9月15日凌晨，蘋果正式舉辦2021新品發(fā)布會，帶來了新iPad、iPad mini、Apple Watch S7以及全新的iPhone 13等系列產(chǎn)品。
據(jù)蘋果官網(wǎng)，iPhone13mini國行起售價為5199元，iPhone13起售價為5999元，頂配的iPhone13Pro Max起售價為12999元。

iPhone13系列價格

資料來源：蘋果官網(wǎng)

    9月17日20點，蘋果iPhone 13系列智能手機開始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺開啟預(yù)售。預(yù)售開始后不久，各平臺均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁面卡頓等狀況。

    由于訂購的人太多，蘋果官網(wǎng)一度出現(xiàn)無法連接到apple store頁面或卡頓等狀況。

    數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日下午，超過300萬人在天貓預(yù)訂iPhone 13系列，其中新增的粉色款最為火爆。
京東數(shù)據(jù)顯示，截至16日，中國消費者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預(yù)訂量。

    在當(dāng)前國內(nèi)高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續(xù)漲價且領(lǐng)頭羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降價策略或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M相應(yīng)價位消費者轉(zhuǎn)向蘋果。

    2021年7月，蘋果CEO庫克在財報發(fā)布會上表示，受益于iPhone 12的強勁銷售，在截至6月26日的財季中，蘋果大中華區(qū)的收入創(chuàng)下了148億美元的新高，較上年同期增長近60%。此次iPhone 13系列智能手機的降價銷售策略，或?qū)⒋偈固O果在大中華區(qū)的收入再創(chuàng)新高。
截止2021年6月26日財季蘋果營業(yè)收入分布（億美元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理