摘要：在健康意識日益增強的今天，中國女性吸收性衛生用品市場迎來了新一輪的穩步增長。2023年中國女性衛生用品出廠規模為401億元，同比增長5.00%。這一上升趨勢不僅映射出國民經濟的蓬勃發展，更凸顯了現代女性對個人衛生與健康需求的不斷提升。市場上的女性吸收性衛生用品種類繁多，從傳統的衛生巾到便捷的衛生護墊，再到舒適的經期褲，產品線豐富，滿足了不同消費者的需求。衛生巾以其深厚的市場基礎和廣泛的消費者基礎，繼續占據市場的主導地位。與此同時，經期褲作為一種新興產品，以其便捷性和舒適性迅速贏得了市場份額，成為市場的新寵。衛生護墊也以其特定使用場景和需求，占有一席之地。

一、定義及分類

女性吸收性衛生用品是指專為女性在生理期間設計的個人護理用品，它們主要用于吸收和儲存經血，以保持身體清潔和干爽。女性吸收性衛生用品按照產品類型分類可以分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條、經期褲、月經杯等。

二、行業政策

1、主管部門和監管體制

女性吸收性衛生用品行業的主管部門包括國家發展和改革委員會、國家市場監督管理總局、國家衛生健康委員會以及中國海關總署。國家發展和改革委員會主要負責規劃、制定行業相關產業的發展政策。國家市場監督管理總局主要負責市場綜合監督管理，監督管理市場秩序、產品質量安全監督管理、統一管理檢驗檢測工作等。國家衛生健康委員會主要負責擬定國民健康政策。中國海關總署主要負責海關監管工作、進出口關稅及其他稅費征收管理、出入境衛生檢疫和出入境動植物及其產品檢驗檢疫、進出口商品法定檢驗、國家進出口貨物貿易等海關統計。

2、行業相關政策

中國女性吸收性衛生用品行業的發展受到國家政策的積極影響和規范。2023年7月，工信部等三部門印發《輕工業穩增長工作方案（2023-2024年）》，提出2023-2024年輕工業增加值平均增速4%左右，規上企業營業收入規模突破25萬億元。重點行業規模穩中有升，主要產品國際市場份額保持穩定輕工業在擴內需、促消費中的作用更加凸顯，高端化、數字化、綠色化發展穩步推進，“增品種、提品質、創品牌”成效擴大，產業發展質量效益不斷提升。該政策有效鼓勵女性吸收性衛生用品行業進行技術創新和產品升級，提高產品的質量和附加值，滿足消費者對高品質生活的追求。

三、發展歷程

中國女性吸收性衛生用品行業發展主要經歷了四個階段。1982年至1997年的啟動期，此階段中國開始從國外引進衛生巾的生產線，經過數年的適應期后，衛生巾快速滲透市場，國外品牌紛紛進入中國市場，國產品牌恒安一枝獨秀。1998年至2005年的高速發展期，此階段中國衛生巾市場進一步擴大，滲透率提高。中高端市場以國外品牌為主，眾多本土品牌涌現，主攻低端市場，消費群體被細分。2006年至2014年的震蕩期，此階段衛生巾市場競爭加劇，外資品牌向下滲透，本土品牌向上升級，高額的行業利潤催生了大量假冒偽劣產品，質量問題頻出。2015年至今的成熟期，此階段中國女性吸收性衛生用品市場已相對成熟，消費者開始被進一步細分，產品附加值增加，并開始涌現出一批依托互聯網成長的新品牌。

四、行業壁壘

1、技術壁壘

中國女性吸收性衛生用品行業在技術方面存在一定的壁壘。首先，產品的核心吸收材料技術是行業的關鍵，包括對絨毛漿、高吸水性樹脂（SAP）等材料的研發和應用。這些材料需要具備高吸水性、快速吸收、良好的擴散性和保持性，同時還需考慮成本效益和環保因素。企業需要投入大量資金和時間進行材料的研發和改良，以保持產品的競爭力。其次，產品的生產工藝也是技術壁壘的一部分。衛生巾、衛生棉條等產品需要精細的加工工藝來確保其舒適性、防漏性能和使用便捷性。例如，衛生巾的表層材料需要柔軟且透氣，吸收層要均勻分布以提高吸收效率，底層則需要具備良好的防漏性能。這些工藝的研發和優化需要企業具備相應的技術實力和生產經驗。

2、資本壁壘

新進入者需要投入大量資金用于生產線的建設、原材料的采購、產品的研發以及市場推廣等。這些初期投資對于中小企業來說可能是一個較大的負擔。同時，為了保持競爭力，企業需要不斷進行技術升級和產品創新，這同樣需要持續的資本投入。在高吸水性材料、無紡布、熱熔膠等原材料價格波動的情況下，企業還需要有足夠的資金來應對成本風險。

3、政策和法規壁壘

中國政府對醫療衛生用品行業實施嚴格的監管，企業必須遵守相關的法律法規，如《醫療器械監督管理條例》《衛生用品衛生標準》等，這些法規對產品的生產、銷售、廣告宣傳等方面都有明確的規定。企業在生產過程中需要獲得相應的生產許可證和產品注冊證，這需要通過復雜的審批流程，對企業的資質、生產條件、產品質量等進行嚴格地審查。同時，產品的質量標準和安全要求不斷提高，企業需要投入資源確保產品符合國家標準，如微生物指標、pH值、可遷移性熒光物質等，這增加了企業的生產成本和運營難度。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

女性吸收性衛生用品產業鏈上游包括紙漿（木漿）、非織造布、絨毛漿、高吸水性樹脂、熱熔膠等原材料，產業鏈中游為女性吸收性衛生用品生產制造商。產業鏈下游為電商平臺、專營連鎖店、商超、便利店、自動販售機等。

女性吸收性衛生用品行業產業鏈

木漿

山東太陽紙業股份有限公司

山鷹國際控股股份公司

山東晨鳴紙業集團股份有限公司

山東博匯紙業股份有限公司

非織造布

浙江金三發集團有限公司

廣東必得福醫衛科技股份有限公司

天鼎豐非織造布有限公司

俊富非織造材料有限公司

高吸水性樹脂

株式會社日本觸媒

巴斯夫股份公司

贏創工業集團

LG化學(中國)投資有限公司

熱熔膠

漢高(中國)投資有限公司

富樂(廣州)粘合劑有限公司

波士膠(上海)管理有限公司

天洋新材(上海)科技股份有限公司

上游

金佰利(中國)有限公司

尤妮佳生活用品(中國)有限公司

廣東景興健康護理實業股份有限公司

福建恒安集團有限公司

中游

電商平臺

專營連鎖店

商超

便利店

下游

2、行業領先企業分析

（1）重慶百亞衛生用品股份有限公司

重慶百亞衛生用品股份有限公司是一家專注于一次性衛生用品的研發、生產和銷售的企業，主要產品包括衛生巾、衛生護墊、尿褲、尿布（墊、紙）等，均定位于中高端產品。百亞股份旗下擁有“自由點”、“好之”、“丹寧”等品牌，其中“自由點”品牌衛生巾以其高品質和創新性，贏得了較高的品牌知名度和市場美譽度。在女性吸收性衛生用品領域，百亞股份推出了多個系列的衛生巾產品，包括無感7日系列、無感無憂系列、舒睡系列、安睡褲系列、FREEMORE有機純棉系列、益生菌系列等產品，根據尼爾森的統計數據，在2023年度全國銷售額份額排名中，“自由點”品牌衛生巾產品的市場份額在全國衛生品牌中排名第五，本土衛生巾品牌中排名第二。2024年一季度，百亞股份營業收入為7.65億元，同比增長46.40%；歸母凈利潤為1.03億元，同比增長28.07%。

（2）穩健醫療用品股份有限公司

穩健醫療用品股份有限公司是一家專注于醫療衛生領域的企業，其產品涵蓋醫療衛生、個人護理、家庭護理等多個領域。在女性吸收性衛生用品領域，穩健醫療擁有“Purcotton全棉時代”品牌，該品牌以全棉材質為核心，推出了包括純棉柔巾、純棉表層衛生巾、棉尿褲等產品。其中，純棉表層衛生巾是專為女性設計的吸收性衛生用品，利用全棉材質的優勢，提供更柔軟、更親膚的使用體驗。此外，穩健醫療還關注女性生理健康和身體生態平衡，研發推出了大健康系列產品，如敏感肌系列和有機純棉系列等，以滿足不同女性消費者的需求。公司通過自主研發的全棉水刺無紡布技術，成功解決了傳統醫用紗布易掉紗線頭引起傷口感染的問題，該技術也在女性衛生用品中得到應用，提升了產品的質量和安全性。2023年穩健醫療衛生巾生產量為7.62億片，同比增長6.91%；銷售量為7.50億片，同比增長7.56%。

六、行業現狀

在健康意識日益增強的今天，中國女性吸收性衛生用品市場迎來了新一輪的穩步增長。2023年中國女性衛生用品出廠規模為401億元，同比增長5.00%。這一上升趨勢不僅映射出國民經濟的蓬勃發展，更凸顯了現代女性對個人衛生與健康需求的不斷提升。市場上的女性吸收性衛生用品種類繁多，從傳統的衛生巾到便捷的衛生護墊，再到舒適的經期褲，產品線豐富，滿足了不同消費者的需求。衛生巾以其深厚的市場基礎和廣泛的消費者基礎，繼續占據市場的主導地位，2023年市場規模高達517.25億元，占比達到82.25%，彰顯了其在女性衛生用品市場中的不可替代性。與此同時，經期褲作為一種新興產品，以其便捷性和舒適性迅速贏得了市場份額，市場規模達到49.43億元，占總市場規模的7.86%，成為市場的新寵。衛生護墊也以其特定使用場景和需求，占有一席之地，市場規模為45.20億元，占比7.19%。

七、發展因素

1、機遇

（1）市場需求增長與消費升級

隨著國民經濟的持續發展和人民生活水平的不斷提高，女性對個人衛生和健康的關注日益增強，對衛生用品的需求也在穩步增長。特別是在城市化進程加快的背景下，越來越多的女性開始追求更高品質、更多樣化的衛生用品，這為行業帶來了廣闊的市場空間。同時，消費升級趨勢明顯，女性消費者對產品的要求不再僅限于基本的吸收功能，而是更加注重產品的舒適性、安全性以及附加功能。比如，具有抗菌、透氣、超薄、無熒光劑等特點的產品越來越受到青睞。這促使企業不斷進行產品創新和品質提升，以滿足消費者日益多樣化的需求。

（2）技術創新與產品多樣化

隨著科技的進步和新材料的開發，行業內的企業有機會通過技術創新來提升產品的性能和品質，滿足消費者對衛生用品更高層次的需求。企業可以利用新型高吸水性材料、透氣材料、環保材料等，開發出吸水性能更強、更舒適、更環保的衛生用品。例如，使用生物可降解材料來減少環境污染，或者開發具有抗菌、抗炎等附加功能的衛生用品，以提高產品的市場競爭力。除了傳統的衛生巾、衛生護墊等產品，企業還可以開發如經期褲、可洗式衛生用品、月經杯等新型產品，以滿足不同消費者群體的需求。通過產品創新，企業不僅能夠開拓新的市場，還能夠提高自身的品牌影響力和市場份額。

（3）政策支持與國際市場拓展

中國政府對輕工業，包括女性吸收性衛生用品行業的支持，為行業的發展提供了有利的政策環境。政府出臺的一系列政策措施，如稅收優惠、財政補貼、研發支持等，有助于降低企業運營成本，鼓勵企業進行技術創新和市場拓展。同時，隨著全球化進程的加快，國際市場為中國女性吸收性衛生用品行業提供了新的增長機遇。中國企業可以利用自身的產品優勢和成本優勢，積極拓展國際市場，參與國際競爭。通過出口貿易、海外投資設廠、國際合作等方式，將產品推向更廣闊的市場。

2、挑戰

（1）市場競爭激烈，品牌集中度高

中國女性吸收性衛生用品市場競爭激烈，品牌集中度高。市場上已經存在多個知名品牌，如蘇菲、護舒寶、七度空間等，這些品牌憑借多年的市場積累和品牌建設，占據了較大的市場份額。新進品牌在進入市場時，需要面對這些成熟品牌的競爭壓力，很難在短時間內獲得消費者的認可和市場份額。此外，隨著市場競爭的加劇，價格戰等不正當競爭手段也時有發生，給行業的健康發展帶來了一定的挑戰。

（2）原材料價格波動大，成本控制壓力大

女性吸收性衛生用品的主要原材料包括無紡布、高分子吸水樹脂等，這些原材料的價格受到國際市場價格波動、供需關系等多種因素的影響，價格波動較大。原材料價格的波動直接影響到企業的生產成本和盈利能力。為了保持市場競爭力，企業需要在保證產品質量的前提下，盡可能降低生產成本。然而，這需要企業具備強大的采購能力和成本控制能力，否則很容易在原材料價格波動中遭受損失。

（3）消費者需求多樣化，產品創新難度大

隨著消費者健康意識的提高和生活水平的提升，女性對吸收性衛生用品的需求日益多樣化。消費者不僅關注產品的基本功能，如吸收性、透氣性、舒適度等，還更加注重產品的健康性、環保性和個性化。這就要求企業不斷創新產品，滿足消費者的多樣化需求。然而，產品創新需要投入大量的研發資金和人力資源，并且需要長時間的市場驗證和消費者反饋，這對企業來說是一項巨大的挑戰。

八、競爭格局

在女性吸收性衛生用品市場中，競爭態勢異常激烈，眾多知名品牌與小型品牌競相角逐，以爭奪市場份額。這一行業的梯隊分布情況清晰可見，形成了三個主要的競爭梯隊。第一梯隊主要由發展時間較長的本土傳統品牌構成，它們憑借深厚的市場根基和品牌影響力，在消費者心中樹立了穩固的地位。這一梯隊中的佼佼者包括恒安集團旗下的七度空間、百亞股份旗下的自由點、小護士等品牌。它們通過多年的積累，不僅擁有廣泛的市場認知度，更在產品質量、品牌口碑等方面贏得了消費者的信賴。

第二梯隊則是知名度較高的美日外資品牌，這些品牌憑借其全球范圍內的品牌影響力和先進的技術實力，在中國市場也占有一席之地。寶潔旗下的護舒寶、金佰利旗下的高潔絲、尤妮佳旗下的蘇菲、花王股份旗下的樂而雅等品牌，都以其卓越的產品質量和獨特的品牌特色，贏得了中國消費者的喜愛。

第三梯隊則是由發展時間較短的本土新興品牌組成，它們憑借敏銳的市場洞察力和創新能力，迅速在市場中脫穎而出。這些品牌包括穩健醫療旗下的奈絲公主、她研社等，它們通過獨特的品牌定位、創新的產品設計和個性化的服務，吸引了一批年輕、注重生活品質的消費群體。

九、發展趨勢

1、個性化與細分市場的發展

隨著消費者對個人衛生用品需求的多樣化和個性化，中國女性吸收性衛生用品行業正朝著更加細分和個性化的方向發展。消費者不再滿足于單一的產品功能，而是尋求能夠滿足特定需求和偏好的產品。企業開始針對不同的生理需求和生活習慣，開發具有特定功能的衛生用品。同時，企業根據年齡、職業、生活方式等因素，將市場細分為不同的消費群體，并為每個群體提供定制化的產品。此外，隨著消費者健康意識的增強，具有保健功能的衛生用品也越來越受歡迎。企業通過添加中草藥、負離子、遠紅外等健康元素，開發具有舒緩、抗菌、暖宮等功效的產品，滿足消費者對健康的需求。

2、技術創新與智能化發展

隨著科技的不斷進步，智能化、數字化技術的應用為行業帶來了新的發展機遇。智能化技術的應用提高了產品的使用體驗。例如，通過智能感應技術，開發能夠監測經血流量并及時提醒更換的智能衛生用品；利用手機APP與產品相結合，為消費者提供健康管理、生理周期預測等增值服務。同時，數字化技術的應用優化了產品的研發和生產過程。企業通過大數據分析消費者行為，更準確地把握市場需求，實現產品的精準開發；利用數字化管理系統，提高生產效率，降低成本，提升產品質量。此外，新材料的研發和應用也是技術創新的重要方向。企業通過研發新型高吸水性材料、環保材料等，提高產品的舒適性、吸收性和環保性。同時，3D打印等先進制造技術的應用，使得產品的設計和制造更加靈活和個性化。

3、綠色環保與可持續發展

消費者對環保、健康的產品越來越關注，企業需要在產品的設計、生產、包裝等各個環節貫徹綠色發展理念。首先，企業在原材料的選擇上，更加傾向于使用可再生、可降解的環保材料。例如，使用生物基高吸水性樹脂、竹纖維、有機棉等作為產品的主要原料，減少對環境的影響。其次，企業在生產過程中，采用清潔生產技術，減少能源消耗和廢棄物排放，提高資源利用率。通過優化生產工藝，實現廢水、廢氣的循環利用和無害化處理，降低對環境的污染。此外，企業在產品包裝上，也積極采用環保材料和設計。例如，使用可降解塑料、再生紙等環保包裝材料，減少塑料的使用；設計簡潔、易于回收的包裝結構，降低包裝廢棄物的產生。