在一些深耕時尚、休閑服飾多年的老兵看來，運動品牌如今的發展真是令人羨慕。太平鳥的CEO陳紅朝不久前在一個論壇分享會上說：“有一點我非常堅定，未來，在年輕人心目中除了科技以外，運動是他們一定會參與的事情。我們之前兩次合作，一次跟飛躍合作，現在店鋪里面紅雙喜，消費者反應非常好。”

    身處業內，確實能夠嗅到行業未來發展的趨勢。

    中國體育用品零售渠道的主要構成仍然是實體店面。顧客到各個不同的實體店面中去選擇自己所需要的商品，實體店面承諾給客戶帶來商品服務以及售后保障。在當前的市場條件下，除了一些大的體育用品企業和一些擁有知名品牌的體育用品企業，保持著進一步擴大店面規模的勢頭之外，很多中小型體育用品企業已經準備或者已經進入了網絡營銷市場，通過這樣的方式來整合線上線下的資源，以期進一步擴大自身市場占有率。

    在剛過去不久的，號稱活動時間最長、參與商家最多、規模最大的2020年的雙11中，各大運動品牌表現十分搶眼。

    體育用品生產企業的品牌形象是產品的附加值，也是市場對于企業的概括性印象，企業形象能夠直接決定企業所在環境下的地位及影響力。

2019年體育用品相關企業營業收入

資料來源：智研咨詢整理

    來自阿里巴巴的數據顯示，今年雙11凌晨開場1分鐘， 阿迪達斯的成交額超1億元，耐克緊隨其后成交額破億。據李寧方面公布的數據，截至11月11日 24:00，天貓李寧官方旗艦店單店成交額突破7.7億元。安踏集團則公布今年“雙11”其全網電商的成交額28.4億元，較去年增長53%。另一家來自美國的運動休閑品牌斯凱奇則在整個雙11的全網電商銷售額破了10億元，同比增長45%。

    體育消費在今年疫情防控常態化之后持續發力，中國人的健身熱情和體育消費意愿正在復蘇。蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯合發布的體育消費大數據顯示，2020年上半年體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。

    來自耐克集團的數據顯示，在2020財年第四季度中，中國市場是其唯一實現銷售增長的區域。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修說，在充滿不確定性和混亂的時期里，中國市場奇跡般地實現了復蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。

    值得一提的是，今年的進博會也首次設立了體育用品及賽事專區。在占地7300平方米的該展區，包括耐克、迪卡儂、斯凱奇、亞瑟士等25家世界體育品牌紛紛亮相，其中首次參展企業占比超過90%。

    隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。

中國體育產業相關政策

資料來源：智研咨詢整理

    “疫情期間消費者的生活理念、價值觀發生了很大的改變，更注重健康、家庭。” 斯凱奇中國市場及店鋪發展部副總裁張睿妍注意到了這個趨勢，在她看來這個市場的增長潛力巨大，“中國有那么多城市，整個中國都在城市化，很多地方還是沒有斯凱奇的店，或者這些地方還沒有斯凱奇的大店。我們目前也只有3000家店，和一些競品數據相比我們很多城市沒有滲透到，接下來我們也要往下沉市場拓展。中國有很多城市消費能力是在起來的，而且他們對于高品質生活也是有要求的，這些就是我們的空白市場。近年來我們建立了一個亞太研發中心， 雙11，可以看到我們服裝的增長非常快，這就是我們空白的空間，可以增長的空間。”

    這讓這家公司樂于投資中國。據張睿妍透露，公司位于江蘇太倉的物流中心會在明年全面投入使用，“中國的這個亞太區最大的物流中心其實是為了支持我們亞太區業務的發展。我們在中國為什么要投資太倉這么一個中心？因為中國是亞太非常重要的區域。我們一直也在做針對中國市場或者亞洲市場的產品，中國消費者和歐美不太一樣，中國消費者更加愿意嘗試，對于新鮮東西的需求更加大，特別是年輕人，或者我們父母一代，每一代人都在進步，而且是快速的進步。”