第1章中國茶飲料行業發展綜述

1.1 茶飲料行業界定

1.1.1 茶飲料行業界定

1.1.2 茶飲料行業相似概念辨析

1.1.3 茶飲料所屬的國民經濟分類

1.2 茶飲料行業分類

1.3 茶飲料行業專業術語說明

1.4 本報告研究范圍界定說明

1.5 本報告數據來源及統計標準說明

1.5.1 本報告權威數據來源

1.5.2 本報告研究方法及統計標準說明

第2章中國茶飲料行業宏觀環境分析（PEST）

2.1 中國茶飲料行業政策（Policy）環境分析

2.1.1 中國茶飲料行業監管體系及機構

（1）茶飲料行業主管部門

（2）茶飲料行業自律組織

2.1.2 中國茶飲料行業標準體系建設及分析

2.1.3 中國茶飲料行業發展相關政策規劃匯總及解讀

（1）中國茶飲料行業發展相關政策匯總

（2）茶飲料行業的主要政策解讀

2.1.4 政策環境對中國茶飲料行業發展的影響總結

2.2 中國茶飲料行業經濟（Economy）環境分析

2.2.1 中國宏觀經濟現狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國三次產業結構

（3）中國居民消費價格（CPI）

（4）中國生產者價格指數（PPI）

（5）中國工業經濟增長情況

（6）中國固定資產投資情況

2.2.2 中國宏觀經濟發展展望

（1）國際機構對中國GDP增速預測

（2）對中國宏觀經濟指標增速預測

2.2.3 中國茶飲料行業發展與宏觀經濟相關性分析

2.3 中國茶飲料行業社會（Society）環境分析

2.3.1 中國茶飲料行業社會環境分析

（1）中國人口規模及增速

（2）中國城鎮化水平變化

1）中國城鎮化現狀

2）中國城鎮化趨勢展望

（3）中國居民人均可支配收入

（4）中國居民人均消費支出及結構

1）中國居民人均消費支出

2）中國居民消費結構變化

2.3.2 社會環境對茶飲料行業的影響總結

2.4 中國茶飲料行業技術（Technology）環境分析

2.4.1 茶飲料產品生產工藝分析

（1）茶飲料生產工藝分析

1）傳統茶飲料生產工藝

2）利用茶粉或濃縮液生產茶飲料工藝

3）利用濃縮汁生產茶飲料工藝

（2）茶飲料加工技術分析

1）澄清過濾技術

2）萃取技術

3）包裝和罐藏技術

（3）茶飲料生產工藝發展趨勢

2.4.2 茶飲料產品包裝技術分析

（1）國際茶飲料包裝技術分析

（2）國內傳統茶飲料包裝技術分析

1）玻璃瓶

2）馬口鐵易拉罐

3）鋁質易拉罐

4）無菌復合鋁紙包

5）PET瓶

（3）茶飲料新品包裝的設計策略

（4）茶飲料包裝技術發展趨勢

2.4.3 中國茶飲料行業專利發展情況

（1）專利申請

（2）專利授權

（3）熱門申請人

（4）熱門技術領域

2.4.4 技術環境對中國茶飲料行業的影響總結

第3章全球茶飲料行業發展狀況分析

3.1 全球茶飲料行業總體市場分析

3.1.1 全球茶飲料行業發展歷程分析

3.1.2 全球茶飲料行業發展特征分析

（1）亞洲是全球茶飲料市場的中心

（2）越南等新興市場的增長強勁

（3）日本茶飲料市場增長進入頹勢

3.2 全球茶飲料行業發展現狀分析

3.2.1 全球茶飲料行業發展現狀

（1）全球茶飲料行業供給情況

1）全球各個國家茶葉產量情況

（2）全球茶飲料行業需求情況

3.2.2 全球茶飲料行業市場規模

3.2.3 全球茶飲料市場競爭狀況分析

（1）全球茶飲料企業競爭格局

（2）全球茶飲料區域競爭格局

3.3 全球代表性區域茶飲料行業發展現狀分析

3.3.1 日本茶飲料行業發展分析

（1）日本茶葉產量分析

（2）日本茶飲料發展現狀分析

（3）日本茶飲料發展趨勢分析

3.3.2 美國茶飲料行業發展分析

（1）美國茶葉發展現狀分析

（2）美國茶飲料發展現狀分析

3.3.3 印度尼西亞茶飲料行業發展分析

（1）印度尼西亞茶葉發展現狀分析

（2）印度尼西亞茶飲料行業發展分析

3.4 全球代表性企業茶飲料行業發展分析

3.4.1 可口可樂

（1）企業簡況分析

（2）企業經營分析

（3）企業產品布局

（4）企業在華布局

3.4.2 聯合利華

（1）企業簡況分析

（2）企業經營分析

（3）企業產品布局

（4）企業在華布局

3.4.3 雀巢公司

（1）企業簡況分析

（2）企業經營分析

（3）企業產品布局

（4）企業在華布局

3.4.4 三得利株式會社

（1）企業簡況分析

（2）企業經營分析

（3）企業產品布局

（4）企業在華布局

3.5 全球茶飲料市場發展趨勢分析和發展前景預測

3.5.1 全球茶飲料市場發展趨勢分析

3.5.2 全球茶飲料市場發展前景預測

第4章中國茶飲料行業發展狀況分析

4.1 中國茶飲料行業發展歷程

4.2 中國茶飲料行業發展特點及主要影響因素

4.2.1 中國茶飲料行業發展主要特點

4.2.2 中國茶飲料行業發展影響因素

4.3 中國茶飲料行業參與者類型及入場方式

4.4 中國茶飲料行業供需平衡分析

4.4.1 中國茶飲料行業供給情況分析

（1）茶園種植面積及茶葉產量情況

（2）中國飲料產量情況分析

（3）中國茶飲料產量

4.4.2 中國茶飲料行業需求情況分析

4.5 中國茶飲料行業市場行情走勢

4.6 中國茶飲料行業市場規模分析

第5章中國茶飲料行業競爭狀況及市場格局解讀

5.1 中國茶飲料行業波特五力模型分析

5.1.1 現有競爭者之間的競爭

5.1.2 上游供應商議價能力分析

5.1.3 下游客戶議價能力分析

5.1.4 行業潛在進入者分析

5.1.5 替代品風險分析

5.1.6 競爭情況總結

5.2 中國茶飲料行業投融資、兼并與重組狀況

5.2.1 中國茶飲料行業投融資狀況

5.2.2 中國茶飲料行業兼并與重組狀況

5.3 中國茶飲料行業市場競爭格局分析

5.3.1 中國茶飲料業競爭格局分析

5.3.2 中國茶飲料業區域格局分析

5.4 中國茶飲料行業總體經營情況對比分析

5.4.1 中國茶飲料行業經濟指標分析

5.4.2 中國茶飲料行業盈利能力分析

5.4.3 中國茶飲料行業運營能力分析

5.4.4 中國茶飲料行業償債能力分析

5.4.5 中國茶飲料行業發展能力分析

第6章中國茶飲料行業產業鏈及主要產品市場分析

6.1 中國茶飲料行業產業鏈

6.2 中國茶飲料行業主要產品結構特征

6.3 中國茶飲料行業主要產品市場分析

6.3.1 茶飲料（茶湯）市場分析

（1）茶飲料（茶湯）概念界定

（2）代表性茶飲料市場分析

6.3.2 調味茶飲料市場分析

（1）調味茶飲料總體概述

（2）調味茶飲料發展現狀

6.3.3 茶濃縮液飲料市場分析

（1）茶濃縮液飲料總體概述

（2）茶濃縮技術分析

1）真空濃縮技術

2）冷凍濃縮技術

3）反滲透濃縮技術

4）納濾濃縮技術

5）蝶式濃縮技術

（3）茶濃縮液飲料發展現狀

6.4 新式現制茶飲企業進軍茶飲料行業分析

6.4.1 中國新式現制茶飲企業茶飲料市場分析

6.4.2 中國新式現制茶飲企業競爭格局

第7章中國茶飲料行業產品營銷渠道及廣告策略分析

7.1 中國茶飲料行業產品營銷策略分析

7.1.1 中國茶飲料行業產品品牌策略分析

（1）以農夫為代表的“廣告派”

（2）以一些地方雜牌為代表的“功利派、游擊派”

（3）以娃哈哈等為代表的“穩健派”

（4）以統一等企業為代表的“技巧派”

（5）以可口可樂等為代表的“規范派”

7.1.2 中國茶飲料行業產品銷售渠道分析

（1）茶飲料行業各銷售渠道概況

（2）中國茶飲料行業產品銷售渠道現狀

（3）中國茶飲料行業產品營銷渠道及策略中存在的問題

（4）中國茶飲料行業產品銷售渠道發展策略及趨勢

7.2 中國茶飲料行業產品廣告策略分析

7.2.1 中國茶飲料行業主要品牌廣告策略

（1）加多寶廣告策略

（2）康師傅廣告策略

（3）可口可樂廣告策略

7.2.2 中國茶飲料行業產品市場定位分析

7.2.3 中國茶飲料行業產品廣告投放策略

（1）電視廣告

（2）電梯廣告

（3）KOL（關鍵意見領袖）廣告

7.2.4 行業產品廣告代言人策略

（1）不同階段采用不同代言人策略

（2）不同產品類別選擇不同代言人

（3）挖掘品牌代言人與產品的關聯性

（4）通過代言人構建穩固的品牌關系

7.3 中國行業產品營銷策略案例分析

7.3.1 代表性案例營銷策劃對比分析

7.3.2 代表性案例營銷策劃具體分析

（1）康師傅茶飲料營銷策略分析

1）產品策略

2）價格策略

3）渠道策略

4）整合營銷傳播策略

5）康師傅營銷策略對茶飲企業的啟示

（2）統一茶飲料營銷策略分析

1）營銷策略

2）競爭策略

（3）維他ViTa茶飲料營銷策略分析

1）鎖定品牌關鍵詞

2）跨界合作

3）添加新元素

（4）茶π茶飲料營銷策略分析

1）包裝迎合年輕人變化的審美

2）聯合音樂偶像

3）定為年輕群體個性化需求

第8章中國茶飲料行業主要企業生產經營分析

8.1 茶飲料企業發展總體狀況分析

8.2 傳統茶飲料行業領先企業個案分析

8.2.1 統一企業（中國）投資有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.2.2 廣州白云山醫藥集團股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.2.3 加多寶（中國）飲料有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.2.4 維他奶國際集團有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.2.5 福建達利食品集團有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.2.6 農夫山泉股份有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.2.7 杭州娃哈哈集團有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3 新式茶飲行業領先企業個案分析

8.3.1 深圳美西西餐飲管理有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

8.3.2 深圳市品道餐飲管理有限公司

（1）企業概況

（2）企業經營狀況

（3）企業盈利能力

（4）企業市場戰略

第9章中國茶飲料行業發展趨勢分析與預測

9.1 中國茶飲料行業發展潛力評估

9.1.1 中國茶飲料行業發展現狀總結

9.1.2 中國茶飲料行業影響因素總結

9.1.3 中國茶飲料行業盈利模式分析

（1）產品盈利模式

（2）渠道盈利模式

（3）品牌盈利模式

9.1.4 中國茶飲料行業進入壁壘分析

9.1.5 中國茶飲料行業發展潛力總結

9.2 中國茶飲料行業發展前景預測

9.2.1 中國茶飲料市場發展趨勢分析

（1）銷售推向二三線城市

（2）茶飲料市場份額繼續上升

（3）茶飲料市場集中度越來越高

9.2.2 中國茶飲料市場發展前景預測

9.3 中國茶飲料行業投資分析

9.3.1 中國茶飲料行業投資機會分析

9.3.2 中國茶飲料行業投資風險分析

9.4 中國茶飲料行業投資建議和可持續發展建議

9.4.1 中國茶飲料行業投資建議

9.4.2 中國茶飲料行業可持續發展建議

圖表目錄

圖表1：國家統計局對于茶飲料行業的分類

圖表2：茶飲料產品分類

圖表3：食品軟包裝行業專業術語說明

圖表4：本報告研究范圍界定

圖表5：本報告權威數據資料來源匯總

圖表6：本報告的主要研究方法及統計標準說明

圖表7：茶飲料行業監管體系匯總

圖表8：茶飲料行業主管部門

圖表9：茶飲料行業自律組織

圖表10：截至2023年中國茶飲料標準行業標準體系建設（單位：項）

圖表11：截至2023年中國茶飲料行業現行國家標準

圖表12：截至2023年中國茶飲料行業現行行業標準

圖表13：截至2023年中國茶飲料行業現行企業標準（部分列舉）

圖表14：截至2023年中國茶飲料行業現行團體標

圖表15：截至2023年中國茶飲料行業發展政策匯總

圖表16：政策環境對中國茶飲料行業發展的影響總結

圖表17：2019-2023年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表18：2019-2023年中國三次產業結構（單位：%）

圖表19：2019-2023年中國CPI變化情況（單位：%）

圖表20：2019-2023年中國PPI變化情況（單位：%）

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