摘要：我國跑步機行業起步較晚，但發展迅速，尤其在2020年新冠疫情的影響下，人們居家辦公成為常態，對于家用跑步機的需求快速增長，帶動跑步機市場整體需求快速提升，市場規模不斷擴大，2022年中國跑步機行業市場規模達172.2億元，同比增長6.11%，疫情后時代，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，未來跑步機市場規模將繼續保持增長趨勢。

一、定義及分類

跑步機是一種運動設備，通常由電動機、跑步帶、跑步板和控制面板等組成，電動機可以控制跑步帶的速度，用戶可以在跑步帶上慢跑、快跑或者走路。按動力系統不同，跑步機可以分為機械跑步機和電動跑步機；按使用環境不同，跑步機可以分為商用跑步機和家用跑步機。

二、行業政策

1、行業主管部門、監管體制及自律組織

中國跑步機行業由國家有關部門進行政策指導、支持及監督管理，由行業協會負責行業內的自律規范，基本遵循市場化發展模式。國家發展改革委員會、國家體育總局為跑步機行業的主管部門，商務部、中國海關總署等部門主要負責管理中國跑步機的進出口業務。中國文教體育用品協會、中國體育用品業聯合會和中國輕工業聯合會等為跑步機行業的自律組織。

2、行業相關政策

近年來，國家相關部分發布《全民健身計劃（2021—2025年）》、《“十四五”體育發展規劃》、《關于推進體育公園建設的指導意見》、《關于加強公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》、《全民健身基本公共服務標準（2021年版）》、《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》、《全民健身場地設施提升行動工作方案（2023-2025年）》、關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見、《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》、《產業結構調整指導目錄（2024年本）》等一系列政策，對體育產業的扶持力度不斷增強，滿足廣大人民群眾參與體育運動的需求，為跑步機行業帶來發展新空間和利好趨勢，有利于跑步機行業的市場拓展和壯大。

三、發展歷程

中國跑步機行業經歷了多年的發展，從最初的引進國外技術和產品到逐步實現自主研發和生產，取得了顯著的成就，目前已經成為全球跑步機制造業的重要力量之一，未來仍然有望繼續保持穩步增長，并在技術創新、產品品質等方面不斷取得新突破。

四、行業壁壘

1、技術壁壘

隨著跑步機行業的不斷發展，消費者對健身器材的質量、專業性等要求不斷提升。運動人群在選購跑步機時首要考慮的三個方面分別為質量/品質、實用性以及功能/專業性，而質量/品質、功能/專業性這兩項均與技術密切相關。技術工藝是跑步機行業（尤其針對中高端市場）賴以生存的核心競爭力，而要成為一家產品優質且擁有自主研發能力的跑步機企業需要長時間的經驗積累和工藝的持續改進。

2、品牌壁壘

面對行業內眾多中低端廠商的競爭，品牌美譽度及市場影響力最終將成為影響消費者選擇跑步機產品的重要因素。良好的品牌影響力體現了企業長期的歷史積淀、豐富的行業經驗、穩定的產品質量以及可靠的售后服務保障等。目前，跑步機行業內的優勢企業已在研發、生產、銷售及售后服務等方面形成較強的競爭優勢，具備良好的口碑和形象，行業的新進入者需要更大的投入才能創立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘。

3、產品認證壁壘

由于跑步機使用特殊性,包括我國在內的大部分國家均對其生產制造執行嚴格的標準化及認證管理。在出口業務中，國際知名的跑步機品牌還看中包括質量管理體系、環境管理體系、培訓管理體系等在內的企業管理體系是否經過權威第三方機構的認證。產品認證及管理體系認證需要企業多個部門的協同配合，行業新進入者難以在短期內獲得相關認證。

4、銷售渠道壁壘

跑步機的銷售依賴于銷售渠道的建立，完善的銷售渠道是跑步機企業贏得市場的關鍵。跑步機企業需要具備成熟的品牌、豐富的運營經驗、優秀的管理團隊，并投入大量資金，經過長時間的積累才能建立起覆蓋全國的營銷網絡并進行有效管控。新進企業建立完善的銷售渠道不僅需要投入巨額的資金，還需要較長的建設周期，因此新進企業很難在短時間內獲得渠道優勢。

5、管理能力與人才壁壘

企業管理能力和管理精細化水平決定了企業運營效率，進而影響企業的市場競爭力和經營效益。管理能力體現在對材料采購、產品設計、生產銷售等業務全過程的有效控制與資源的高效整合上，企業需要較長時間的摸索、試錯及改進才能形成既適應企業自身特點，又符合行業發展要求的管理體系。同時，國內跑步機行業發展較快，對品牌運營、渠道開拓、產品設計等各類專業人才的需求日益增加，人才競爭日趨激烈。行業新進入者需要更長時間才能形成有效的管理體系，并建設一支專業化的人才隊伍。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

跑步機行業產業鏈上游的參與者多為跑步機的原材料供應商，包括鋼材、有色金屬、復合材料、五金件、包裝材料等，各上游行業在國內發展均較為成熟，供應充足、穩定，行業不存在原材料緊缺的風險。下游為應用領域，主要包括商用、家用等領域，近年來中國居民健康意識提升，健身人群不斷增多，家用跑步機市場需求增長迅速。

跑步機行業產業鏈

鋼材

寶山鋼鐵股份有限公司

湖南華菱鋼鐵股份有限公司

河鋼股份有限公司

中信泰富特鋼集團股份有限公司

北京首鋼股份有限公司

鞍鋼股份有限公司

山西太鋼不銹鋼股份有限公司

馬鞍山鋼鐵股份有限公司

有色金屬

紫金礦業集團股份有限公司

中國鋁業集團有限公司

銅陵有色金屬集團股份有限公司

江西贛鋒鋰業股份有限公司

復合材料

威海光威復合材料股份有限公司

中航復合材料有限責任公司

重慶國際復合材料股份有限公司

東莞市博恩復合材料有限公司

廣東晨寶復合材料股份有限公司

五金件

寧鄉源盛五金件制造有限公司

上海華迪建筑五金件有限公司

浙江嘉聯精密五金配件有限公司

湖南申億精密零部件股份有限公司

蘇州市東明五金沖件有限公司

中山金穩五金零件有限公司

上游

舒華體育股份有限公司

青島英派斯健康科技股份有限公司

喬山健康科技股份有限公司

岱宇(上海)商貿有限公司

中游

商用

家用

下游

2、行業領先企業分析

（1）舒華體育股份有限公司

舒華體育股份有限公司是一家集產品研發、生產制造、營銷推廣、品牌運作于一體的規?；闹圃祛惼髽I，是國內最具實力的健身器材和展示架制造企業之一，其中，室內健身器材主要包括跑步機、健身車、力量器械、倒立機等，2023年舒華體育跑步機產量、銷量和庫存量分別完成74857臺、106167臺和20728臺。

（2）青島英派斯健康科技股份有限公司

青島英派斯健康科技股份有限公司是一家專注于全品類、多系列健身器材開發制造及銷售、品牌化運營的健身器材品牌廠商，公司產品主要分為商用產品、家用產品、戶外產品等類別。從營收情況來看，2023年1-9月英派斯營業總收入已完成 6.59億元，毛利潤2.08億元，毛利率為31.6%。

六、行業現狀

我國跑步機行業起步較晚，但發展迅速，尤其在2020年新冠疫情的影響下，人們居家辦公成為常態，對于家用跑步機的需求快速增長，帶動跑步機市場整體需求快速提升，市場規模不斷擴大，2022年中國跑步機行業市場規模達172.2億元，同比增長6.11%，疫情后時代，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，未來跑步機市場規模將繼續保持增長趨勢。

七、發展因素

1、有利因素

（1）產業政策大力支持

國家為提高國民健康水平，近年來出臺多項政策助推跑步機產業發展，2023年7月，體育總局發布《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，鼓勵各地因地制宜舉辦體育消費季、線上體育消費節等形式多樣的促消費活動，通過發放體育消費券等方式廣泛吸引社會力量參與，不斷恢復和擴大體育消費。2023年12月，國家發展改革委發布《產業結構調整指導目錄（2024年本）》，鼓勵體育健身休閑活動、體育場地設施建設與管理在內的體育產業發展。

（2）國民生活水平不斷提升

近年來，中國居民消費水平不斷提升，據國家統計局數據顯示，2023年中國居民人均可支配收入達39218元，同比增長6.33%；居民人均消費支出達26796元，同比增長9.20%，隨著居民收入水平和生活水平的提高，人們在體育方面的消費也不斷提升。同時，中產階級的崛起使得國內中高端體育產品的消費市場進一步擴大。中產階級的消費觀念趨于理性，更注重健康化、個性化、自我增值、自我價值實現的實物或精神性消費。中產階級的崛起及其帶來的消費觀念變革將帶動整體體育產業的消費升級，對中高端的跑步機行業將產生積極的推動作用。

（3）健身觀念日益普及

隨著生活水平的提高，人們對身體健康的重視程度日益提高，越來越多人參加到體育鍛煉當中，尤其是經歷了新冠疫情的洗禮，人們對健康和生活質量的關注日益增加，越來越多的人意識到體育鍛煉的重要性，加之近年來中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰略層面，在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對跑步機的需求也大大提升。

（4）互聯網+、大數據等新技術的應用為行業發展提供新的空間

互聯網+、大數據、創新型材料等新技術的應用，將通過終端消費者消費需求的采集、智能化生產設備的運用、銷售渠道的拓展等多個方面，給跑步機的產品設計流程、生產組織方式、產品銷售體系以及品牌運作模式帶來深刻變革，進而為行業發展擴展新的空間。如：互聯網+、大數據的應用推廣，將深刻改變跑步機的研發與生產，使得以消費者，甚至是單個消費者的使用需求作為跑步機產品的設計生產起點成為可能，進而提高產品的市場競爭力；而互聯網+帶來的O2O零售模式變革將突破空間與時間對于傳統單一渠道限制，為跑步機企業構建全渠道零售模式，進而促進銷售創造基礎條件。

（5）產業鏈成熟完整

經過多年發展，我國跑步機行業已經形成了完整的產業鏈，特別是在生產制造領域，積累了豐富的生產制造經驗與完善的生產體系。原輔材料供應商、制造廠商、外協廠商、物流服務提供商分工明確，產業集群效應凸顯。日趨成熟的生產技術、完整的上下游配套體系和良好的產業平臺，為行業發展提供了堅實的保障。

2、不利因素

（1）市場存在惡性競爭

我國跑步機市場空間較大，但目前市場尚處于培育階段，與歐美發達國家相比，尚未形成成熟的跑步機消費文化。特別是在家用跑步機消費市場，消費者的價格敏感性較高。部分小企業抓住這一特點，采取了直接抄襲仿冒、產品惡意促銷打折等惡性競爭行為,在短時間內占領了一定的市場空間。但從長期看，這些惡性競爭行為將破壞行業正常的價格體系，也不利于市場和消費者的培育。

（2）知識產權保護滯后

產品的功能、外觀設計，品牌的形象標識是品牌跑步機企業重要的知識產權。目前，行業內抄襲產品設計、盜用知名品牌的侵權行為仍普遍存在。在知識產權保護制度建設相對滯后、侵權行為打擊力度不足的情況下，企業維權行為的成本較高，亦打擊了企業開展自主研發的積極性，不利于行業自主品牌及技術創新的發展。

（3）國際貿易環境的不確定性

近年來，全球各國貿易保護主義勢頭加劇，國際貿易摩擦和爭端加劇。以美國為代表的西方發達國家開始推動制造業回流，并提高產品關稅。2019年以來，美國對進口自中國的健身產品關稅進行了調整，由4.6%逐步調整為15%，自2020年2月后穩定在7.5%。由于中國跑步機行業外銷占比較高，若國際貿易環境未來持續惡化，可能導致國際市場需求發生重大變化，進而對行業發展造成不利影響。

八、競爭格局

國外健身器材市場發展較早，美國歐洲主流跑步機品牌在全球范圍內長時間領跑。國際比較知名的跑步機品牌主要有美國的愛康、諾德士、正倫、速爾、司特拉等，歐洲的艾必齊、瑞克、泰諾健等，中國臺灣地區的喬山、岱宇等。不過近幾年隨著國產跑步機品牌的崛起，舒華、英派斯、億健、麥瑞克、小喬、佑美等國產品牌矩陣，也在行業內迅速收割市場份額，甚至開始向國外市場大量出口產品，一時間國產跑步機也做到了與國外跑步機分庭抗禮的程度，2022年中國國產跑步機市場需求占比超99%，基本壟斷國內市場。

九、發展趨勢

跑步機行業將繼續向智能化和互聯網化方向發展，智能跑步機將更加普及，配備更多的智能功能，如在線課程、健康監測、個性化訓練計劃等，以滿足消費者日益增長的個性化健身需求。此外，跑步機行業將更加注重產品的定制化和個性化，企業將根據不同用戶的需求和健身水平推出定制化的產品和服務，提供更加個性化的健身體驗。另外，跑步機行業將更加注重國際化和品牌建設，中國跑步機企業將積極拓展海外市場，加強品牌建設和國際合作，提升在全球市場的競爭力。