摘要：根據國家統計局數據，2021年我國家用電風扇產量達到24972.4萬臺，到2022年，我國家用電風扇產量下降至19780.71萬臺。隨著居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消費者愿意為更舒適、更智能、更具設計感的電扇支付更高的價格。這促使電扇生產商不斷研發創新技術，如智能溫控、遠程遙控、空氣凈化等功能，以滿足市場需求。同時，時尚和個性化的設計也成為吸引消費者的重要因素，智能風扇將成為風扇行業重要增長點。

一、定義及分類

電扇稱為電風扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。電扇根據設計和用途可分為多個類別。常見的包括臺式電扇、吊扇、壁掛電扇、立式電扇、多功能電扇、手持電扇、工業電扇、智能電扇、USB電扇等。

二、商業模式

1、采購模式

電扇生產企業主要采購原材料為鋼材、電動機等原材料。電扇生產企業采購模式主要為集中采購模式，企業設立專門的采購部門，負責統一采購所有生產所需的原材料和零部件。集中采購有助于降低采購成本，提高采購效率，并確保原材料的質量和供應的穩定性。電扇生產企業會與關鍵供應商簽訂長期合作協議，以確保穩定的供應和可能的價格優惠。這種模式有助于雙方建立長期的信任關系，并在市場價格波動時保持穩定的成本。

2、生產模式

電扇生產企業生產模式主要為“以銷定產”的生產模式，根據市場需求和銷售訂單來確定生產計劃。這種模式下，企業會根據銷售預測和客戶的實際訂單來安排生產，以最大限度地滿足市場需求，同時避免庫存積壓和浪費。這種生產模式有助于降低庫存成本，提高資金周轉率，并減少因產品滯銷而帶來的風險。

3、銷售模式

電扇生產企業銷售模式主要采用線上銷售與線下銷售相結合的銷售模式。線上銷售模式主要通過電商平臺如天貓、京東、蘇寧易購以及電扇生產企業自家的官方網站進行。企業負責日常運營管理、產品銷售、發貨、維修與產品售后等服務，并根據客戶需求開具發票。電商平臺負責提供商城基礎設施運營、整體推廣和數據分析等服務，并向企業收取系統軟件服務費用、互聯網信息服務費、市場咨詢服務費等費用。B2C模式下，消費者通過企業在電商平臺設立的店鋪下訂單，向電商平臺資金賬戶支付貨款，企業根據訂單信息向客戶發貨。線下銷售主要為經銷模式。企業授權線下經銷商在指定區域銷售企業的產品。企業與線下經銷商簽訂銷售合同，約定供貨價格，根據經銷商每次采購下達的訂單，將產品運送至指定區域完成貨物交接，由經銷商自行向終端進行銷售。企業向線下經銷商的銷售多數為買斷式銷售。

三、行業政策

1、主管部門及監管體制

電扇行業主管部門主要為國家發展與改革委員會、工業和信息化部、國家市場監督管理總局等，國家發展與改革委員會及其各地分支機構的主要職能是制定產業政策，研究制定電扇行業發展規劃，指導電扇行業結構調整，實施行業管理，參與電扇行業體制改革、技術進步和技術改造、質量管理等工作。工業和信息化部負責制定電扇行業的產業發展政策、規劃和技術標準，并監管行業的生產、銷售和服務活動。通過制定相關政策和標準，推動電扇行業的健康發展，促進技術創新和產業升級。國家市場監督管理總局負責電扇市場的監管工作，包括產品質量監督、消費者權益保護和市場秩序維護等方面。監督電扇產品的質量和安全，打擊假冒偽劣產品，保護消費者的合法權益，維護市場的公平競爭。

電扇行業自律組織主要為中國家用電器協會。中國家用電器協會是由在中國登記注冊的家用電器行業的制造商企業、零配件和原材料配套企業等自愿組成的行業性、全國性、非營利性社會組織，是社會團體法人，受業務主管部門國務院國有資產管理委員會、中國輕工業聯合會和社團登記管理機關民政部的業務指導和監督管理。其主要職能是代表電扇等家用電器行業企業的利益，維護行業合法權益，反映會員企業訴求，協調會員之間關系，規范會員行為，維護公平競爭與市場秩序，為電扇等家用電器行業、會員、政府提供服務，促進電扇等家用電器行業的健康發展。

2、相關政策

近年來，我國政府推出許多相關政策促進我國家用電器行業的發展。如《關于加快推動制造服務業高質量發展的意見》提出，發展回收與利用服務，完善再生資源回收利用體系，這有助于建立起一個更加高效的循環經濟體系，為電扇行業提供穩定的二手材料供應，降低原材料成本，并鼓勵企業采用更多環保和可持續的制造方法，進一步推動電扇行業可持續發展?！蛾P于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標準，國家近幾年提出多項綠色消費的政策，綠色和節能已然成為了家電行業未來的發展方向，促進電扇等家電產品進一步升級，將推動電扇行業技術創新發展，提高產品附加值，增強電扇行業的競爭力。

四、發展歷程

我國電扇行業經歷了四個階段，第一階段為1915-1985年的萌芽期，此階段為電風扇行業的探索階段，行業發展前期沒有市場引導，產品技術更新速度較慢。第二階段為1986-2000年的發展期，在改革開放、市場宣傳力度提升、國民可支配收入提高等積極因素的影響下，用戶更加追求高品質生活，電扇逐漸成為必要生活家電之一。第三階段為2001-2010年的爆發期，隨著中國加入WTO組織及世界生產制造轉移等因素的影響，中國電風扇行業迅速發展。電風扇產品形態也發生變化。由于中國內地的勞動力成本低等優勢，國外品牌如西門子、三星等紛紛進入中國市場，使得行業內的競爭加劇。第四階段為2011年至今的成熟期，電扇行業的生產技術日益成熟，國產品牌美的、格力等已成為家電龍頭企業。電扇國家標準的制定使電扇產品質量進一步提升，消費市場中的劣質產品減少，行業發展前景良好。家電下鄉政策的發布為電扇行業的發展提供了更廣袤的土壤。

五、行業壁壘

1、技術壁壘

隨著消費者對電扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技術創新能力成為企業立足市場的關鍵。電扇的生產涉及電機設計、散熱技術、噪音控制等多個方面的技術問題。新進入者需要具備相應的技術研發能力，以確保產品的性能和質量能夠達到行業標準。此外，隨著環保和節能的要求日益嚴格，企業還需要投入資金進行技術升級，以滿足更高的環保標準。

2、資金壁壘

電扇生產涉及設備購置、原材料采購、生產線建設等多個環節，需要大量的資金投入。新進入者往往面臨資金短缺的問題，難以在短時間內形成有效的生產規模。且在市場推廣、品牌建設等方面也需要大量的資金支持，這對于資金實力較弱的企業來說是一個不小的壓力。此外，為了保持競爭力，電扇生產企業還需要不斷進行技術升級和產品創新，這也需要持續的資金支持。

3、品牌壁壘

品牌是消費者購買決策的重要因素之一，知名電扇品牌往往能夠吸引更多的消費者。新進入者需要花費大量的時間和資金來建立自己的品牌形象和市場認知度。此外，品牌建設還需要企業在產品質量、售后服務等方面持續投入，以贏得消費者的信任和口碑。新品牌需要投入大量資源進行品牌宣傳和推廣，以建立品牌形象和口碑，且存在較大的不確定性。因此，品牌對于新進入者來說也是一個重要障礙。

4、渠道壁壘

完善的銷售渠道對于電扇企業來說至關重要，它關系到產品的銷售和市場份額的獲取。銷售渠道是企業產品進入市場的重要途徑，良好的銷售渠道可以幫助企業擴大市場份額和提高銷售額。然而，建立穩定的銷售渠道需要企業與零售商、經銷商和其他銷售渠道建立長期穩定的合作關系。對于新進入者來說，在銷售渠道建設方面面臨更大的挑戰。

六、產業鏈

1、行業產業鏈分析

電扇行業產業鏈上游主要為原材料和零部件，原材料主要有塑料以及鋼材等，零部件則主要為電動機等。塑料及鋼材等原材料價格波動將直接影響電扇的生產成本，且原材料質量也決定了電扇產品的質量。原材料對于電扇生產企業尤為重要。我國電動機生產企業眾多，電動機成本較為穩定。電動機行業的技術進步可以推動電扇行業向更高效、節能和智能化方向發展。產業鏈中游則主要為電扇的生產制造。產業鏈下游為消費者，應用場景包括住房、學校、商場等。隨著消費者對生活品質的追求和環保意識的提高，對電扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不斷提高。

電扇行業產業鏈

塑料

金發科技股份有限公司

山東道恩高分子材料股份有限公司

青島國恩科技股份有限公司

安徽國風新材料股份有限公司

鋼材

寶山鋼鐵股份有限公司

首鋼集團有限公司

鞍鋼集團有限公司

本溪鋼鐵（集團）有限責任公司

電動機

臥龍電氣驅動集團股份有限公司

中山大洋電機有限公司

江西特種電機股份有限公司

浙江方正電機股份有限公司

上游

美的集團股份有限公司

珠海格力電器股份有限公司

艾美特電器（深圳）有限公司

奧克斯集團有限公司

中游

消費者

下游

2、行業領先企業分析

（1）美的集團股份有限公司

美的是一家覆蓋智能家居事業群、工業技術事業群、樓宇科技事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新業務五大業務板塊的全球化科技集團，提供多元化的產品種類與服務。美的在25個主要家電品類中，家用空調、干衣機、電飯煲、電風扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個品類在國內線上與線下市場份額均排名行業第一。近年來，美的集團營業收入逐年上漲，到2022年，美的營業收入上漲至3439.18億元，2023年1-9月，美的集團營業收入為2911.11億元，同比增長7.67%。

（2）珠海格力電器股份有限公司

格力電器是一家多元化、科技型的全球工業集團，旗下擁有格力、TOSOT、晶弘三大消費品牌及凌達、凱邦、新元等工業品牌。消費領域覆蓋家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環境電器、通訊產品、智能樓宇、智能家居；工業領域覆蓋高端裝備、精密模具、冷凍冷藏設備、電機、壓縮機、電容、半導體器件、精密鑄造、基礎材料、工業儲能、再生資源，產品遠銷180多個國家及地區，致力于為全球消費者提供優質的產品，創造美好生活。其中TOSOT大松是格力旗下的專營品牌之一，主營生活電器，目前產品包含電風扇、電暖器、凈水機、空氣凈化器、加濕器、干衣機、除濕機等電器。2022年格力生活電器業務營業收入為45.68億元，同比2021年有所下降。2023年1-6月，格力生活電器業務營業收入為21.77億元，同比增長0.02%。

七、行業現狀

根據國家統計局數據，2021年我國家用電風扇產量達到24972.4萬臺，到2022年，我國家用電風扇產量下降至19780.71萬臺。2022年我國家用電風扇產量下降的原因是受疫情的沖擊，居民收入受到影響，防疫政策的實施給線下銷售市場帶來不便，抑制了居民的消費意愿。另一方面，空調能耗全面降低，許多居民更傾向于購買降溫效果更好的空調。未來，隨著我國電扇行業技術創新發展，電扇功能多樣化，加濕、凈化空氣等功能將逐步應用到電扇產品，提升電扇產品附加值，推動電扇市場規模擴大。

八、發展因素

1、機遇

（1）國家產業政策的支持

我國政府推出許多相關政策促進電扇等家用電器的發展，如《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中鼓勵發展個性化定制的家用電器?！蛾P于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標準，國家近幾年提出多項綠色消費的政策，綠色和節能已然成為了家電行業未來的發展方向，未來，電扇等家電產品將進一步升級?！蛾P于推動輕工業高質量發展的指導意見》提出，加快完善家用電器能效標準。提高能效標準將促使電扇生產企業研發和生產更加節能高效的產品，以滿足新的市場需求。一系列政策的推出將帶動電扇行業健康、有序發展。

（2）城鎮化進程加快

隨著城鎮化的加速，越來越多的人口涌入城市，新的住宅小區和商業設施不斷興建，這直接帶動了家電市場需求增長。2023年我國常住人口城鎮化率達到66.16%，較2022年年末提高了0.94%。雖然我國城鎮化率發展較快，但與歐美發達國家普遍70%-80%的城鎮化率相比，我國城鎮化的提升空間仍然較大。城鎮化進程加快，推動了我國電扇行業市場需求的增長，給電扇行業帶來一定的機遇。

（3）居民消費水平不斷提升

隨著居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消費者愿意為更舒適、更智能、更具設計感的電扇支付更高的價格。這促使電扇生產商不斷研發創新技術，如智能溫控、遠程遙控、空氣凈化等功能，以滿足市場需求。同時，時尚和個性化的設計也成為吸引消費者的重要因素。智能風扇將成為風扇行業重要增長點。

2、挑戰

（1）產品同質化嚴重

在電扇行業，產品同質化問題尤為突出，由于市場競爭激烈，許多電扇生產企業為了迅速占領市場，往往選擇模仿熱銷產品的設計和功能，導致市場上出現大量功能相近、外觀相似的電扇產品。這不僅降低了消費者對產品的差異化感知，也削弱了電扇生產企業的品牌競爭力。這種情況下，電扇生產企業的利潤空間被壓縮。

（2）原材料價格波動

電扇的主要原材料包括電動機、扇葉、外殼等，扇葉及外殼所用到的原材料主要為鋼材及塑料等大宗原材料。大宗原材料的價格受全球經濟、政治、氣候變化等多重因素影響，波動較大。原材料價格的波動將直接影響到電扇生產制造企業的生產成本和毛利率。如未來原材料價格上漲，而企業未能及時或者無法通過價格轉移、工藝優化等方式應對因原材料價格上升導致的成本壓力，則可能對企業的經營業績和盈利水平產生不利影響。

（3）替代品威脅較大

隨著技術的發展和消費者需求的變化，電扇行業面臨著日益嚴峻的替代品威脅。新型制冷和通風設備，如空調和空氣凈化器，因其更優越的功能和舒適度，逐漸占據了市場主導地位。這些替代品不僅在家庭使用中替代了傳統電扇，還在商業和工業領域擴展了應用范圍。電扇作為傳統的降溫電器，正面臨著被更先進、更高效的設備所取代的風險。這種趨勢對電扇行業構成了巨大的挑戰，迫使企業必須尋找新的市場定位和創新路徑。

九、競爭格局

我國電扇行業市場競爭激烈，電扇市場呈現出高集中度的特點，市場份額主要由少數幾家知名品牌占據。在電扇眾多品牌中，格力、美的在2022年線上電扇市場處于領先地位。格力電扇以20.7%的銷售額占比位居第一，美的電扇以20.3%的銷售額占比排名第二。格力、美的在電扇線上市場共占據41.0%的市場份額。在電扇線下銷售渠道中美的、艾美特、戴森電扇銷售額占比處于領先地位，分別為39.7%，19.1%和16.5%，共占據75.3%的線下市場份額。

十、發展趨勢

隨著物聯網、人工智能等技術的發展，電扇產品能夠融入智能家居系統，實現與其他智能設備的聯動。消費者可以通過手機APP、語音助手等方式遠程控制電扇的開關、風速、風向等，享受更加便捷和智能的使用體驗。在實現智能化的同時，電扇行業也將加強節能環保力度，企業將通過采用新型節能材料、優化產品設計、提高電機效率等方式，降低電扇的能耗和碳排放。此外，隨著消費者對生活品質的追求和審美水平的提高，對電扇產品的外觀、功能、性能等方面都提出了更高的要求。未來，電扇將提供更多個性化的設計和定制選項，如不同的顏色、圖案、尺寸和功能等。消費者可以根據自己的喜好和需求定制專屬的電扇產品。未來，我國電扇行業將朝著智能化、節能環保化以及定制化發展。