摘要：2019年至2021年，我國按摩器具出口數量穩步上漲，2021年出口數量超過4億臺。2022年受全球經濟下行壓力影響，我國按摩器具出口數量有所減少，降至3.97億臺，同比下滑9%。2023年我國按摩器具出口數量再度回升至4.11億臺，同比增長3.4%。

一、定義及分類

家用按摩器具是根據物理學，仿生學，生物電學、中醫學以及多年臨床實踐而研制開發出的保健器材，用于對人體不同部位進行揉捏、按摩、牽引、舒筋活血等治療。家用按摩器具大致可以分為按摩椅、肩頸按摩器、足底按摩器、手持按摩器、眼部按摩器、腰部按摩器。按摩器具具有緩解肌肉疲勞、促進血液循環、改善身體機能、減輕壓力和改善睡眠質量等作用。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，家用按摩器具市場不斷擴大，產品種類和功能也日益豐富。

二、行業政策

1、主管部門和監管體制

家用按摩器具行業的主管部門為國家發展與改革委員會、工業與信息化部。國家發展與改革委員會主要負責擬訂并組織實施國民經濟和社會發展戰略、中長期規劃和年度計劃，統籌協調經濟社會發展。國家發展與改革委員會創新和高技術發展司負責組織擬訂創新創業和高技術產業發展的規劃和政策，推動實施創新驅動發展戰略，統籌推進戰略性新興產業和數字經濟發展。工業和信息化部主要負責研究提出工業發展戰略，擬定工業行業規劃和產業政策并組織實施，推動重大技術裝備發展和自主創新等。工業和信息化部電子信息司承擔電子信息產品制造的行業管理工作，促進電子信息技術推廣應用。

2、行業相關政策

居民對健康的關注度提高是帶動家用按摩器具行業發展的重要因素之一，同時，人口老齡化程度不斷加深也加速了我國家用按摩器具的市場滲透。近幾年，我國陸續出臺相關政策，提高全體民眾的健康意識，改善人們的健康生活條件，并加快布局智能健康養老設備設備、自助式健康設備、數字化醫療等，完善老年群體的生活環境。2022年4月，國務院發布《“十四五”國民健康規劃》，要求全面實施全民健康生活方式行動，重點發展健康管理、智能康復輔助器具、科學健身、中醫藥養生保健等新型健康產品。同年12月，工業和信息化部發布《促進數字技術適老化搞啊質量發展工作方案》，鼓勵支持企業研發智慧健康養老類產品。

三、行業壁壘

1、技術壁壘

家庭按摩器具的制造涉及電子技術、機械技術、人體工學等多個領域，需要企業具備相應的技術實力和研發能力。從產品設計到生產制造，每一個環節都需要精準的技術把控，以確保產品的舒適性和按摩效果達到最佳。同時，隨著消費者對按摩效果、舒適度等要求的提高，企業還需不斷創新和升級技術，以提供更加優質的產品。

2、品牌與渠道壁壘

品牌知名度和渠道建設對于家庭按摩器具企業至關重要。知名品牌通常具有更高的市場認可度和消費者忠誠度，能夠更好地推廣和銷售產品。此外，建立完善的銷售渠道和售后服務體系也是企業成功的重要因素。然而，這需要企業投入大量的資源和精力，對于新進入者來說是一個不小的挑戰。

3、資金壁壘

家庭按摩器具行業的研發、生產、市場推廣等環節都需要大量的資金投入。新進入者不僅需要承擔產品研發和生產成本，還需在市場推廣和品牌建設上投入大量資金。因此，新進入者可能需要面臨資金短缺的問題，難以在短時間內形成規模優勢。同時，隨著市場競爭的加劇，行業內的競爭也可能導致價格戰等惡性競爭，進一步加大企業的資金壓力。

4、知識產權壁壘

在家庭按摩器具行業中，許多產品都涉及到獨特的設計、創新的技術和專利。對于新進入者來說，如果沒有足夠的研發實力和專利儲備，很容易侵犯到已有企業的知識產權，面臨法律訴訟和經濟損失的風險。因此，保護和維護自身的知識產權，避免侵權糾紛，成為企業穩健發展的關鍵。

四、產業鏈

1、行業產業鏈分析

家用按摩器具產業鏈上游行業主要包括皮革鞣制、橡膠和塑料制品、電子元件、紡織業等。這些行業為家用按摩器具的生產提供所需的皮革、塑膠制品、布以及電子元件等各類原材料，是制造家用按摩器具的基礎，對于產品的質量和性能至關重要。產業鏈中游則是家用按摩器具的生產制造企業。產業鏈下游則各類銷售渠道，包括百貨、購物中心、超市、電商平臺等。家用按摩器具通過各類銷售渠道銷售給消費者，實現產品價值。

家用按摩器具行業產業鏈

皮革鞣制

興業皮革科技股份有限公司

陽信瑞豐集團有限公司

安徽億博皮革有限公司

西藏自治區拉薩皮革有限責任公司

橡膠和塑料制品

建新趙氏集團有限公司

盛泰集團有限公司

廣州辰東新材料有限公司

嘉亨家化股份有限公司

電子元件

立訊精密工業股份有限公司

歌爾股份有限公司

宏發科技股份有限公司

廣東生益科技股份有限公司

紡織業

山東宏誠集團有限公司

惠州安能實業有限公司

華強聯合控股集團有限公司

湖南華升洞庭麻業有限公司

上游

奧佳華智能健康科技集團股份有限公司

上海榮泰健康科技股份有限公司

深圳市倍輕松科技股份有限公司

融捷健康科技股份有限公司

中游

百貨

購物中心

超市

電商平臺

下游

消費者

終端

2、行業領先企業分析

（1）上海榮泰健康科技股份有限公司

榮泰健康的主要業務為按摩器具的設計、研發、生產、銷售，以及打造按摩體驗平臺，提供共享按摩服務。其主要產品包括按摩椅及頸部按摩儀、眼部按摩儀、按摩背靠、按摩腰帶、腳部按摩器、按摩墊、手持式按摩器等按摩小件。榮泰健康專注按摩椅研發設計與制造26年，具備完善的按摩椅研發、工業設計和品控體系。并且，榮泰健康采取品牌差異化經營戰略，旗下擁有“榮泰”及“摩摩噠”品牌，“榮泰”品牌專注中高端按摩椅，“摩摩噠”主要針對入門級中低端價位產品，兩個品牌面向不同的目標消費群體。近兩年，榮泰健康的營收規模增勢減弱，2023年前三季度營業收入為12.98億元，較2022年同期下滑16.91%。

（2）深圳市倍輕松科技股份有限公司

倍輕松專注于健康產品創新，主要從事智能便攜按摩器的設計、研發、生產、銷售及服務。倍輕松的智能便攜按摩器由現代按摩器具融合驅動技術、仿生技術、信息技術等領域前沿科技成果以及傳統中醫理論發展而來，能夠隨時隨地為用戶提供個人健康護理與按摩保健的智能硬件，“breo”與“倍輕松”系列產品是倍輕松的自主品牌。2019年至2021年，倍輕松的營收規模持續上漲，2022年有所下滑，但2023年又迅速重回上漲趨勢。2023年前三季度，倍輕松的營業收入為9.42億元，同比增長45.1%。

五、行業現狀

隨著國內生產制造技術和水平的不斷升級，我國按摩器具產品質量不斷優化，按摩器具出口需求持續釋放。2019年至2021年，我國按摩器具出口數量穩步上漲，2021年出口數量超過4億臺。2022年受全球經濟下行壓力影響，我國按摩器具出口數量有所減少，降至3.97億臺，同比下滑9%。2023年，我國按摩器具出口數量再度回升至4.11億臺，同比增長3.4%。美國是我國按摩器具最大的出口目的地，2023年我國出口到美國1.38億臺按摩器具，占同期按摩器具出口數量34%左右。

六、發展因素

1、機遇

（1）國民健康意識提升

隨著人們對健康和舒適生活的追求日益增強，家用按摩器具作為改善身體狀態、緩解疲勞的有效工具，受到了越來越多消費者的青睞。并且，隨著國民健康意識的不斷提升，人們對家庭按摩器具的需求也在持續增長。尤其銀發人群及亞健康人群對按摩器的消費需求快速提高，這為家用按摩器具市場提供了廣闊的發展空間。同時，消費者對于按摩器具的品質和功能要求也在提升，促使企業加大研發投入，提高產品質量和水平。

（2）研發生產技術不斷創新

隨著科技的進步，新型材料、智能控制、人體工學等先進技術的引入，使得按摩器具在性能、舒適度、智能化等方面取得了顯著的提升。物聯網、人工智能等技術應用和發展，也推動家用按摩器具實現智能化、個性化的升級。這不僅滿足了消費者日益多樣化的需求，也提升了產品的競爭力。同時，創新技術還幫助企業降低生產成本、提高生產效率，進而優化產品價格，擴大了市場占有率。

（3）線上銷售渠道拓展

隨著電商平臺的快速發展，家用按摩器具的線上銷售規模持續擴大，不僅拓寬了產品的市場覆蓋范圍，也提高了品牌知名度和曝光率，為家用按摩器具企業提供了更多的銷售機會。線上銷售模式減少了中間環節，降低了營銷成本，使得產品更具價格競爭力。同時，線上平臺提供了豐富的用戶評價和反饋，有助于企業更好地了解消費者需求，優化產品設計和服務。

2、挑戰

（1）市場競爭日益激烈

隨著行業規模的擴大，越來越多的企業加入到家用按摩器具市場中，產品同質化現象日益嚴重，導致市場競爭愈發激烈。激烈的市場競爭導致價格戰風險增加，企業的利潤空間可能受到擠壓。同時，激烈的市場競爭也增加了企業的營銷和推廣成本，使得經營壓力加大。此外，為了在競爭中脫穎而出，企業不得不加大研發和生產投入，這也進一步增加了企業的運營成本。

（2）國際貿易風險

隨著全球貿易形勢的復雜多變，關稅壁壘、貿易戰等風險頻發。我國家用按摩器具行業出口占比較大，國際貿易環境的變化都可能影響企業的出口業務，導致銷售收入下降。例如，高關稅會導致產品成本上升，降低了我國產品的競爭力；貿易戰則可能引發市場準入問題，影響我國按摩器具在國際市場的銷售。此外，匯率波動和國際貿易政策的調整也增加了企業經營的不確定性。

（3）技術更新迭代迅速

家用按摩器具行業技術更新換代較快，新技術、新材料不斷涌現。技術快速迭代意味著企業需不斷投入研發資源，以跟上市場的新趨勢，這無疑增加了企業的運營成本。同時，新技術的涌現也可能導致現有產品快速過時，使得企業的投資回報周期縮短，風險增加。技術迭代還可能帶來兼容性和標準化問題，使得企業在產品升級和維護方面面臨挑戰。

七、競爭格局

隨著人們生活、工作方式的改變，長時間使用電腦、久坐等導致頸椎酸痛、肩背疲勞身體不適癥狀的人群逐漸增多，因此人們對于按摩器具的需求逐漸增大，吸引大量企業入駐。目前，我國家用按摩器具市場從業者眾多，市場集中度較低。從企業營收規模來看，位于第一梯隊的包括奧佳華、永藝股份，其2023年前三季度營業收入超過20億元；位于第二梯隊的是榮泰健康，2023年前三季度營業收入超過10億元；而位于第三梯隊的則包括倍輕松、融捷健康，其2023年前三季度營業收入不足10億元。

八、發展趨勢

在經濟持續綠色化發展的背景下，綠色環保將成為行業的重要考量。隨著環保意識的增強，家用按摩器具企業將更加注重采用環保材料和節能技術，以滿足消費者對健康環保產品的需求。同時，借助互聯網和電子商務的便捷性，家用按摩器具企業將進一步拓展線上銷售渠道，同時結合線下實體店提供優質的體驗和服務，為消費者打造全方位的購物體驗。另外，隨著消費者對個性化需求的增長，企業將提供符合個人喜好的按摩器具和定制化服務，以滿足不同消費者的獨特需求。