微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，由張小龍所帶領的騰訊廣州研發中心產品團隊打造。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。

微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。

微信從2O11年1月支持發布文字信息、2012年4月支持發布朋友圈、到2013年8月上線微信支付，再到2020年1月上線視頻號，一向以“克制”著稱的微信，商業閉環已經逐步構建完善。

微信發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

2021年，是微信正式推出的第十年。根據騰訊發布四季度及2020全年財報數據顯示，微信的月活躍用戶數已經超過12億，達12.25億，已然成為我國互聯網史上用戶數量最多的應用。

2011-2020年中國微信月活躍用戶數量

資料來源：騰訊、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國微信小程序產業發展態勢及投資決策建議報告》

“健康碼”、“行程卡“等政務民生類小程序的出現，讓小程序成為了眾多行業的服務承載基建。2020年，小程序的日活躍用戶數已經突破4億，較2019年增長0.7億。小程序人均單日使用時長1200秒(s)，較2019年增長300秒(s)；

2019-2020年中國微信小程序發展情況

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中國微信小程序在商業領域發展迅猛，2020年中國微信有交易的小程序同比增長68%，程序實物商品的年度GMV同比增長了154；商家自營GMV年增長率在室255%。在出行與交通領域小程序GMV年增長率高達1051%；商場百貨、鞋服運動小程序GMV年增長率分別達到579%、524%。

2020年中國微信有交易的小程序、及各行業小程序GMV年度同比增長

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2020年中國微信500強群體共推送112.1萬篇圖文，較2019年增加13.8萬篇，收獲超過385.2億次閱讀，4.4億次在看，平均單篇在看數390.6次。

2020年中國微信500強群體數據情況

(注：*基于微信公眾平臺前端顯示數據規則，10萬+統一以10萬計算。)
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2020年中國微信500強新榜指數門檻878.1，2020年度500強前三甲分別為財富類賬號“央視財經”，財富類賬號“中國經濟網”及民生類賬號“杭州交通918”,新榜指數分別為1000、999.97、997.93。

2020年中國微信500強新榜指數TOP5

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2020年中國微信500強中發布次數最多的是經濟日報，發布次數3197次；發布篇數最多的是杭州交通918，發布16912篇；閱讀數最多的也是杭州交通918，閱讀數5.9億，奪得總閱讀數指標冠軍；洞見的在看數2582.4萬次在看，為本年度在看數冠軍；券商中國原創2634篇。

2020年中國微信500強名單概況

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2020年中國微信500強平臺平均單篇閱讀1120，2016-2020年期間幅達69.9%；平均單篇在看數為10，同比增長11%；10萬+的爆款作品同比增長732%，為283篇（除去因賬號違規、侵權抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章）。

2020年中國微信500強平臺運營指標變化

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2020年中國微信500強留言區有蓋樓行為的有54.8萬篇文章，占31.50%，互動蓋樓文章有60184篇，占3.50%。

2020年中國微信500強留言區蓋樓互動情況

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2020年微信上線了“專輯”功能與推出“圖文標簽”內容，發現有20萬個賬號創建了121.8萬個標簽（包含同名標簽），平均每個賬號創建6.08個標簽。標簽功能最多可以收錄1000篇文章，10篇文章以內的話題占比達82.63%。

2020年中國微信500強話題簽使用情況及AVG平均單個賬號創建6個話題

（注：選取了樣本庫里的所有標簽進行觀察（包括從專輯功能遷移的標簽部分））
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2020年度國微信500強新榜監測到2410萬篇原創內容，其中16.7萬篇開通閱讀付費功能，開通占比0.69%，被付費內容12.8萬篇，付費占比76.71%。

2020年中國微信500強付費閱讀情況

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2020年中國微信500強付費收益TOP5公眾號依次是伊香武、天下亦額2、好運哥2008、時寒冰以及講武堂，付費收益分別為168.8、105.2、99.4、78.8、63。
2020年中國微信500強付費收益TOP公眾號

資料來源：騰訊、智研咨詢整理

2020年微信500強純視頻內容的推送體量和參與人群持續爆發增長，較2019年視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了9倍和60倍；2020年年初與年末對比，純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了1.59倍（由年初的4.26%上升至6.79%）和6.6倍（由年初的0.82%上升至5.42%），視頻內容依然處在爆發式增長期。

2020年中國微信500強視頻內容的發展趨勢

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2020年1月，微信視頻號正式內測上線；3月內測邀請卡；6月全量開放；10月上線直播、打通微信小商店、公眾號文章可嵌入視頻號動態；12月直播上線連麥打賞等功能，2020年一年之間，微信迅速搭建了視頻號在內容和商業生態的全方位布局。

2020年中國微信500強視頻號加速布局

資料來源：智研咨詢整理

2020年中國微信500強有261個賬號開通了視頻號，占比高達52%，“一禪小和尚獲贊分別高達8w+，十點人物志”獲贊1w+。

2020年中國微信500強公眾號500強開通視頻號情況

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據統計，在新榜目前收錄的視頻號中，有10%的賬號都完成了個人認證，其中，58%的賬號有效粉絲數大于1萬，進一步統計這些賬號發布內容的數據表現，12月個人認證賬號單個作品平均獲贊為660，較企業認證賬號單個作品平均獲贊（209）高3倍。

2020年中國微信500強個人認證視頻號及數據情況

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2020年微信500強視頻號生活類賬號占比最多,為38%，其次是影視娛樂為9%；第三是教育為6%。

2020年中國微信500強視頻號類別TOP3

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2020年中國微信500強視頻號10W贊篇數TOP10依次為長春奇點、—禪小和尚、開心的奇點、權哥-情感主播、中國網直播、阿龍美食教學、光明日報、人民網、陽光情感音樂、陳醋情感，10W贊篇數分別有48篇、47篇、35篇、29篇、27篇、26篇、25篇、24篇、18篇、17篇。在一天內獲贊的占22%；在3天內獲贊的占40%；在7天內獲贊的占62%；30天以上獲贊的100%。

2020年中國微信500強視頻號10W贊篇數TOP10

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2020年中國微信500強視頻號作品點贊量和傳播時長的關系

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2020年中國微信500強視頻號中有20.6%是通過小程序來完成服務承接的，以視頻號作為內容傳播的載體，以擴展鏈接中的公眾號內容的占30.9%。

2020年中國微信500強視頻號掛鏈公眾號文章情況

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2020年微信500強中引用小程序的公眾號文章有2829.7萬篇，占全部發文的6.9%，其中引入零售電商類小程序的文章占比20.3%。據統計關聯公眾號數量最多的是“晉京優品”，累計被6674個公眾號接入關聯；其次是“當當購物”，累計被2988個公眾號關聯，第三是直面零售電商且支持直播的“微店”，累計被209個公眾號關聯。

2020年中國微信500強公眾號引入小程序概況

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2020年中國微信500強“建制齊全”的頭部矩陣的有北京萬維之道信息技術有限公司、上海幻電信息科技有限公司、廈門蝌蚪課文化傳播有限公司、長沙如樂教育科技有限公司、北京易車互動廣告有限公司、東方風行(北京)傳媒文化有限公司、廣州川上文化傳媒有限公司、迪阿股份有限公司、招商銀行股份有限公司、北京車之家信息技術有限公司，平均新榜指數分別為856.3、852.5、850.6、815.4、811.4、797.6、796、791.2、785.4、784.1。

2020年中國微信500強“建制齊全”的頭部矩陣

資料來源：騰訊、智研咨詢整理

2020年中國微信平臺年度關鍵詞：公眾號新增付費閱讀創收渠道、加強內容信息整合和互動運營功能；視頻號加速完成短視頻+直播的全平臺布局。

2020年中國微信500強微信大事件

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國微信小程序產業發展態勢及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。