網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的進(jìn)步與發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)規(guī)模不斷上升。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)84210萬(wàn)人，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.6%。

2017-2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率逐年攀升，截止2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)79.1%，較2020年3月底增長(zhǎng)了0.5%；截止2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)81.6%，較2020年12月底增長(zhǎng)了2.5%。

2017-2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率走勢(shì)

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢(xún)整理

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的典型代表，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。2021年，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)130884億元，較上年增加13283億元，同比增長(zhǎng)11.29%。

2016-2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢(xún)整理

網(wǎng)絡(luò)零售作為打通生產(chǎn)和消費(fèi)、線上和線下、城市和鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)和國(guó)際的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在構(gòu)建新發(fā)展格局中不斷發(fā)揮積極作用。2021年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.71%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。

2016-2021年中國(guó)網(wǎng)上商品零售額及占比

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢(xún)整理

我國(guó)跨境電商快速發(fā)展，為外貿(mào)發(fā)展提供支撐。2020年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.69萬(wàn)億元，較上年增加1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)807.58%；2021年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.98萬(wàn)億元，較上年增加0.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.16%。

2017-2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢(xún)整理

在文化自信和品牌升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮高漲，國(guó)產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)青睞。支持國(guó)貨，網(wǎng)購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)整體用戶(hù)的65.4%。在該群體中，購(gòu)買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)品牌主要為運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等，購(gòu)買(mǎi)比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

2021年我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌購(gòu)買(mǎi)比例

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二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)高潮來(lái)臨，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)規(guī)模不斷上升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為一種重要的購(gòu)物形式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，作為電子商務(wù)一種新的交易模式，已被眾多主流網(wǎng)站和消費(fèi)者所推崇。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。