一、概述

互聯網婚戀交友指交友雙方在互聯網上以約會、戀愛、擇偶為目的而進行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達成婚姻關系的交友行為。

互聯網婚戀交友模式與傳統婚戀交友模式對比

資料來源：智研咨詢整理

二、發展現狀

1、市場規模

隨著85后、90后人群的婚戀需求的增長，中國互聯網婚戀交友市場規模不斷擴大，2021年中國互聯網婚戀交友行業市場規模達72.0億元，較2020年增加了7.50億元，同比增長11.63%，預計2022年中國互聯網婚戀交友行業市場規模將達到80.5億元。

2015-2022年中國互聯網婚戀交友行業市場規模統計及預測

資料來源：BigData、智研咨詢整理

2、用戶規模

隨著中國互聯網婚戀交友市場的高速發展，用戶規模不斷增長，2021年12月中國互聯網婚戀交友用戶規模達3012.3萬人，較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人，2021年主要婚戀交友平臺服務進一步轉向場景化，加深了用戶參與度，具體表現于線上互動性、趣味性的玩法和內容驅動用戶規模的增長。

2021年1月12月中國互聯網婚戀交友用戶規模統計（萬人)

資料來源：BigData、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國互聯網婚戀交友行業市場全景調查及發展趨勢分析報告》

從男女比例來看，在2021年中國互聯網婚戀交友用戶中，男性用戶占55.9%，女性用戶占44.1%，男性占比明顯高于女性。

2021年中國互聯網婚戀交友用戶男女比例

資料來源：BigData、智研咨詢整理

從用戶了結構來看，在2021年中國互聯網婚戀交友用戶中，30歲及以下用戶超六成，其中25歲以下用戶占27.6%，25-30歲用戶占34.7%，Z世代漸成適齡婚戀階段主體，社會對多元化交友戀愛方式接受度大大提高。

2021年中國互聯網婚戀交友用戶年齡結構

資料來源：BigData、智研咨詢整理

從用戶區域分布來看，在2021年中國互聯網婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.6%，而三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶區域分布廣泛，市場下沉明顯。其中，廣東、江蘇和浙江三省用戶占比位列前三位。

2021年中國互聯網婚戀交友用戶區域分布

資料來源：BigData、智研咨詢整理

三、重點交友平臺對比

中國互聯網婚戀交友平臺主要有百合佳緣、珍愛網、伊對、微愛、對緣、附近秒約、花田交友、有緣網、我主良緣、遇見等。

中國互聯網婚戀交友市場主要平臺

資料來源：BigData、智研咨詢整理

從月均活躍用戶數來看，百合佳緣由世紀佳緣和百合網合并，月均活躍用戶達691.4萬人處行業領先位置；珍愛網排名第二，為536.5萬人；伊對為244.6萬人，婚戀交友用戶向頭部平臺集中。

2021年主要婚戀交友品牌平臺月均活躍用戶數對比(萬人)

資料來源：BigData、智研咨詢整理

從日均活躍用戶數來看，百合佳緣平臺日活用戶數位列第一，達136.8萬人；珍愛網排名第二，為84.9萬人；伊對排名第三，為46.2萬人，用戶活躍度進一步提升。

2021年主要婚戀交友品牌平臺日均活躍用戶數對比(萬人)

資料來源：BigData、智研咨詢整理

從累計活躍用戶份額來看，2021年百合佳緣活躍用戶市場份額位列首位，為28.7%；珍愛網排名第二，為19.6%；伊對排名第三，為10.9%。

2021年主要婚戀交友平臺累計活躍用戶市場份額對比（%）

資料來源：BigData、智研咨詢整理

從用戶認知率來看，婚戀交友平臺的使用越來越廣泛，主要品牌的用戶認知率不斷攀升，百合佳緣集團整合品牌、渠道和會員等資源，形成業務間的互補，實現線上、線下的協同效應，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對百合佳緣的品牌認知度最高，達89.8%；珍愛網開設多家VIP服務直營店，用戶品牌認知度位列第二，為87.5%；伊對以75.1%排名第三位。

2021年主要互聯網婚戀交友品牌用戶認知率對比（%）

資料來源：BigData、智研咨詢整理

百合佳緣通過產品和運營創新挖掘潛在用戶新的需求，百合佳緣打造全視頻相親平臺，推進全視頻平臺建設，提升了品牌知名度和用戶口碑。其旗下的世紀佳緣和百合網兩個平臺上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，并加速布局婚禮業務和情感業務滿足用戶更多需求，用戶最為滿意。

2021年主要互聯網婚戀交友平臺用戶滿意度對比（%）

資料來源：BigData、智研咨詢整理

2021年百合佳緣整合世紀佳緣和百合網婚戀資源，通過算法機制匹配交友對象，用戶在建立溝通后購買增值服務來提高交往成功率，在品牌美譽度(4.9分)、服務創新(4.8分)、用戶覆蓋(4.9分)、用戶活躍度(4.8分)、用戶體驗(4.9分)方面得分均較高。珍愛網提供心靈匹配、視頻相親等功能，提升了產品度、趣味性和真實性，在服務創新(4.8分)、用戶體驗(4.9分）等方面得分較高。

2021年主要婚戀交友平臺品牌綜合競爭力主要方面用戶滿意度對比（%）

注：本次調研采取5分制，“非常不滿意”為1分，“不滿意”為2分，"一般”為3分，“滿意”為4分，“非常滿意”為5分。總分*為細分研究維度權重之和，“品牌美譽度”、“服務創新°、“用戶覆蓋”、“用戶活躍度”和“用戶體驗”權重各為20%。
資料來源：BigData、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國互聯網婚戀交友行業發展現狀及未來前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。