摘要：學生用品是指學生在學校學習、生活以及進行課外活動時所使用的相關物品。隨著消費升級和人們對教育重視程度的提高，更多家長愿意為孩子提供更好的學習條件，進一步推動了市場的增長。數據顯示，2022年我國學生用品行業市場規模為2555億元，2018-2022年均復合增長率為9.0%。2023年中國學生用品行業市場規模約為2836億元。

一、定義及分類

學生用品是指學生在學校學習、生活以及進行課外活動時所使用的相關物品。學生用品旨在滿足學生在校期間的各項需求，包括但不限于學習工具、生活必需品以及娛樂設施等。學生用品在學生的學習和生活中發揮著重要作用，有助于提高學習效率和生活質量。學生用品可分為學習用品、生活用品、文體用品、電子產品以及其他用品。

二、行業政策

近年來，學生用品行業備受國家政策的高度關注與大力支持。國家積極倡導并鼓勵學生用品行業的創新與技術突破，并通過一系列政策措施，為行業的持續健康發展注入強勁動力。2023年3月，天津市市場監管委印發《檢驗檢測促進產業優化升級工作方案的通知》，提出以食品、醫療器械、學生用品、嬰童產品、老年用品、家具家電、交通工具等與人民群眾衣食住行息息相關的產品為重點，支持檢驗檢測機構開展質量基礎設施“一站式”服務，提供覆蓋產品設計、研發、生產、銷售、使用全生命周期的質量可靠性整體解決方案。2024年1月，市場監管總局、教育部、工業和信息化部印發《關于加強重點兒童和學生用品安全管理的公告》，提出電商平臺應當加強對平臺內兒童和學生用品經營者的檢查監控，禁止銷售不符合法律法規和強制性標準要求的產品。對使用時存在安全風險或易引發暴力傾向的兒童和學生用品以及類似新產品，如圓珠筆刀、蘿卜刀、激光筆、水晶泥、磁力珠、鼻吸能量棒、火漆印章、兒童真煮廚具等，不得在營銷時宣傳暴力內容和做錯誤的誘導性示范。對校園周邊商鋪銷售可能存在質量安全風險隱患的兒童和學生用品，市場監管部門要實施重點監管。

三、發展歷程

中國學生用品行業的發展主要分為2000年以前的萌芽階段、2000-2008年的初步發展階段、2008-2018年的高速發展階段以及2018年-至今的創新發展階段。2000年以前，隨著教育水平的提高和學生需求的多樣化，中國學生用品行業開始萌芽。多功能兒童學習桌椅、LED護眼臺燈等產品陸續出現在國內市場，但當時能夠自主研發生產的企業數量有限，學生用品行業整體發展較為緩慢。進入21世紀以來，隨著家長消費觀念的轉變和消費升級的推動，學生用品行業開始進入初步發展階段。一些廠商開始關注并投入到學生用品的設計和生產中，產品種類逐漸豐富，市場競爭也開始加劇。2008年以后，真正意義上的以設計生產功能性兒童學習用品為主業的廠商大量涌現。同時，隨著家長群體開始了解并關注兒童學習用品的健康屬性，學生用品行業迅速發展壯大，市場競爭也愈發激烈。2018年以來，中國學生用品行業正處于創新發展階段。隨著科技的進步和消費者需求的不斷變化，學生用品行業正面臨著新的機遇和挑戰。智能化、數字化產品逐漸滲透到學生用品市場，如智能文具、電子書包等，滿足了當代學生對于創新和便利的需求。同時，個性化定制服務也成為主流，學生用品行業能夠根據學生的需求和喜好，提供個性化的定制服務，滿足學生的個性化需求。

四、行業壁壘

1、渠道壁壘

學生用品的銷售渠道相對固定，主要包括學校、文具店以及電商平臺等。對于新進入學生用品行業的企業而言，構建自身的銷售渠道并與已有的渠道商展開競爭，不僅增加了進入市場的難度，而且要求新進入者具備深厚的市場洞察力和強大的運營能力。

2、技術壁壘

隨著科技的進步，學生用品行業也在不斷創新和升級。一些高端、智能化的學生用品，如智能學習機、電子書包等，需要學生用品企業具備強大的技術研發能力。新進入學生用品行業的企業如果沒有足夠的技術儲備和創新能力，很難在市場中獲得競爭優勢。

3、消費者偏好壁壘

消費者對于學生用品的偏好和習慣也是行業壁壘之一。一些消費者習慣于購買某一品牌或類型的學生用品，對于新進入者的產品可能存在抵觸心理。因此，新進入學生用品行業的企業需要花費更多精力來了解和滿足消費者的需求，以打破消費者偏好壁壘。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

學生用品行業的產業鏈相對完整，涵蓋了從原材料供應、生產制造到銷售渠道的各個環節。產業鏈上游主要為原材料，包括紙張、塑料、芯片、顯示器、內存等；產業鏈中游為學生用品的生產制造；產業鏈下游為學生用品的銷售渠道，包括經銷商、零售商、電商平臺等，最終銷售至消費者。

學生用品行業產業鏈

紙張

嘉興市江南紙張有限公司

中國紙張紙漿進出口有限公司

日奔紙張紙漿商貿（上海）有限公司

東莞市長成紙張有限公司

塑料

金發科技股份有限公司

廣東銀禧科技股份有限公司

青島國恩科技股份有限公司

安徽國風新材料股份有限公司

芯片

北京北斗星通導航技術股份有限公司

納思達股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

國民技術股份有限公司

長沙景嘉微電子股份有限公司

中科寒武紀科技股份有限公司

北京四維圖新科技股份有限公司

北京君正集成電路半導體股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國際集成電路制造有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

顯示器

汕頭超聲顯示器有限公司

惠州市晶泰顯示器有限公司

四川世紀雙虹顯示器件有限公司

鞍山俊達顯示器件有限公司

上游

深圳市齊心文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

廣博集團股份有限公司

寧波創源文化發展股份有限公司

中游

經銷商

零售商

電商平臺

下游

消費者

終端

2、行業領先企業分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創意價值與服務優勢，倡導時尚文具生活方式，提供學習和工作場景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務商。傳統核心業務主要是從事晨光及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、制造和銷售以及互聯網和電子商務平臺晨光科技；新業務主要是零售大店業務九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業務晨光科力普。近年來，企業新業務快速發展，新業務收入占總營業收入比重逐年增大。未來，企業將在新的五年戰略繼續專注傳統核心業務并擴大晨光股份在全球文具行業的競爭力。從企業經營情況來看，2023年企業文教辦公用品制造業與銷售營業收入同比增長7.2%至90.51億元，主要是企業在產品開發上采取了減量增質的策略，通過提高單款上柜率和銷售貢獻，以及提升新品存活率，不斷優化產品結構。

（2）廣博集團股份有限公司

廣博集團股份有限公司主營文教辦公用品的制造與銷售，目前業務內容涉及文教辦公用品以及跨境電商。作為國內文教辦公用品龍頭企業之一，企業在抓好文教辦公用品主業的同時，始終堅持探索屬于企業自身的可持續發展之路，大力發展創意、低碳產品，注重產品研發與設計，不斷打造高品質、高利潤、高附加值的核心產品。經過30余年的耕耘，公司先后獲得國家文化出口重點企業、國家印刷示范企業、全國制造業單項冠軍、中國文教體育用品行業突出貢獻先進企業、中國文體行業先進單位等榮譽，并在報告期內通過了浙江省出口名牌、省級服務型制造示范企業等項目的復評。從企業經營情況來看，2023年企業文教辦公用品行業營業收入同比增長30.12%至25.23億元。

六、行業現狀

隨著教育事業的迅速發展和學生人數的增加，學生用品市場的總規模不斷擴大。此外，隨著消費升級和人們對教育重視程度的提高，更多家長愿意為孩子提供更好的學習條件，進一步推動了市場的增長。數據顯示，2022年我國學生用品行業市場規模為2555億元，2018-2022年均復合增長率為9.0%。2023年中國學生用品行業市場規模約為2836億元。

七、發展因素

1、有利因素

（1）教育事業的持續發展

隨著國家對教育事業投資的持續增加，教育改革和普及教育政策的深入實施，我國的學生人數整體呈現增長態勢，為學生用品行業帶來了前所未有的廣闊市場空間。教育部數據統計，2023年全國共有各級各類學校49.83萬所，各級各類學歷教育在校生達2.91億人。這不僅彰顯了我國教育事業的蓬勃發展，更為學生用品行業帶來了巨大的發展機遇和潛力。

（2）利好政策頻出

近年來，國家對教育的持續投入，為學生用品行業注入了強大的發展動力。與此同時，政府相繼出臺《“十四五”市場監管現代化規劃的通知》《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》《關于加強重點兒童和學生用品安全管理的公告》等一系列政策，旨在提升學生用品行業質量標準和加強安全管理，為學生用品行業提供更為規范、健康的發展環境，進一步促進學生用品行業穩健發展。

（3）消費升級帶動學生用品行業發展

國家統計局數據顯示，2024年一季度，全國居民人均消費支出同比增長8.3%至7299元。隨著人們生活水平的不斷提高，家長對于教育的重視程度也逐漸增強，愿意為孩子提供更好的學習條件。這種教育觀念的轉變，推動了學生用品市場的消費升級。從基本的學習用品到高品質、個性化的學習工具，家長們的消費選擇越來越多樣化，對產品的品質、功能和個性化需求也越來越高，進一步推動了學生用品行業的發展。

2、不利因素

（1）營銷手段不夠多樣化

雖然當前學生用品市場表面呈現出一些積極的信號，但學生用品行業依然面臨著一系列長期隱憂。目前，學生用品行業的競爭較為激烈，尤其是來自互聯網和電子商務平臺的挑戰，這些新興平臺以其便利性和多樣性吸引了大量的消費者。但大多數學生用品企業仍采用傳統的銷售模式，沒有充分利用互聯網和社交媒體等新興渠道進行推廣和銷售。這種滯后的營銷策略不僅限制了學生用品品牌知名度的提升，也導致了市場份額的逐漸下滑。

（2）環保壓力

隨著環保意識的提高，政府對環保的要求也越來越嚴格。環保意識的增強也對學生用品行業提出了新的要求和挑戰。消費者越來越關注學生用品的環保性和可持續發展性，對于塑料制品的限制和可降解材料的需求不斷增加，這對學生用品的生產模式提出了改革和創新的要求。因此，學生用品行業需要使用符合環保標準的材料，還需開發并引入環保生產工藝，以確保產品的整個生命周期都符合環保要求。

（3）行業存在無序競爭

目前，學生用品行業正處于創新發展時期，消費者尚未形成較為成熟的價格觀念，一些中小企業利用消費者價格敏感性較高的特點，通過仿冒、抄襲等方式生產并銷售學生用品。這些行為不僅侵犯了原創品牌的知識產權，更破壞了原有市場的價格機制，導致了市場內無序競爭現象的頻發，同時也嚴重影響了整個學生用品行業的健康發展。

八、競爭格局

目前，我國學生用品行業主要企業包括齊心集團、晨光股份、廣博股份、創源股份、全品文教、得力集團。在競爭格局方面，晨光股份、得力集團等本土企業，通過深耕本土市場，憑借產品性價比和渠道優勢獲得廣泛認可。這些企業之間形成了既競爭又合作的復雜關系，共同推動學生用品行業的發展。從企業經營情況來看，2023年齊心集團、晨光股份、廣博股份、創源股份、全品文教學生用品業務營收分別為110.68億元、90.51億元、25.23億元、13.59億元和6.22億元。

九、發展趨勢

隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，學生用品行業的產品創新將成為未來的重要發展趨勢。一方面，智能化、數字化產品將逐漸滲透到學生用品市場，如智能文具、電子書包等，這些產品通過結合科技與功能性，滿足了當代學生對于創新和便利的需求。另一方面，個性化定制服務也將成為主流，學生用品企業可以根據學生的需求和喜好，提供個性化的定制服務，滿足學生的個性化需求。與此同時，隨著環保意識的提高，綠色環保將成為學生用品行業的重要發展方向。未來，學生用品行業將更加注重環保材料的使用和環保設計的推廣，以減少對環境的影響。同時，學生用品企業也將加大在環保技術研發和綠色生產方面的投入，推動學生用品行業的可持續發展。此外，消費者對于環保產品的需求也將不斷增長，這將進一步推動學生用品行業向綠色環保方向發展。