第1章：我國母嬰電商發(fā)展背景分析

1.1我國母嬰電商發(fā)展的動(dòng)因

1.1.1傳統(tǒng)母嬰市場存在缺點(diǎn)

1.1.2互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)迅速發(fā)展

1.2我國母嬰電商市場特征分析

1.2.1移動(dòng)端已成為母嬰電商的發(fā)展趨勢

1.2.2母嬰電商用戶以年輕女性為主

1.2.3母嬰用品在童嬰家庭中占比較高

1.2.4童裝童鞋和尿褲濕巾是用戶常購買品類

1.2.5用戶普遍擔(dān)心母嬰電商商品品質(zhì)不佳

1.3我國母嬰電商swot分析

1.3.1S-優(yōu)勢分析

（1）多種母嬰電商平臺(tái)移動(dòng)端發(fā)展

（2）中國母嬰電商擁有良好的外部發(fā)展環(huán)境

1）全面“二孩”政策

2）“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

3）國民收入與消費(fèi)水平提升

4）80、90后新生代父母消費(fèi)觀念多元化

5）移動(dòng)電商、移動(dòng)支付日趨成熟

1.3.2W-劣勢分析

（1）母嬰電商行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化

（2）母嬰電商供應(yīng)鏈體系的不完善

1.3.3T-威脅分析

（1）跨境電商新稅收政策

（2）核心產(chǎn)品定位問題

（3）資本流失問題

1.3.4O-機(jī)會(huì)分析

（1）全球化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易更加緊密

（2）電商推動(dòng)，中西部差距有望縮小

1.4我國母嬰電商發(fā)展的難題

1.4.1用戶獲取成本高，需要每年拉新

1.4.2隔代養(yǎng)育

1.4.3區(qū)隔化，發(fā)展速度慢

1.4.4品類單一，供應(yīng)鏈管控難

1.5我國母嬰電商發(fā)展的對(duì)策

1.5.1線上線下可持續(xù)發(fā)展

1.5.2供應(yīng)鏈服務(wù)建設(shè)

第2章：我國母嬰電商所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1我國母嬰電商市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)市場整體升級(jí)，帶動(dòng)母嬰市場發(fā)展。以及消費(fèi)主體的升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)長期增長的基石。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售的快速發(fā)展，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模2.16億人，同比增長；2021年仍將保持增長態(tài)勢，約達(dá)到2.43億人。

2014-2021年中國母嬰電商用戶規(guī)模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

2.1.1我國母嬰電商發(fā)展歷程分析

（1）母嬰電商1.0

1）特征

2）驅(qū)動(dòng)力

（2）母嬰電商2.0

1）特征

2）驅(qū)動(dòng)力

（3）母嬰電商3.0

1）特征

2）驅(qū)動(dòng)力—社群、科技、數(shù)據(jù)

2.1.2我國母嬰電商市場容量分析

2.1.3我國母嬰電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀

2.2我國母嬰電商競爭格局分析

2.2.1母嬰電商移動(dòng)端和pc端占比結(jié)構(gòu)

2.2.2自營移動(dòng)母嬰電商競爭格局分析

2.2.3中國母嬰網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)分析

2.3我國母嬰電商發(fā)展環(huán)境分析

2.3.1我國母嬰電商政策環(huán)境分析

（1）相關(guān)政策分析

（2）相關(guān)規(guī)劃分析

（3）政策或規(guī)劃對(duì)母嬰電商行業(yè)的影響

2.3.2我國母嬰電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）GDP總量

（2）社會(huì)零售總額

（3）嬰兒用品市場發(fā)展

2.3.3我國母嬰電商社會(huì)環(huán)境分析

（1）居民收入和消費(fèi)支出

（2）母嬰家庭數(shù)量增長情況

（3）新生兒數(shù)量增長情況

2.4我國母嬰電商用戶需求分析

2.4.1用戶行為調(diào)研

（1）基本使用行為分析

（2）使用動(dòng)機(jī)分析

（3）消費(fèi)頻率分析

（4）消費(fèi)渠道分析

（5）消費(fèi)金額分析

2.4.2用戶態(tài)度調(diào)研

（1）APP滿意度與推薦度

（2）消費(fèi)態(tài)度

（3）消費(fèi)作用力分析

（4）廣告態(tài)度

2.4.3用戶畫像

（1）性別與角色

（2）地域分布

（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)

（4）收入結(jié)構(gòu)

（5）職業(yè)結(jié)構(gòu)

（6）不同角色群體關(guān)注因素

2.5我國母嬰電商市場產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)

2.5.1內(nèi)容服務(wù)

2.5.2工具服務(wù)

2.5.3電商服務(wù)

2.5.4O2O服務(wù)

2.6我國母嬰電商產(chǎn)業(yè)地圖分析

2.6.1品牌商

（1）品牌商類型（綜合電商、垂直電商、O2O電商）

（2）品牌商活動(dòng)（供貨、營銷）

2.6.2母嬰社區(qū)/孕嬰工具

（1）功能-營銷

（2）類型

2.6.3物流商

2.6.4母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)

2.6.5支付商

2.7我國母嬰電商發(fā)展趨勢分析

2.7.1供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè)是根本

2.7.2向媽媽人群的購物入口升級(jí)

2.7.3線上線下互通互補(bǔ)

2.7.4挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.8我國母嬰電商市場前景分析

2.8.1我國母嬰電商發(fā)展有利因素

2.8.2我國母嬰電商市場前景分析

第3章：我國跨境母嬰電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1跨境母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.1產(chǎn)業(yè)鏈簡介

3.1.2產(chǎn)業(yè)鏈上游

3.1.3產(chǎn)業(yè)鏈中游

3.1.4產(chǎn)業(yè)鏈下游

3.2跨境母嬰電商主要物流模式對(duì)比

3.2.1保稅倉（區(qū)）模式

（1）常用的保稅倉（區(qū)）模式

（2）優(yōu)劣勢分析

3.2.2直郵模式

（1）跨境電商BC直郵模式

（2）個(gè)人物品直郵模式

3.3跨境母嬰電商投資分析

3.3.1投資動(dòng)向

3.3.2投資案例

3.4跨境母嬰電商競爭格局

3.4.1主要自營跨境母嬰電商移動(dòng)端用戶規(guī)模對(duì)比

（1）蜜芽

（2）網(wǎng)易考拉海購

（3）寶貝格子

（4）辣媽商城

（5）母嬰之家

（6）樂友孕嬰童

（7）麥樂購

3.4.2跨境母嬰電商市場實(shí)力矩陣

（1）領(lǐng)先者

（2）務(wù)實(shí)者

（3）補(bǔ)缺者

（4）創(chuàng)新者

3.5跨境母嬰電商長遠(yuǎn)發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

3.5.1跨境母嬰電商長遠(yuǎn)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）品牌信任度

（2）跨境物流

（3）供應(yīng)鏈整合

（4）用戶運(yùn)營

3.5.2跨境母嬰電商面臨挑戰(zhàn)的解決途徑

3.6跨境母嬰電商商業(yè)模式分析

3.6.1海外電商模式

（1）模式特點(diǎn)

（2）典型案例（蜜芽、寶貝格子、麥樂購）

（3）核心競爭力

3.6.2導(dǎo)購類電商

（1）模式特點(diǎn)

（2）典型案例（小紅書、55海淘網(wǎng)）

（3）核心競爭力

3.6.3平臺(tái)型電商

（1）模式特點(diǎn)

（2）典型案例（貝貝、天貓國際、京東全球購）

（3）核心競爭力

3.6.4自營型電商

（1）模式特點(diǎn)

（2）典型案例（唯品會(huì)、樂海淘、蘇寧易購）

（3）核心競爭力

3.7跨境母嬰電商發(fā)展趨勢

3.7.1拓展品類打造一站式家庭消費(fèi)平臺(tái)

3.7.2深度整合海外供應(yīng)鏈

3.7.3線下延伸服務(wù)觸角

3.7.4跨境關(guān)稅改革加速跨境母嬰電商優(yōu)勝劣汰

第4章：我國母嬰電商商業(yè)模式分析

4.1我國母嬰電商商業(yè)模式類型

4.2垂直平臺(tái)模式

4.2.1模式特點(diǎn)

4.2.2典型案例

（1）愛嬰室

（2）麗家寶貝

（3）哄孩子

（4）寶寶樹

4.2.3優(yōu)劣勢分析

4.2.4發(fā)展前景分析

4.3綜合平臺(tái)模式

4.3.1模式特點(diǎn)

4.3.2典型案例

（1）京東

（2）淘寶母嬰

（3）蜜芽

（4）唯品會(huì)

4.3.3優(yōu)劣勢分析

4.3.4發(fā)展前景分析

4.4細(xì)分平臺(tái)模式

4.4.1模式特點(diǎn)

4.4.2典型案例

（1）貝貝特賣

（2）辣媽幫

（3）天貓母嬰

（4）庫巴購物網(wǎng)

（5）媽媽網(wǎng)

4.4.3優(yōu)劣勢分析

4.4.4發(fā)展前景分析

4.5母嬰社區(qū)O2O模式

4.5.1模式特點(diǎn)

4.5.2典型案例（寶寶樹）

4.5.3優(yōu)劣勢分析

4.5.4發(fā)展前景分析

第5章：我國母嬰電商領(lǐng)先企業(yè)分析

5.1我國母嬰電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2杭州貝購科技有限公司

5.2.1企業(yè)簡介

5.2.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.2.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.2.4企業(yè)銷售渠道

5.2.5企業(yè)商業(yè)模式

5.2.6優(yōu)劣勢分析

5.3蜜芽寶貝(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

5.3.1企業(yè)簡介

5.3.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.3.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.3.4企業(yè)銷售渠道

5.3.5企業(yè)商業(yè)模式

5.3.6優(yōu)劣勢分析

5.4母嬰之家(杭州)健康管理有限公司

5.4.1企業(yè)簡介

5.4.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.4.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.4.4企業(yè)銷售渠道

5.4.5企業(yè)商業(yè)模式

5.4.6優(yōu)劣勢分析

5.5北京麥樂購科技有限公司

5.5.1企業(yè)簡介

5.5.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.5.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.5.4企業(yè)銷售渠道

5.5.5企業(yè)商業(yè)模式

5.5.6優(yōu)劣勢分析

5.6北京市親親寶貝科技管理有限公司

5.6.1企業(yè)簡介

5.6.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.6.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.6.4企業(yè)銷售渠道

5.6.5企業(yè)商業(yè)模式

5.6.6優(yōu)劣勢分析

5.7杭州辣媽匯電子商務(wù)有限公司

5.7.1企業(yè)簡介

5.7.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.7.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.7.4企業(yè)銷售渠道

5.7.5企業(yè)商業(yè)模式

5.7.6優(yōu)劣勢分析

5.8北京紅孩子互聯(lián)科技有限公司

5.8.1企業(yè)簡介

5.8.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.8.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.8.4企業(yè)銷售渠道

5.8.5企業(yè)商業(yè)模式

5.8.6優(yōu)劣勢分析

5.9美囤媽媽(上海)電子商務(wù)有限公司

5.9.1企業(yè)簡介

5.9.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.9.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.9.4企業(yè)銷售渠道

5.9.5企業(yè)商業(yè)模式

5.9.6優(yōu)劣勢分析

5.10北京樂友孕嬰童有限公司

5.10.1企業(yè)簡介

5.10.2企業(yè)經(jīng)營狀況

5.10.3企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

5.10.4企業(yè)銷售渠道

5.10.5企業(yè)商業(yè)模式

5.10.6優(yōu)劣勢分析

第6章：母嬰電商行業(yè)前景預(yù)測與投資建議

6.1母嬰電商行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測

6.1.1行業(yè)發(fā)展因素分析

6.1.2行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

（1）應(yīng)用發(fā)展趨勢

（2）產(chǎn)品發(fā)展趨勢

（3）技術(shù)趨勢分析

（4）競爭趨勢分析

（5）市場趨勢分析

6.1.3行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

（1）母嬰電商總體需求預(yù)測

（2）母嬰電商細(xì)分產(chǎn)品需求預(yù)測

6.2母嬰電商行業(yè)投資現(xiàn)狀與風(fēng)險(xiǎn)分析

6.2.1行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

6.2.2行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

6.2.3行業(yè)經(jīng)營模式分析

6.2.4行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

6.2.5行業(yè)兼并重組分析

6.3母嬰電商行業(yè)投資機(jī)會(huì)與熱點(diǎn)分析

6.3.1行業(yè)投資價(jià)值分析

6.3.2行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（1）產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析

（2）重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)分析

（3）細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)分析

（4）產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)

6.3.3行業(yè)投資熱點(diǎn)分析

6.4母嬰電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析

6.4.1母嬰電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析

（1）戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

（2）技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

（3）區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

（4）產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

（5）營銷品牌戰(zhàn)略

（6）競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

6.4.2對(duì)我國母嬰電商企業(yè)的戰(zhàn)略思考

6.4.3中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展建議分析（ZY LZQ）

圖表目錄

圖表1：傳統(tǒng)母嬰市場存在缺點(diǎn)

圖表2：2017-2021年pc網(wǎng)頁端、手機(jī)app、pad端app月度使用情況（單位:億小時(shí)）

圖表3：2021年母嬰電商用戶性別對(duì)比（單位:%）

圖表4：2021年母嬰電商購買品類分析（單位:%）

圖表5：2021年母嬰電商存在的不足之處分析（單位:%）

圖表6：2021年我國母嬰電商發(fā)展的痛點(diǎn)分析

圖表7：我國母嬰電商發(fā)展歷程

圖表8：2017-2021年我國母嬰電商市場規(guī)模（單位：億元）

圖表9：中國母嬰行業(yè)渠道發(fā)展現(xiàn)狀

圖表10：截至2021年母嬰電商移動(dòng)端和pc端占比結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表11：截至2021年我國自營移動(dòng)母嬰電商競爭格局

圖表12：截至2021年我國母嬰網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表13：截至2021年我國母嬰電商政策分析

圖表14：2017-2021年中國GDP總量走勢（單位：萬億元，%）

圖表15：2017-2021年中國社會(huì)零售總額走勢（單位：億元，%）

圖表16：2017-2021年中國嬰兒用品市場規(guī)模走勢（單位：億元，%）

圖表17：2017-2021年中國農(nóng)村居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）

圖表18：2017-2021年中國農(nóng)村居民消費(fèi)支出走勢（單位：元，%）

圖表19：2017-2021年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）

圖表20：2017-2021年中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出走勢（單位：元，%）

圖表21：2017-2021年中國母嬰家庭人群規(guī)模（單位：億人，%）

圖表22：2017-2021年中國人口出生率（單位：%）

圖表23：2017-2021年中國新生兒數(shù)量增長情況（單位：人，%）

圖表24：2021年中國母嬰家庭人群首次觸達(dá)母嬰APP渠道分布（單位：人，%）

圖表25：2021年中國母嬰家庭人群母嬰APP使用頻率與時(shí)長交叉分析（單位：小時(shí)，%）

圖表26：2021年中國母嬰家庭人群使用母嬰APP時(shí)間分布（單位：%）

圖表27：2021年中國母嬰家庭人群使用母嬰APP動(dòng)機(jī)分布（單位：%）

圖表28：2021年中國母嬰家庭人群使用母嬰APP個(gè)數(shù)與使用動(dòng)機(jī)交叉分析（單位：%）

圖表29：2021年中國母嬰家庭人群分享孩子動(dòng)態(tài)的內(nèi)容分布（單位：%）

圖表30：2021年中國不同母嬰家庭角色分享孩子動(dòng)態(tài)的內(nèi)容分布（單位：%）

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