近年來，中國濕廁紙行業經歷了顯著的增長，市場規模不斷擴大。2023年中國濕廁紙行業市場規模為13.8億元，同比增長13.77%。這一增長反映了消費者對個人衛生用品質量和體驗要求的提升，濕廁紙因其柔軟、舒適和清潔的特性，正逐漸從特殊使用場景過渡到日常使用，成為越來越多消費者的首選。銷售渠道方面，線上渠道等非傳統模式銷售份額增加，頭部企業如維達集團和中順潔柔的非傳統銷售模式收益占比超過50%。盡管取得了快速的發展，但相較于歐美等發達國家，中國濕廁紙行業的市場規模仍然較小，市場普及率尚處于較低水平，整個行業還處在需求開發的初期階段。
