11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關(guān)部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱“意見稿”)，并開始向社會公開征求意見。記者查閱細(xì)則梳理發(fā)現(xiàn)，意見稿對直播營銷平臺、直播間運營者和直播營銷人員以及服務(wù)機(jī)構(gòu)，都作出明確的管理規(guī)定。

    值得一提的是，意見稿指出，直播營銷平臺除了電子商務(wù)平臺，還包括互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)平臺等各類平臺。直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)指為直播營銷人員從事直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)提供策劃、運營、經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)等的專門機(jī)構(gòu)。

    對于直播營銷平臺，意見稿指出直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播間運營者簽訂協(xié)議，要求其規(guī)范直播營銷人員招募、培訓(xùn)、管理流程，明確直播營銷信息內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、審核責(zé)任。

    直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)根據(jù)直播間運營者賬號信用評價、關(guān)注和點擊數(shù)量、營銷金額及其他指標(biāo)維度，建立分級管理制度，對重點直播間運營者采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等措施。

    直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)記錄、保存直播內(nèi)容，保存時間不少于六十日，并提供直播內(nèi)容回看功能；直播內(nèi)容中的商品和服務(wù)信息、交易信息，保存時間自交易完成之日起不少于三年。法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

    據(jù)悉，此前國家市場監(jiān)管總局起草的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》中也明確提到“網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)為利用網(wǎng)絡(luò)直播開展的網(wǎng)絡(luò)交易活動提供回看功能”。

    而對于當(dāng)前許多短視頻平臺在直播電商中多提供跳轉(zhuǎn)鏈接的現(xiàn)象，意見稿規(guī)定，用戶通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭議時，相關(guān)直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助用戶維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。

    值得一提的是，無論是針對直播營銷平臺，還是直播間運營者或營銷人員，意見稿都提到了對未成年人的相關(guān)保護(hù)機(jī)制。如直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制，注重保護(hù)未成年人身心健康。對不適宜未成年人參與的互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)在信息展示前予以提示。直播營銷人員或者直播間運營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲；十六周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運營者的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意。

    另外，意見稿第十六條明確規(guī)定“直播帶貨”不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假；更不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。

    相似地，就在前幾日中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會也明確提到，各平臺各企業(yè)要拒絕刷單、刷評、炒信等失信造假行為，不得縱容商戶利用平臺監(jiān)管漏洞進(jìn)行惡意刷單，不得發(fā)布浮夸的直播帶貨“戰(zhàn)報”虛增流量。