文化產業，在文化市場中占據重要地位。2021年，我國在疫情防控常態化條件下創新提升國內旅游，著力推動文化和旅游深度融合，著力完善現代旅游業體系，努力實現旅游業更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。

隨著居民消費從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，文化創意與設計服務業保持了較快的增長速度。根據國家統計局數據，2019-2021年我國文化創意與設計服務業增加值由7,640.4億元增長至19,565億元，年均復合增長率為60%，占同期文化及相關產業增加值比重由15.10%增長至15.2%。

2019-2021年我國文化創意與設計服務業增加值走勢

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

黨的十八大以來,習近平總書記就文旅融合發展作出了一系列重要指示，系統闡述了文化和旅游的本性關系,揭示了推動文旅融合發展的重要歷史意義。旅游資源是一個地方的特色符號,文化資源是一個地方的精神寶庫，將本土文化資源與旅游資源有效結合，對文化強國建設有著積極作用，現如今旅游演藝是旅游市場從服務型邁向享受型的一個重要轉變，是推動國民經濟發展的有效途徑，也是共同推動社會經濟發展的重要體現。2017-2019年中國演藝行業總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環境影響下，中國演藝行業總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業總收入約達到528億元，較2020年增長66%。

2017-2021年中國演藝行業總收入及增長

資料來源：智研咨詢整理

從演藝行業演出場次來看，2017年中國演藝行業演出293.58萬場次；2018年中國演藝行業演出312.46萬場次；2019年中國演藝行業演出296.8萬場次；2020年中國演藝行業演出223.19萬場次；2021年中國演藝行業演出約達322.86萬場次。

2017-2021年中國演藝行業演出場次及增長

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國演藝行業市場競爭力分析及發展策略分析報告》

二、演藝行業領先企業分析

1、鋒尚文化（300860）

鋒尚文化（300860）是文化旅游演藝創意、設計及制作服務主要為實景旅游演出、主題公園旅游演出、劇場表演旅游演出等文化旅游演藝活動提供概念策劃、藝術創意設計及制作服務。2021年鋒尚文化營業收入4.67億元，較2020年減少5.17億元；利潤總額1.25億元，較2020年減少2.19億元；凈利潤0.92億元，較2020年減少1.69億元。

2016-2021年鋒尚文化營業收入及利潤

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

鋒尚文化（300860）的業務范圍涵蓋大型文化演藝活動、文化旅游演藝、景觀藝術照明及演繹等多個領域，其發展與下游演出市場、旅游市場、景觀藝術照明市場緊密相關。2021年鋒尚文化大型文化演藝活動營業收入1.37億元，較2020年增長0.14億元；營業成本1.00億元，較2020年增長0.09億元；毛利率27.00%，較2020年增長1.34個百分點。

2019-2021年鋒尚文化大型文化演藝活動營業收入、營業成本、毛利率及營收占比

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

從鋒尚文化文化旅游演藝經營來看，2021年鋒尚文化文化旅游演藝營業收入1.74億元，較2020年減少4.92億元；營業成本1.01億元，較2020年減少2.91億元；毛利率，較2020年增長0.5個百分點。

2019-2021年鋒尚文化文化旅游演藝營業收入、營業成本、毛利率及營收占比

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

2、宋城演藝

宋城演藝是中國領先的綜合性文旅服務供應商，全國文化企業30強，國家文化和科技融合示范基地，主要業務有現場演藝、旅游服務等，涵蓋文化藝術、旅游休閑等細分市場。公司獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，在全國運營著十多個景區、近百臺演出，在劇院數、座位數、演出場次、觀眾人次、經營效益等方面處于領先地位。

從宋城演藝經營現狀來看，2021年宋城演藝實現總營業收入11.9億元，同比增長31.3%；實現凈利潤3.2億元，同比增長118.0%。

2015-2021年宋城演藝總營業收入及凈利潤

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

從宋城演藝毛利率及凈資產收益率方面來看，2021年宋城演藝實現毛利率51.1%，較2020年減少9.8個百分點；凈資產收益率4.2%，較2020年增長24.7個百分點。

2015-2021年宋城演藝毛利率及凈資產收益率

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

宋城演藝獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場景為載體，為客戶提供以多種演藝劇目為核心的優質文旅產品。2021年宋城演藝文化藝術業現場演藝營業收入10.10億元，較2020年增長3.34億元；文化藝術業現場演藝營業成本5.73億元，較2020年增長2.31億元；文化藝術業現場演藝毛利率43.23%，較2020年減少6.24個百分點。

2017-2021年宋城演藝文化藝術業現場演藝營業收入、營業成本及毛利率

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

3、三湘印象

三湘印象作為中國旅游文化演藝產業的先行者、綠色科技地產的領先品牌，不僅通過獨創的優質文化藝術作品帶動區域經濟的繁榮發展，還借助持續創新的綠色地產業務引領傳統行業轉型升級，多層次地滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，在經濟和社會發展中實現企業價值。

從三湘印象總營業收入及凈利潤來看，2021年三湘印象實現營業收入30.1億元，同比下降38.5%；實現凈利潤1.1億元，同比下降62.1%。

2017-2021年三湘印象總營業收入及凈利潤

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

三湘印象文化板塊以觀印象為主要業務平臺。觀印象以打造“國內高端文化旅游演藝內容創制機構”為目標，旗下文化演藝產品涵蓋山水實景演出和情境體驗劇兩大類型，擁有“印象”“又見”“最憶”“歸來”四大演出品牌系列。2021年三湘印象文化演藝營業收入0.64億元，較2020年減-0.95億元，文化演藝營收占總營收的2.14%；文化演藝營業成本0.56億元，較2020年減少0.03個百分點；文化演藝毛利率13.40%，較2020年減少49.48個百分點。

2017-2021年三湘印象文化演藝營業收入及占總營業收入比重

資料來源：企業公告、智研咨詢整理

三、行業發展趨勢

新冠疫情對旅游業產生較大沖擊，同時也逼退了一大批投機的社會資本，出清了大部分缺乏資本實力和創意能力的劣質供應，倒逼企業在智能硬件、氛圍包裝、內容場景、服務接待等方面加強投入，催生了一批融合文化、旅游、科技等元素的文旅產品不斷涌現。

盡管短期發展存在較大困難，但旅游業作為國民經濟的戰略性支柱行業，在調整產業結構、創造就業機會、縮小區域發展差距等方面具有明顯的優勢，國家持續出臺各項旅游促進政策，有利于推動行業長期高質量發展。

演藝行業發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國演藝行業市場全景評估及發展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。