耐克，阿迪達斯等國際服裝品牌在電商渠道的表現(xiàn)不佳，可見中國消費者的購物意愿顯著下降，這可追溯到卡斯帕所稱的緊張局勢——今年3月爆發(fā)的“新疆棉事件”。

    2021年3月21日，H&M 集團發(fā)布聲明，響應瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會（BCI）抵制使用新疆棉花。隨后事件不斷發(fā)酵，體育服飾行業(yè)的眾多國外知名品牌如 Nike、Adidas、匡威等也被發(fā)現(xiàn)躺在BCI成員名單上，且遲遲未正面回應這起事件。

    抵制新疆棉的突發(fā)事件，引起了消費者極大不滿，品牌方的不予回應更是對銷售額造成了直接影響。事件發(fā)生過后一月，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，天貓旗艦店阿迪達斯和耐克等品牌的 4 月銷售額下滑嚴重，其中，阿迪達斯 4 月銷售額同比下滑了 78％至1.16億，耐克 4 月同比下滑了 59％至1.45億。

    而安踏、李寧等國內品牌則迅速表達了對新疆棉的支持，主動與BCI組織割席。3月24日傍晚，安踏在微博回應，稱其正在啟動退出BCI組織的相關程序，并強調將堅持使用中國棉。李寧更是早前就將“采用新疆棉”寫在了產(chǎn)品標牌上，表明了自己堅定態(tài)度。安踏、李寧等品牌在4月天貓旗艦店銷售額實現(xiàn)了快速增長，安踏4月銷售額同比增長51%，李寧4月銷售額同比增長72%，遠遠超越Nike、Adidas等國際品牌。

    國產(chǎn)品牌在新疆棉事件中的優(yōu)秀反應，給安踏、李寧等品牌吸粉無數(shù)。不過國產(chǎn)運動品牌的崛起，不僅依靠的是時機，而是等待時機前付諸的努力。2014年國內體育用品行業(yè)不斷恢復后，國產(chǎn)品牌開始逐漸增加研發(fā)上的投入，發(fā)展出了各自的優(yōu)勢產(chǎn)品。

    安踏一直是國產(chǎn)品牌中研發(fā)投入占比最重的品牌，其KT系列采用 AUTO-arch 科技、 TPU 科技等有效提供足弓支撐、增強了穩(wěn)定性，市場反饋極好。安踏獨立研發(fā)的A-FLASHFOAM 蟲洞科技，也因鞋底密度更低更輕盈，彈性更大，深受消費者喜愛。

2015-2020年安踏體育營業(yè)收入

資料來源：上市公司年報、智研咨詢整理

    李寧則針對不同跑者的差異化運動需求建立起了跑鞋矩陣，融合智能科技，陸續(xù)推出赤兔以及烈駿系列；超輕系列、云系列跑鞋在減震、回彈等技術上具有領先實力。

2015-2020年李寧營業(yè)收入

資料來源：上市公司年報、智研咨詢整理

    國產(chǎn)品牌不僅發(fā)展出了高科技產(chǎn)品優(yōu)勢，在運動時尚領域也表現(xiàn)頗佳。安踏旗下品牌FILA以復古時尚聞名，推出的經(jīng)典復刻或聯(lián)名款，都得到了熱捧。李寧2018 年“悟道”、“重燃”系列更是結合中國傳統(tǒng)文化，借助紐約時裝周的推廣，成為炙手可熱的潮流單品，使得國潮煥然一新。

    追求創(chuàng)新的產(chǎn)品和適應市場的定位，讓這些國產(chǎn)品牌越走越好。國產(chǎn)品牌的崛起也讓消費者逐漸對這些國際品牌祛魅，中國運動用品市場在等待優(yōu)質時尚的國產(chǎn)品牌成為其主角的一天。