根據洛圖數據監測，2024年一季度全球電視出貨量為 4454.7萬臺，季度同比下降0.9%。整體呈現總量收縮，局部亮點突出的特點。

區域：三大市場均出現小幅下滑，拉美/西歐同比增長2024Q1前三大區域市場北美/亞太/中國出貨量分別為 946/872/844萬臺，分別占比 21.2%/19.6%/18.9%，合計占比達到 59.8%。

三大市場均出現同比小幅下滑，拉美/西歐同比增長。與去年同期相比，北美/亞太/中國出貨量同比下降 3.3%/1.3%/0.9%，拉美/西歐出貨量同比+1.5%/1.6%。

顯示技術：Mini LED電視滲透率突破3%，首次超過OLED電視Mini LED電視全球出貨約136萬臺，同比+42%，滲透率突破3%，首次超過OLED電視。對比之下，24Q1 OLED電視全球出貨 122萬臺，同比+8%，滲透率2.7%，中國OLED電視出貨量同比 -77.1%，連續5個季度高速下滑。我們認為，Mini LED高性價比優勢下，未來或將保持高速滲透。

品牌：整體出貨品牌 F 表現亮眼，Mini LED電視品牌 E 同比增長超120%前五大品牌A/B/C/D/E 全球出貨量分別為 843/610/574/510/265 萬臺，占比分別為 18.9%/ 13.7%/12.9%/11.5%/5.9%，合計占比達62.9%。整體上，品牌 F 表現亮眼，24Q1全球出貨量達209萬臺，同比增加15.6%，明顯優于其他品牌。Mini LED電視中，品牌 E 出貨大幅提升，同比增長超120%，C/B/F 分別同比 +58%/69%/73%。

尺寸：大屏化趨勢明顯，65/75及以上尺寸保持高增長大尺寸趨勢仍在加強，≥75吋出貨明顯增長，或受面板價格上漲影響，品牌推大尺寸中高端產品來平衡成本。24Q1 ≥65''尺寸電視出貨占比達25.9%，＞75''尺寸電視出貨量同比 +118.1%。

風險提示：三方數據偏差；行業景氣度不及預期；原材料價格波動；新品銷售不及預期

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轉自天風證券股份有限公司 研究員：孫謙