【重點政策】四部門印發《關于進一步優化重點文旅場所支付服務提升支付便利性的通知》，提升支付便利性促進文旅消費

4月9日，中國人民銀行、文化和旅游部、國家外匯管理局、國家文物局印發《關于進一步優化重點文旅場所支付服務提升支付便利性的通知》（以下簡稱《通知》）。

《通知》立足更好滿足老年人、外籍來華人員等群體在文旅領域多元化的支付服務需求，要求各地文化和旅游部門、文物主管部門會同當地中國人民銀行分行加強協調聯動，確定重點文旅場所，明確重點商戶，制定工作方案，從持續完善境內外銀行卡受理環境和現金使用環境、提升移動支付便利度、加強宣傳推廣等方面，細化工作措施，做好供需對接和評估督導，共同提升文旅領域支付便利化水平。

《通知》明確，三星級及以上旅游飯店、國家5A級和4A級旅游景區、國家和省級旅游度假區、國家級旅游休閑街區要實現境內外銀行卡受理全覆蓋。重點文旅場所相關經營主體應保留人工售票窗口，支持現金支付，保障消費者支付選擇權。積極推進在外籍來華人員較多的文旅場所布設外幣兌換業務網點，提升外幣兌換服務水平。持續完善移動支付服務，優化業務流程，豐富產品功能，提升文旅場所線上、線下場景移動支付便利化。

下一步，中國人民銀行、文化和旅游部、國家外匯管理局、國家文物局將與地方政府密切協作，督促指導金融行業及文旅行業各方共同努力，推動《通知》各項舉措落到實處，持續優化老年人、外籍來華人員支付服務，更好服務社會民生，優化營商環境，促進高水平對外開放。

點評：2023年我國旅游業回暖，旅游人次和旅游花費均較2023年出現明顯上漲。2023年國內出游48.9億人次，比上年增長93.3%；國內游客出游總花費49133億元，增長140.3%。2023年中國大陸地區接待入境游客8203萬人次，其中外國人1378萬人次，香港、澳門和臺灣同胞6824萬人次；入境游客總花費530億美元。目前我國旅游業尚未恢復到2019年以前的水平，提升文旅領域支付便利化水平是加快旅游業復蘇的重要措施。

近年來科技進步、智能手機普及以及居民支付習慣的變化，手機掃碼支付逐漸成為我國各類消費場景的最主要支付方式，而現金支付、刷卡支付等支付模式因應用人群變少，日常配備現金零錢以及刷卡POS機的酒店、餐飲、旅游景點越來越少。相當一部分老年人仍習慣用現金支付，海外大部分國家也以現金和銀行卡等支付方式為主，因此我國各類消費支付方式的轉變給老年人、外籍來華人員等群體帶來一定不便。

國家發布《關于進一步優化重點文旅場所支付服務提升支付便利性的通知》，明確提出將通過開展拒收人民幣現金整治、打造一批優化支付的示范樣板、外幣兌換場所租金減免等多種措施，推動重點文旅場所、交通樞紐站點、醫院和酒店等配備現金支付、刷卡支付必需的軟硬件設施。這一系列措施的出臺，將提高文旅消費支付便利化水平，有助于提升我國文旅產業適老化、國際化程度，打通旅游消費堵點，從而進一步釋放旅游消費潛力，促進老年人旅游、入境旅游產業發展，將使得我國旅游產業規模早日恢復到疫情前水平。

圖1：2017-2023年中國旅游人數走勢及旅游收入情況

資料來源：國家統計局

【重點政策】中國旅游日推出文旅惠民措施

4月9日，文化和旅游部辦公廳近日發布《關于開展2024年“5·19中國旅游日”活動的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》指出，2024年5月19日是第14個中國旅游日，文化和旅游部決定開展2024年“5·19中國旅游日”系列活動。活動主題為“暢游中國，幸福生活”，活動時間為2024年5月1日-31日。

《通知》稱，5月19日開展“5·19中國旅游日”主題日活動。文化和旅游部負責統籌全國工作安排，協調各方資源，聯動各地活動。各省(區、市)(含新疆生產建設兵團，下同)選擇一個城市作為本省(區、市)主會場，圍繞2024年主題，開展各類宣傳推廣活動，推出各類文化和旅游惠民措施，具體方案由各地自行制定。

5月13日-18日開展“5·19中國旅游日”主題周活動。深入挖掘旅游六要素內涵，選擇六大城市開展文化和旅游特色活動。以六城接力的形式，一城一主題，依次以“吃-住-行-游-購-娛”為主題開展倒計時活動。各省(區、市)可根據實際情況，在本地區組織旅游休閑街區或旅游景區開展主題周倒計時接力活動。

5月1日-31日開展“5·19中國旅游日”主題月活動。一是集中組織文化和旅游惠民活動。各地要結合實際，在5月份推出多種形式的文化和旅游惠民措施。同時，鼓勵各地結合地域特色，利用電商平臺、出行平臺和在線旅游企業等開展文化和旅游惠民活動宣傳。二是開展文明旅游宣傳活動。各地文化和旅游行政部門要設置文明旅游宣傳板塊，把文明旅游融入到“5·19中國旅游日”的宣傳推廣中。要積極開展“文明旅游美麗中國——百城千景在行動”主題宣傳實踐活動，引導文明旅游示范單位、A級旅游景區、星級旅游飯店等廣泛參與，倡導“文明餐桌”“綠色旅游”，加強出境旅游安全文明提醒，營造文明旅游濃厚氛圍。

5月1日-31日開展“5·19中國旅游日”宣傳推廣活動。一是開展官方平臺宣傳活動，在各地文化和旅游行政部門、文化和旅游經營單位的官方發布平臺進行聯動，形成矩陣。二是開展網絡在線直播活動，要動員本地具有影響力的導游、文化名人、旅游達人等開展網絡直播活動，運用多種形式宣傳“5·19中國旅游日”。三是開展手機短信推廣活動，通過中國電信、中國聯通、中國移動三大通信運營商渠道，向當地群眾發送“5·19中國旅游日”宣傳推廣短信。四是開展多渠道傳播活動，文化和旅游部將聯合金融、航空、鐵路等單位，通過全國營業網點、APP開屏廣告等方式宣傳“5·19中國旅游日”。各地文化和旅游行政部門要充分利用電視臺、電臺公益宣傳欄目等現有資源平臺，增加“5·19中國旅游日”要素內容；指導A級旅游景區、旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區等在顯著位置通過LED顯示屏、主題海報等方式宣傳“5·19中國旅游日”。

《通知》要求，各地文化和旅游行政部門要圍繞活動主題制定切實可行的工作方案，努力提高“5·19中國旅游日”的社會知曉度，逐步將“5·19中國旅游日”打造成全國旅游從業者和廣大游客的節日。

【重點事件】國務院新聞辦公室舉行“推動高質量發展”系列主題新聞發布會，海南將加強旅游行業規范和市場引導

4月11日，中國國務院新聞辦公室在北京舉行“推動高質量發展”系列主題新聞發布會，海南省委副書記、省長劉小明，海南省副省長、省科技廳廳長謝京，海南省委副秘書長、省委自貿港工委辦常務副主任關繼榮，海南省政府副秘書長、省營商環境建設廳廳長陳際陽圍繞“全面深化改革開放?加快建設具有世界影響力的中國特色自由貿易港”作介紹，并答記者問。

謝京介紹，旅游業是海南四大主導產業之一。去年，海南接待國內外游客人次、旅游總收入分別同比增長49.9%和71.9%，創歷史新高，是全國疫情后旅游市場恢復得最好的省份之一。今年春節期間接待游客人次、旅游總收入分別增長48.8%、62.7%，再創歷史新高，到現在依然保持良好的勢頭，“黃金周”已經變成“黃金季”。

謝京表示，海南旅游的火熱，是廣大游客對海南的厚愛，是海南需要倍加珍惜和呵護的，海南將采取更加有力的措施，讓海南旅游成為自貿港的一張靚麗名片。重點將在以下三個方面發力：

一是圍繞國際旅游消費中心建設，從供給側發力。海南今年將開展國際旅游消費提檔升級攻堅戰，謀劃一批標志性項目，打造更多旅游吸引物和旅游消費場景，加大旅游基礎設施建設，不斷擴大航空和港口的運力，讓游客有更多的選擇、更好的體驗。

二是加強行業規范和市場引導。充分發揮行業協會作用，強化行業自律，推出機票酒店聯合營銷等優惠措施，引導經營主體合理定價。海南冬季有溫暖的陽光，其實海南夏季也有清涼的海風，還有熱帶雨林、環島旅游公路，可以說是處處皆美景、時時皆宜游。海南將通過引導錯峰旅游，將為旅客提供更有性價比的旅游體驗。

三是狠抓旅游市場整治和服務質量提升。海南始終堅持“零容忍”的態度，對欺騙游客的惡劣行為，快查快處、嚴管重罰，海南將持續全年重拳整治，持續凈化旅游市場秩序，絕不允許任何人砸海南旅游的招牌。同時，加強旅游從業人員培訓提升，今年海南將開展旅游優質服務提升年活動。

【重點事件】2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在河南洛陽舉辦，推介春季旅游精品

4月9日，2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在河南洛陽舉辦。作為“旅游中國美好生活”全國旅游宣傳推廣工作的重要內容，此次活動由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心聯合河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府共同主辦，洛陽市文化廣電和旅游局承辦。活動聚焦春季旅游的資源特色和市場特征，整合各地春季旅游宣傳舉措，聯動各級媒體矩陣，聯合網絡媒體平臺和在線旅游平臺，以春天顏色繪旅游風采，致力于把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。

 活動現場，文化和旅游部資源開發司推介了中國茶文化主題旅游線路、“大美春光在路上”鄉村旅游精品線路、“春時花海”旅游特色資源、春季美食線路等，并聯合網絡媒體實施“城市巡游記”專項推廣。河南、天津、內蒙古、遼寧、江蘇、浙江、安徽、山東、廣東、甘肅、西藏、新疆等地圍繞“神州春色”主題，開展各具特色的春季旅游推介，宣傳春季旅游資源，豐富春季旅游產品供給，為廣大民眾出游提供更多選擇。

據介紹，文化和旅游部資源開發司指導中國旅游報社開展的“春時花海”全國特色旅游資源梳理展示活動，集中梳理展示牡丹花、油菜花、玉蘭花、桃花、海棠花、梨花、杏花、杜鵑花、櫻花等春時花卉資源，引領大眾出游潮流，讓游客們領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美；“尋味美好中國·品游萬里山河”全國二十四節氣旅游美食及美食旅游線路宣傳推廣活動則以美食為目的地，通過線上與線下相結合的形式，打造集美食品鑒、文化創意、社群交往等功能于一體的文旅特色美食消費場景，促進美食和旅游深度融合發展。

在河南文旅推介環節中，飽覽河南盎然春色主題旅游線路產品正式發布，河南推出游山玩水、賞花、品茗、慢游田園、休閑康養五條旅游線路。現場，來自洛陽歌舞劇院的演員們為觀眾帶來了河洛大鼓《花開中國春滿園》、舞蹈《牡丹綻放》等精彩節目，用藝術展示祖國大地春日盛景，發出春游神州大地的邀請。

全國各省（區、市）文化和旅游廳局有關負責同志，相關行業協會、文旅企業等代表參加活動，80多家各地網絡媒體和在線旅游平臺共同參與推介。

【重點事件】中國與格魯吉亞簽署互免簽證協定，促進雙方旅游業發展

據新華社報道，中國駐格魯吉亞大使周謙與格魯吉亞外交部長達爾恰什維利4月10日在第比利斯共同簽署了中格關于互免持普通護照人員簽證的協定。消息公布半小時后，旅游平臺上格魯吉亞相關關鍵詞搜索熱度環比前一天增長3成，攜程國際版Trip.com上，格魯吉亞游客搜索中國相關關鍵詞的搜索熱度環比前一天增長超6成。

根據相關協定，持有效的格魯吉亞普通護照或有效的中華人民共和國普通護照，在締約另一方入境、出境或者過境，單次停留不超過30日，每180日累計停留不超過90日，可免辦簽證。該協定的簽署傳遞出中國持續推進開放的信號，將進一步加速兩國人員往來，促進雙方旅游業發展。

格魯吉亞與周邊亞美尼亞（免簽）、阿塞拜疆（落地簽）共同組成“高加索之旅”，這一線路雖然相對小眾，但憑借優美的自然山水、人文風情，仍將吸引不少中國游客前往。中國對格魯吉亞免簽，也意味著格魯吉亞游客將可更便捷地到訪中國，實地感受中國魅力。

【重點事件】四川省召開全省普通公路旅游化改造啟動會，推動交旅融合高質量發展

4月9日，全省普通公路旅游化改造啟動會在眉山市洪雅縣召開。會上宣講了相關政策和標準體系，并發布了四川省交旅融合示范區品牌LOGO，標志著四川省普通公路進入交旅融合高質量發展的新階段。

去年以來，全省交旅融合示范區建設取得階段性成效。在編制《四川省旅游公路設計指南》《四川省公路旅游標識體系》的基礎上，設計了四川交旅融合示范區品牌LOGO，規范了公路旅游標識設置，形成了旅游公路建設技術標準體系與品牌打造思路。與此同時，還出臺了普通公路旅游化改造“以獎代補”實施方案，為旅游公路建設提供政策保障。圍繞打通瓶頸路段、改善景區對外通行條件、緩解旅游交通擁堵，啟動了省道308洪雅縣七里坪過境段、國道664稻城縣香格里拉鎮至思子功段、國道544九寨溝縣城至雙河段等一批重點項目建設。此外，樂山市大渡河風景道于2023年成功入選全國首批交旅發展案例。一年來，示范區建設取得了階段性成效，旅游公路建設標識體系、技術標準、支持政策均已明晰。此次全省普通公路旅游化改造啟動會，對全省普通公路旅游化改造工作進行全面安排部署，加快推動全省交旅融合示范區建設。

會上，四川省交通運輸廳公路局規劃處對全省普通公路旅游化改造工作進行安排部署，通過一系列政策組合拳，加快推進普通公路旅游化改造，助力我省交旅融合高質量發展。

會上宣布，四川將全面啟動實施普通公路旅游化改造。圍繞大峨眉、大香格里拉、大九寨交旅融合專項方案確定的目標，確保到2025年打造一批精品慢游線路、建成一批主題旅游公路。其中，以全省首個交旅融合發展先行工程——大峨眉示范區為試點，圍繞“打破行政邊界、打破行業邊界”總目標，將串聯峨眉山、瓦屋山、周公山的“三山公路環線”作為切入口開局破題，全力打造“快進慢游、亦路亦景”的公路旅游環線試點。形成可復制、可推廣的經驗和成果，并以此帶動大香格里拉、大九寨以及全省普通公路旅游化改造。

【重點事件】第十八屆貴州旅游產業發展大會開幕，助推涉旅產業發展

4月11日至12日，由貴州省人民政府主辦，貴州省文化和旅游廳、貴州省投資促進局、黔西南布依族苗族自治州人民政府承辦的第十八屆貴州旅游產業發展大會在黔西南布依族苗族自治州興義市舉行，本次大會設有多個亮點活動，精彩紛呈。

助推涉旅產業發展，豐富旅游新業態。大會開幕式選址黔西南州興義市峰林布依景區，是貴州省以布依族村寨為主題的景區，既能充分展示貴州豐富的民族文化，也是民營企業推動貴州文旅高質量發展的展示平臺。按照“簡約、精致、周到、安全”的辦會要求，大會開幕式舉辦場景式非遺文化展示，現場設有八音坐唱、梳花、糠包等本地特色節目，參會嘉賓可參與“寨門迎賓”“月琴彈奏”“斗彈達吟”“冊亨布依戲”“篝火轉場舞”等特色活動。

促進經營主體交流合作，推動旅游產業開放發展。大會著重邀請國內知名的旅行商、渠道商等經營主體參會，企業代表占比達80%，更加貼近市場，為貴州旅游產業高質量發展注入新活力。通過貴州文化旅游產業招商會暨多彩貴州旅游商品大賽頒獎儀式等活動，各市（州）可重點推介旅游資源，促進與經營主體深入交流和合作，推動貴州旅游產業開放發展。

創新產品供給，豐富旅游體驗。貴州旅游產業以市場需求為引領，不斷創新發展理念，提升服務水平，完善產業鏈條。不斷深化與國內外旅游產業的交流合作，共同推動產業繁榮進步。通過持續開展萬峰林杯旅游商品大賽，挖掘和培育全省品優質高的特色食品、非遺產品等旅游商品，豐富和激活旅游消費市場。精心策劃“黃小西吃晚飯”“爽游貴州”系列旅游產品，為廣大游客提供更加豐富多元的旅游體驗。

【重點事件】2024寧夏旅游推介會在蘭州舉行，意在拉動寧夏旅游市場

4月10日下午，“青春漠漠搭”2024寧夏旅游推介會在蘭州舉行。會上，寧夏重點景區、涉旅企業傾情推介中衛旅游系列產品，誠邀甘肅民眾走進寧夏中衛，賞大漠星河，觀長河落日。

活動以“青春漠漠搭·寧夏等你來”為題，立足沙漠文旅資源，深挖“沙漠大客廳”“星星的故鄉”等文旅IP，將具有沙漠核心優勢旅游資源的景點、沉浸式場景演出和煙火氣濃郁的體驗項目推介給廣大甘肅民眾，旨在引燃大學生和青年群體暑期旅游爆點，拉動寧夏夏季旅游市場，增強寧夏旅游的競爭力、吸引力、影響力。

推介會上，中旅（寧夏）沙坡頭景區、金沙島、寺口子、沙坡頭盛典、通湖草原、水洞溝、豐安屯、青銅峽黃河大峽谷、景泰黃河石林、中寧杞滋堂等景區、特色項目運營商等文旅推介官相繼登臺，通過視頻、舞蹈、沉浸式話劇演繹沙漠、峽谷、星空、草原，全面展示著中衛市沙漠體驗、大漠星空、絲路綠洲、皮筏泛波、黃河石林等豐富的特色文旅資源和產品。

據中旅（寧夏）沙坡頭景區有限公司營銷中心經理孫守峰介紹，舉行此次旅游推介會主要為進一步拓展寧夏文旅主要客源市場，塑造美麗新寧夏的旅游形象，強化與全國主要渠道商、自駕游、協會、商會等合作，重點將B端推介宣傳活動向C端轉化，進一步推動寧夏文化和旅游產業高質量發展。

【重點事件】濟寧市文化和旅游局多措并舉，推動旅游住宿業品質提升

4月10日，濟寧市政府新聞辦召開“走在前開新局”主題系列新聞發布會文化旅游專場，大眾網記者從發布會現場了解到，今年，濟寧市文化和旅游局將堅持政府引導、企業主體、社會參與原則，多措并舉實施旅游住宿業提優行動，強化措施，提升服務，為游客提供更加優質的住宿體驗，更好地滿足游客多層次、特色化、個性化需求。

加大高品質旅游住宿項目招引建設

濟寧市文化和旅游局把高品質酒店招商作為文旅領域招商引資的重點，實施市縣聯動，組織開展旅游住宿業招商活動，積極引入知名高端國際酒店品牌，推動酒店品牌連鎖與酒店項目投資方通過合資、合作等方式投資運營現存高品質酒店，同時推進尼山圣境耕讀書院、泗水等閑谷藝術小鎮、鄒城孟子湖文旅小鎮等文旅綜合體配套優質住宿項目，加快推進微山南陽水苑改造提升、梁山水泊賓館擴建等酒店改造項目，指導存量酒店進行“微改造、精提升”。

積極發展旅游住宿新業態

濟寧市文化和旅游局依托精品文旅名鎮、鄉村旅游重點村，培育打造客棧、小木屋、露營帳篷、汽車營地等多樣化的旅游住宿產品，積極打造精品旅游民宿，創建省級旅游民宿聚集區。并發揮濟寧市儒家文化、運河文化等文化資源優勢，培育特色文化主題酒店、藝術主題酒店等特色酒店。同時依托尼山、微山湖、北湖等省級旅游度假區，發展休閑度假酒店項目，形成休閑度假酒店集群。

提升旅游住宿服務品質

濟寧市文化和旅游局支持通過新建改建、改造提升等方式發展高星級旅游飯店，推動已開業并具備高星級條件的，積極按規定程序創建高星級飯店，并推行好客山東精品酒店、鄉村酒店、旅游民宿等評定標準，引導符合條件的旅游住宿企業開展標準化創建和評定，進一步提升旅游住宿企業競爭力，通過推廣“好客管家”服務標準，鼓勵旅游住宿企業創新個性化、親情化、細微化服務品質和服務模式。

加大政策扶持力度

濟寧市文化和旅游局出臺《關于促進全市旅游住宿業高質量發展的若干措施》，對新創建評定為五星級、四星級飯店的，實施獎勵扶持。同時，推進縣市區出臺當地政策措施，在土地供應、建設配套等方面支持各類企業投資新建、改建、擴建高品質酒店。優化營商環境，針對政府采購住宿、會議、餐飲等服務項目，不得將星級、所有制等作為限制條件。

今年，濟寧市還將加強組織協調、人才服務、宣傳引導，充分調動行業組織、企業和社會媒體的積極性，統籌推進全市旅游住宿業發展工作，形成旅游住宿業發展合力，推進濟寧市旅游住宿業提檔升級。

【重點事件】青島市市場監督管理局發布《關于規范旅游經營者價格行為的提醒告誡書》，規范旅游行業消費市場

4月10日，青島市市場監督管理局發布了《關于規范旅游經營者價格行為的提醒告誡書》，對全市旅游經營者提醒告誡如下：

一、合理制定經營價格。依據國家法律和價格政策，旅游住宿、餐飲等服務行業屬于完全市場競爭的行業，經營者擁有自主定價權限。但價格高低事關普通游客消費體驗，事關旅游城市形象，因此經營者要合法、合理、合情地用好自主定價權，不能因為旅游淡旺季明顯的特殊性，一味高定價追求利潤回報，更要履行好社會責任和義務，兼顧好中低收入游客的需求，努力提供中低層次的消費品類。經營者既要順應市場規律，又要共同維護青島旅游市場的供需平衡。

二、依法做好價格公示。經營者的業態無論線上、線下，必須明碼標價，遵守《價格法》《明碼標價和禁止價格欺詐規定》等法律法規，加強價格自律，標價內容要清晰、醒目、易懂，避免引起消費者歧義。價格變動時要及時調整，不得在標價之外加價出售商品或收取未標明的費用。

三、嚴格執行政府定價。旅游相關行業仍有公立景區門票、城市公共停車場等少部分實行政府定價，經營者必須嚴守定價政策并嚴格實行，不得擅自更改調整。定價政策確定的優惠對象和優惠標準，必須公示并執行。

四、堅決履行價格承諾。旅游行業開展促銷打折等優惠活動，不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段（如虛構原價、虛假優惠打折等）誘騙消費者進行交易，一經公示的價格優惠承諾必須履行，更不得通過簽署協議串通漲價并散布漲價信息等。

旅游經營者要積極開展自查自糾，規范自身的價格行為。各區、市市場監管部門將按照屬地監管原則，持續開展價格行為監督檢查，特別會加強對旅游者聚集消費區域的監管。對提醒告誡后拒不整改的，必將依法從嚴從重處罰，對情節嚴重、性質惡劣的會通過媒體公開曝光。青島市市場監督管理局將加大督導抽查力度，努力確保旅游季節消費市場秩序平穩。

【重點事件】濟南召開“泉”在濟南過五一專題新聞發布會，將推出一大波旅游體驗新場景

4月10日，“‘泉’在濟南過五一”專題新聞發布會召開。市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任、市政府新聞發言人孫世會在發布會上說，“五一”小長假即將到來，市委宣傳部、市園林和林業綠化局、市商務局、市文化和旅游局、市體育局聯合推出“泉”在濟南過五一系列活動，重點圍繞“食、購、游、文、遺，藝、賽、慶、品、鑒”等10大主題，精心組織開展百項特色活動。濟南誠摯邀請全國的游客朋友們“五一”假期來泉城深度體驗。

圍繞“食”，開展“泉”在濟南·赴味蕾盛宴主題活動。堅持將美食與文化相融合，組織開展第四屆“中華美食薈”活動暨中國餐飲產業發展大會，舉辦首屆泉“澄”精釀啤酒節，通過講述濟南傳統美食文化，立體全面對外宣傳展示魯菜的蓬勃生機和魅力，讓世界看見濟南、品味濟南，為廣大市民、游客奉上一場精彩的美食盛宴。

圍繞“購”，開展“泉”在濟南·集泉城好物主題活動。以“泉城購”為主題，聚焦“汽車、家電、建材家居、老字號、名優商品、餐飲美食、特色商業街、鄉村市場、線上消費”十大領域，策劃樂購月、電視家居節等促消費主題活動，掀起“天天有場景、月月有活動、季季有主題”波浪式消費熱潮，讓泉城好品好物暢銷全國大市場。

圍繞“游”，開展“泉”在濟南·賞滿城春花主題活動。辦好2024“共賞春花”濟南花朝節、千佛山“三月三”相親會暨民俗文化廟會，重點推出花神海選、相親交友、風雅市集、登山賞花等系列活動，打造春季濟南網紅亮點。創新舉辦“詩城詞都大擂臺”，面向全國詩詞愛好者發起詩詞接龍挑戰，市民游客參與比賽即可贏取景點門票、文創禮品等豐厚獎勵，叫響濟南“詩城詞都”品牌。

圍繞“文”，開展“泉”在濟南·感文化脈動主題活動。組織開展“濟南面塑、龍山黑陶、福牌阿膠”等為代表的非物質文化遺產項目展示體驗活動，開展非遺手工技能、攝影大賽，讓更多的非物質文化遺產“飛入尋常百姓家”。辦好第十四屆“書香泉城”全民閱讀節，推廣公益數字閱讀，擦亮“書香泉城”全民閱讀品牌，讓廣大市民游客暢游“愛閱之都”。

圍繞“遺”，開展“泉”在濟南·覽古城新韻主題活動。舉辦“龍山文化旅游季”活動，依托明水古城、城子崖遺址、華僑城歡樂薈、朱家峪等文旅景點，策劃開展“溯源龍山”“印象龍山”“品味龍山”“活力龍山”“生態龍山”“美譽龍山”等六大板塊36項特色文旅活動，讓廣大市民游客在暢游千年古城中，感受龍山文化氣息，體驗歷史文化魅力。

圍繞“藝”，開展“泉”在濟南·觀曲山藝海主題活動。依托省會大劇院、開心麻花劇場、萊蕪梆子演藝劇場等各類演藝陣地，開展“濟南呂劇、萊蕪梆子、鼓子秧歌、濟南皮影戲”等特色劇種專場演出。持續辦好明星演唱會、海右文藝講堂、天下泉城合唱團、曲山藝海星樂匯、戲聚周末、開心甜沫、“村晚”等主題文化活動，打通文藝服務基層的“最后一公里”。

圍繞“賽”，開展“泉”在濟南·看賽事狂歡主題活動。打造“泉城”“黃河”本土賽事品牌，創新舉辦“泉賦舞莊”國際街舞大賽，辦好泉城首屆電競嘉年華暨2024穿越火線職業聯賽春季總決賽、2024濟南奧體半程馬拉松。策劃承辦2024年中國網球巡回賽濟南站、濟南市第三十四屆釣魚錦標賽、中國高爾夫球巡回賽濟南公開賽等重大高水平賽事，讓“跟著賽事去旅行”成為泉城濟南新常態。

圍繞“慶”，開展“泉”在濟南·享親水慶典主題活動。組織開展第十二屆濟南泉水節，舉辦“泉都嗨起來”親水狂歡節、泉水音樂節等活動，讓廣大游客沉浸在“愛與水的天堂”中，打造一場自下而上、全民共享、沉浸式體驗的“泉水狂歡盛宴”。

圍繞“品”，開展“泉”在濟南·飲泉水香茗主題活動。以“茗聚泉城·茶香天下”為主題，辦好中國(濟南)第十八屆國際茶產業博覽會暨第十二屆茶文化節，圍繞“學制茶、觀茶藝、賞斗茶、品茶宴、住茶宿”主題板塊，舉辦“曲水流觴·泉城茶事”“春水煎茶·圍爐共話”等系列活動，讓廣大游客沉浸式近距離感受獨特的濟南泉茶文化。

圍繞“鑒”，開展“泉”在濟南·探研學經典主題活動。策劃推出“紅色經典泉城風韻”“紅色足跡大河滔滔”“紅色傳承濟南強音”等6大主題9條濟南紅色線路，開展“跟著典籍游濟南”“泉潤非遺”等系列主題研學活動，讓廣大游客在火熱研學游中探尋自然人文之美。

【重點事件】北京懷柔發布發布全年旅游活動，全面展示懷柔豐富多彩的旅游產品，

4月9日，北京懷柔發布26條精品旅游線路，包括8條“來懷柔賞春山”春季線路，6條“來懷柔享清涼”夏季線路、6條“來懷柔品秋韻”秋季線路、6條“來懷柔過大年”冬季線路。

懷柔區文旅局副局長李妍表示，這26條精品旅游線路，全面展示懷柔春去秋來、四季輪轉、豐富多彩的旅游產品，例如春季主題精品線路根據時令節氣設計，包含攀長城觀春景、赴影都感春風等8條；其中，攀長城觀春景“兩日游”線路，串聯黃花城水長城、慕田峪長城、TheVerse咖啡廳、三卅民宿等懷柔“爆款”點位。

4月10日，懷柔區雁棲鎮“2024年美好‘棲’妙之旅——科技遇見傳統文化”主題活動啟動，通過集市和演出為在懷科研人員、高校師生提供豐富文化生活。活動圍繞非遺和傳統文化展開。在“棲”妙之旅集市中，非遺集市、科技文化互動區、戲曲服裝體驗區三大板塊為游客打造沉浸式體驗。“棲”妙之旅演出盡顯國粹魅力。傳統京劇、新編京劇等10余檔精品節目輪番上演。演出還推出中國舞、群口快板等，展示懷柔的發展和變遷。

第十四屆北京國際電影節電影嘉年華活動也即將在懷柔舉行。據悉，今年的電影嘉年華以“光影印跡懷柔生活”為主題，從4月21日持續至5月4日，整體推出40余項文化活動。佳片有約·觀影之旅將在影都花海推出圍爐煮茶、品味“村咖”、電影觀賞等活動；北京電影學院懷柔校區將舉辦“光影放映室”電影展映；光影筑夢·狂歡之旅將推出影人歡樂嗨、華人時尚盛典等活動。此外，還有電影打卡、劇本殺、電競盛典、電影音樂會等活動陸續在懷柔上演。

2024“懷柔禮物”文創大賽和“懷柔美食地圖”征集活動也同步啟動。今年的“懷柔禮物”文創大賽征集作品包括工藝美學類、設計包裝類、傳統文化類、科技類等七大賽道。

李妍表示，北京懷柔區將推進懷柔文旅“永不落幕”，吸引更多朋友來懷柔，共同體驗“有一種生活叫懷柔”。

【重點事件】寧波鎮海旅游春夏杭州推廣季啟動，兩地合作共塑文旅品牌

4月10日，“味美浙江·百縣千碗·甬菜百碗”寧波美食（杭州）推廣首場活動——2024鎮海旅游春夏杭州推廣季啟動儀式暨水果番茄樂享會在杭州舉行，兩座名城在“舌尖”相遇，唱響“美食雙城記”。

杭州、寧波兩座城市，是詩畫浙江的“雙子星”，從良渚和河姆渡走來，成長于同一片土壤，棲息于同一條大江；到了宋代，杭甬攜帶著宋韻文化基因，從大運河轉寧波港，中國把文化和經濟送到了更遠方；走到現代，杭州和寧波，作為時代弄潮兒，共同舉辦亞運體育賽事，高歌杭甬文旅“雙城記”。

“鎮海區位于寧波市東北部，既有魚米之鄉的物豐天成，也有東海之濱的大海饋贈，產出了以‘鎮海十大碗’為代表的紅膏咸蟹、澥浦醉泥螺、酒糟雷達網帶魚等地方名菜。真誠歡迎廣大杭州市民、游客，來到鎮海，開啟一場美食之旅。”寧波市文化廣電旅游局相關負責人表示。

據介紹，本次活動在杭州農都城美食廣場舉行，此前，寧波文旅就是在這里成立了“百縣千碗”寧波菜推廣中心。此次，鎮海文旅作為寧波首個在此舉辦美食主題推廣活動的單位，將美食與文旅深入融合，為點燃“城市煙火氣”、助力共同富裕帶來了濃墨重彩的一筆。

活動當天，鎮海核星蔬菜基地水果番茄、“金果園”水果玉米、三關六碼頭、董升陽、老劉凍米糖等一大波地道美食“搬”到集市現場，同時設置舞臺，通過互動推廣、文旅市集、菜品展示、產品推介等方式，重點推介春季“鎮海十碗”菜品、特色水果及旅游產品資源，擴大“鎮海十碗”品牌輻射面、影響力，帶動文旅消費升級。

在現場嘉賓的期待中，2024鎮海旅游春夏杭州推廣季正式啟動，誠邀全國（杭州）朋友來寧波鎮海旅游“做客”。同時，為了進一步推廣鎮海旅游春夏產品，實現游客“引進來”，產品“走出去”，鎮海區、拱墅區簽訂游客互送結對備忘錄。

據悉，唱好杭甬“雙城記”，是浙江建設“重要窗口”和共同富裕示范區的重要內涵。這幾年，杭甬兩地通過宋韻奇妙夜活動、“湖海對話”論壇、旅游夜市活動等進行了有益的探索和實踐。未來杭甬兩地將以此次活動為契機，打開2024年合作新局面，在共塑文旅品牌、共拓國際國內市場、共享文化惠民服務等方面多維度展示兩地文旅資源。

【重點事件】廣元劍閣成立旅游民宿協會，打造民宿集群品牌

為進一步推動民宿行業健康、規范、有序發展，組織引導民宿企業者群策群力，打造出一批避暑休閑、溫泉度假、康養保健、特色餐飲等特點分明的民宿集群品牌。4月10日，廣元劍閣成立了“劍閣縣旅游民宿協會”。

“劍閣縣旅游民宿協會的成立即是傳承和弘揚文化的客觀要求，更是建設大蜀道國際文化旅游目的地核心區的現實需求。”劍閣縣委常委、宣傳部部長廖興泉說，劍閣縣旅游資源豐富，文化底蘊深厚，生態化景優良，擁有國家級5A景區劍門關翠云廊，國家級文物保護單位劍門蜀道、國際森林公園等重點文物保護單位，發展旅游民宿產業具有得天獨厚的優勢。該縣以協會成立為契機，將進一步厚植資源優勢、創新體制機制、優化營商環境，開發建設一批優質民宿旅游項目，全面提升標準化、品牌化、特色化水平，加快把民宿產業打造成為特色產業、優勢產業、富民產業，推動劍閣旅游業創新發展、綠色發展、高質量發展。

劍閣縣旅游民宿協會副會長石勇說：“作為協會的一員，我們也將通過相互交流、學習，來提升管理質量和水平，為劍閣的旅游事業作出我們的貢獻。”

劍閣縣旅游民宿協會會長白光華表示，民宿協會的成立對于今后劍閣旅游事業和民宿事業發展，必將起到積極的助推作用，期待民宿界的同仁，群策群力，把劍閣民宿做得更有內容、更有特色、更有品質、更受歡迎，一起帶動劍閣旅游全面高質量發展。

據了解，劍閣縣目前擁有市級旅游民宿2家，縣級旅游民宿8家。協會的正式成立，為當地行業協會的發展注入了新力量，帶來了新氣象，標志著劍閣民宿產業進入標準化、規范化、融合化發展的新階段。

活動當天，還開展了2024年劍閣縣旅游民宿產業發展工作培訓會。

【重點事件】“五一”小長假旅游預訂火熱，股市旅游板塊繼續走強

證券時報網訊，旅游酒店板塊在4月11日午后快速走高，華天酒店直線漲停，君亭酒店、長白山、西安飲食、峨眉山A等快速跟漲。這一現象與當前旅游業的復蘇跡象密切相關，尤其是即將到來的“五一”小長假旅游預訂情況尤為引人關注。

據全球知名的在線旅行服務平臺攜程最新發布的數據顯示，截至2024年4月7日，“五一”假期期間，國內酒店的搜索熱度與2023年同期相比基本持平，這已是相當高的關注度，更令人驚訝的是，相較于疫情前的2019年同期水平，酒店搜索熱度幾乎翻了一倍，顯示出了國內消費者對于假日出游住宿需求的強勁回歸。

不僅如此，“五一”期間境內機票的搜索熱度也同樣表現亮眼，同比增長接近20%，相較于2019年同期，搜索量更是增長了近30%。這一數據清晰地傳遞出國內航空旅游市場的強勁復蘇信號，表明消費者對于長途旅行的信心和意愿正在快速恢復。

結合以上數據，可以看出，在疫情防控形勢相對穩定的情況下，公眾對于“五一”小長假出行的熱情空前高漲，這無疑為旅游酒店板塊注入了強勁的動力。華天酒店、君亭酒店等上市企業，作為旅游產業鏈條中的重要組成部分，其股價的攀升在很大程度上反映了市場對行業復蘇和業績增長的良好預期。隨著“五一”假期臨近，旅游酒店板塊有望持續受益于國內旅游業的回暖，進一步提振市場表現。

【重點企業】《抖音2024鄉村文旅數據報告》發布，抖音將支持鄉村旅游內容的創作

4月10日，2024年“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動暨第二十六屆北京平谷國際桃花節啟動儀式在京舉行。活動由文化和旅游部資源開發司、國家發展改革委社會發展司支持，北京市平谷區人民政府、抖音公益、抖音生活服務主辦。活動當天發布的《抖音2024鄉村文旅數據報告》顯示，過去一年，抖音新增鄉村內容數10.9億個，播放量近2.8萬億。1990萬鄉村游客在抖音下單，2萬個鄉村文旅商家增收超47億元。越來越多涌現出的鄉村文旅內容創作者，尤其是探店達人，不斷發掘小眾目的地、提供吃喝玩樂攻略，為鄉村文旅帶來了新的活力。

活動上，抖音“山里DOU是好風光”項目負責人介紹了該項目2024年鄉村旅游數字提升行動推出的三大舉措。其中，在“鄉村文旅創作者扶持專項”中，像文旅探店達人也將是重要的扶持對象。抖音平臺將支持其開展關于鄉村文化、鄉村旅游內容的創作，以吸引更多人關注鄉村。其中，具體扶持內容包括優質短視頻征集、賬號扶持等。

【重點企業】泉州與小紅書攜手舉辦文旅發展大會，城市新名片計劃在泉亮相

4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書聯手，在泉州共同舉辦小紅書社區文旅發展大會。會上，泉州、重慶、香港等十地文旅代表簽署了城市新名片計劃，力爭讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。

作為2024年福建省文旅經濟發展大會的配套活動，此次大會以“城市紅了”為主題，匯集了100多位來自不同城市的文旅部門代表，30多家央媒以及各新聞時政媒體、文旅屬地媒體代表，文旅行業知名專家、機構及其人士、網絡大V等超300人參加此次活動，共同探討行業發展的新議題，挖掘城市的多元文化表達方式，助力城市實現可持續發展。

泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家在會上做“我的小紅書筆記——泉州紅了，何以泉州”主題推介。泉州是文化的聚寶盆、生活的軟化劑、希望的孵化器。“千年前的開放、包容、繁榮留下了東西方文明交流互鑒、多元文化美美與共的世界遺產，滋養了泉州人‘敢為人先、愛拼敢贏’的精神特質。這是‘宋元中國海絲泉州’城市主題的生動內涵。”推介指出，文化氣與煙火氣交融，世代傳承、生生不息，構成了泉州城市“長紅”的最大底氣。

小紅書科技有限公司副總裁湯維維介紹了小紅書在文旅產業領域的探索和實踐。小紅書公益負責人、小紅書旅游市場負責人以及小紅書社區商業化生活服務行業群總經理分別帶來主旨演講。作為連接用戶與旅游目的地的橋梁，小紅書一直致力于利用平臺的力量支持文旅產業的發展，為城市文旅發展提供新的展示窗口和傳播途徑。同時，本次大會特別邀請到文旅行業的專家以及行業大咖帶來圓桌論壇和主題分享，共同探討文旅產業的未來趨勢和機遇。

【重點企業】西藏旅游披露2023年年報，2023年營業收入同比增長76.51%

西藏旅游4月10日披露2023年年報。公告顯示，報告期內，公司實現營業總收入2.13億元，同比增長76.51%；歸母凈利潤、扣非凈利潤分別為1450.26萬元、827.58萬元，同比均實現扭虧；經營活動產生的現金流量凈額8581萬元。

報告顯示，2023年西藏旅游的旅游景區收入約1.62億元，同比增長92.1%；旅游服務收入約3137.11萬元，同比增長126.91%；旅游商業收入約1144.35萬元，同比減少25.95%。公司林芝片區實現營業收入16580.78萬元，同比增長102.43%。

據了解，公司旅游景區運營主要包括景區游客接待、體驗產品服務、短途游客運輸等，運營的景區主要分布于西藏林芝和阿里地區，其中林芝地區的雅魯藏布大峽谷、巴松措景區為國家5A級景區，阿里地區的岡仁波齊、瑪旁雍錯景區為國家4A級景區，目前公司正在參與阿里地區“一山兩湖”5A創建工作。

關于2024年，西藏旅游表示，公司聚焦旅游主業，通過產品創新發掘資源價值、體驗創新深挖游客價值，營銷創新提升傳播效果，將產品、營銷、服務和運營以智慧旅游載體協同發力，為游客提供更具吸引力和美好體驗的定制化、特色化旅游產品，公司將成為具有獨特自然和人文特色的專業旅游運營商。

【重點企業】南方航空新增長沙至越南胡志明市定期航線，湖南跨境旅游市場火熱

中國南方航空股份有限公司湖南分公司于4月11日發布稱，計劃從4月25日起新增湖南長沙至越南胡志明市往返定期航線，每周執行三班。

該航線去程長沙至胡志明市航班號為CZ6061，每周二、四、六執行，23時30分從長沙起飛，當地時間次日1時50分到達胡志明市；回程胡志明市至長沙航班號為CZ6062，每周三、五、七執行，當地時間2時50分從胡志明市起飛，北京時間7時10分到達長沙。

胡志明市是越南最大的港口城市和經濟、文化、工業中心，市內有范五老街、中央郵局等著名景點。目前，購買4月份長沙至胡志明市單程機票價格680元(人民幣，下同)起，胡志明市至長沙單程機票價格為760元起，往返機票價格1050元起(以上價格不包含稅費)。

2024年夏秋航季，除了即將新開的長沙至胡志明市航線外，南航目前在湘執飛的國際航線有每周三班長沙至內羅畢、每周三班長沙至首爾、每天一班長沙至吉隆坡，后續將根據市場需求，逐步加密或新開湖南出港國際及地區航線。

2024年夏秋航季，長沙黃花國際機場國際及地區周計劃航班提升至129架次，其中“四小時國際航空經濟圈”航班計劃占比達到81.4%，曼谷、首爾、吉隆坡每周計劃超過10班。此外，針對暑運旅游需求，湖南還將于季中重點爭取恢復或加密新加坡、普吉、雅加達、馬尼拉、河內等熱門國際旅游航線。

【重點企業】貴州長征文化旅游（集團）與貴州省中青旅公司簽訂戰略合作協議，推動遵義市旅游產業融合升級。

4月9日，遵義旅游貴陽營銷中心揭牌儀式上，貴州長征文化旅游（集團）有限公司與貴州省中國青年旅行社有限公司簽訂了戰略合作協議。雙方將緊密合作，策劃和推廣旅游產品，發揮各自優勢、集中力量打造統一且具有吸引力的旅游品牌形象，梳理出一批旅游項目盤活再造，豐富產品庫、增強遵義旅游的吸引力，推動遵義市旅游產業融合升級。

區別于以往打造精品線路時傳統的旅游連線產品，遵義旅游貴陽營銷中心將通過營銷特色線路產品，致力于將遵義打造為具有市場競爭力的單一目的地，讓游客實現對遵義的深度旅游，成為遵義旅游甚至貴州旅游的“復購者”。

旅游產品的市場競爭，實質上是旅游目的地的競爭。近年來，全國層面上，省級旅游目的地建立營銷中心的競爭方式已經非常成熟。貴州在省外甚至境外多地布局了一批營銷中心，在旅游資源開發、產品研發、旅游服務、目的地營銷推廣等方面精準對接游客市場需求，為主要客源地游客提供了優質的旅游產品和全方位的文旅服務，助力貴州打造世界級旅游目的地。

遵義有著得天獨厚的紅色資源，擁有較為完善的基礎設施，交通便利，除了高鐵，遵義茅臺機場和新舟機場兩座機場使得遵義在眾多城市中脫穎而出，使其成為了貴州乃至西南地區的重要交通樞紐。除了紅色旅游，文旅、酒旅、茶旅、康旅、體旅、農旅、研學等豐富的旅游產品體系，讓遵義旅游展現出了無限可能。

在剛剛過去的清明節假期，遵義累計接待游客322.93萬人次，游客出游花費19.81億元。48家重點監測景區累計接待游客28.53萬人次，其中，茅臺酒鎮景區4.95萬人次、貴州烏江寨景區2.99萬人次、赤水丹霞旅游區2.02萬人次，遵義會議會址景區日均接待2.92萬人次，是一季度日均接待量的2.88倍。

戰略思維，先行先試，在旅游方式從觀光型向體驗型轉型之際，遵義從貴陽出發，開展營銷中心的鋪設工作，將具體落實省委、省政府把遵義市打造成世界知名旅游城市和把赤水打造成世界級旅游景區的重大部署，進一步完善旅游市場營銷機制，宣傳推廣遵義旅游資源，開辟新的客源市場。

未來，遵義市計劃還將在北京、成都、廣州等地成立遵義旅游營銷中心。幫助遵義深入旅游目標市場，針對主要客源地消費者習慣、喜好和需求進行定制化的旅游產品設計和推廣，提高營銷效果，促進潛在游客轉化為實際游客。提升遵義旅游的知名度和影響力，塑造和傳播地方旅游品牌形象。全方位、多層次地開發和拓展新的旅游客源市場，推動當地旅游業持續健康發展。

【重點企業】中國文旅投資有限公司到東安考察，推動舜皇山文旅投資開發

4月9日，中國文旅投資有限公司董事局主席、中航美麗城鄉集團董事長曹虎帶隊到東安考察。縣委副書記、縣長蔣華，縣委常委、宣傳部長謝梅芳，副縣長秦琦陪同考察或參加座談。

座談會上，與會人員共同觀看了東安旅游宣傳片，謝梅芳介紹了東安縣縣情及全縣文旅產業發展情況，雙方圍繞舜皇山文旅投資開發事宜展開深入交流。

曹虎簡要介紹了公司基本情況及考察來意。他表示，中國文旅投資有限公司深耕文旅產業投資，以大型室內冰雪世界、大型旅游景區為主要板塊，不斷加強與業界優質運營商之間深度合作，在文旅項目投資、產品IP打造、景點引流等方面具有豐富經驗。東安舜皇山景區旅游資源豐富，可供延伸及發展空間廣闊。希望與東安展開深度對接，建立良好的溝通機制，攜手打造舜皇山文化消費產品，助力東安擦亮舜皇山旅游品牌。

蔣華對曹虎一行的到來表示歡迎。他說，東安舜皇山紅色文化資源和綠色生態自然資源交相輝映，景區內旅游設施完善，是東安縣域文化旅游龍頭。東安將提供最優質的服務、最優惠的政策、最有力的保障，充分整合資源要素，全力支持中國文旅投資有限公司在東安開展文旅產業投資。希望雙方以此次考察為契機，牢牢把握文化旅游發展機遇，深化優勢互補、促進共同發展。

會后，考察組一行到舜皇山景區進行現場考察，詳細了解舜皇山旅游資源及旅游發展現狀。