一、經營現狀

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物或電子類出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能，近年來中國報紙出版行業營業收入快速增長，2019年中國報紙出版行業營業收入達576.10億元，較2018年增加了0.2 億元，同比增長0.03%，受新冠肺炎影響，2020年中國報紙出版行業營業收入有所下滑，2020年中國報紙出版行業營業收入為539.45億元，較2019年減少了36.65億元，同比減少6.36%。

2018-2020年中國報紙出版行業營業收入統計

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國報刊行業市場運行態勢及市場供需預測報告》

雖然2020年中國報紙出版行業營業收入有所下滑，但利潤總額仍然保持增長趨勢，2020年中國報紙出版行業利潤總額達50.43億元，較2019年增加了12.26億元，同比增長32.12%。

2018-2020年中國報紙出版行業利潤總額統計

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

二、A股上市企業對比分析

中國內地上市的報業公司主要有粵傳媒、華媒控股等，從成立時間來看，粵傳媒成立時間要早于華媒控股，但華媒控股上市時間要早于粵傳媒，粵傳媒總部在廣東，華媒控股總部在浙江。

粵傳媒與華媒控股基本情況對比

資料來源：企業官網、智研咨詢整理

從總資產來看，2021年粵傳媒和華媒控股總資產均保持增長趨勢，且粵傳媒總資產明顯高于華媒控股，2021年1-9月粵傳媒總資產達51.91億元，華媒控股總資產達39.44億元。

2014-2021年9月粵傳媒與華媒控股總資產對比（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從營收情況來看，受新冠肺炎疫情影響，2020年粵傳媒和華媒控股營業總收入均出現不同程度的下滑，2020年粵傳媒營業總收入為5.07億元，較2019年減少了1.72億元，2021年1-9月粵傳媒營業總收入已完成3.77億元。2020年華媒控股營業總收入為16.66億元，較2019年減少了1.56億元，2021年1-9月華媒控股營業總收入已完成13.59億元。

2014-2021年9月粵傳媒與華媒控股營業總收入對比（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從歸屬凈利潤來看，2020年粵傳媒歸屬凈利潤保持增長，而華媒控股歸屬凈利潤呈下滑趨勢，2020年粵傳媒歸屬凈利潤為3.14億元，較2019年增加了2.30億元，2021年1-9月粵傳媒歸屬凈利潤為0.63億元。2020年華媒控股歸屬凈利潤為負數，2021年1-9月華媒控股歸屬凈利潤為0.78億元。

2014-2021年9月粵傳媒與華媒控股歸屬凈利潤對比（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從毛利率來看，2020年粵傳媒毛利率呈增長趨勢，而華媒控股毛利率有所下滑，2020年粵傳媒毛利率為34.96%，較2019年增加了0.64%，2021年1-9月粵傳媒毛利率為37.16%。2020年華媒控股毛利率為20.736%，較2019年減少了5.08%，2021年1-9月華媒控股毛利率為21.67%。

2014-2021年9月粵傳媒與華媒控股毛利率對比（%）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從營收結構來看，粵傳媒營業收入主要來源于報刊和商業印刷，2020年粵傳媒報刊業務收入為2.94億元，占營業總收入的58.0%，占比非常大。華媒控股營業收入主要來源于廣告及策劃和報刊發行業，2020年華媒控股報刊發行業業務收入為2.95億元，占營業總收入的17.7%。

2020年粵傳媒與華媒控股營收結構對比（%）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從研發投入來看，華媒控股研發投入金額明顯高于粵傳媒，2020年粵傳媒研發投入金額為302.54萬元，占營業收入的0.60%；華媒控股研發投入金額為1149.29萬元，占營業收入的0.69%。

2020年粵傳媒與華媒控股研發投入對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從平均凈資產收益率來看，2020年粵傳媒平均凈資產收益率明顯高于華媒控股，2020年粵傳媒平均凈資產收益率為7.56%，而華媒控股平均凈資產收益率為負數。

2020年粵傳媒與華媒控股平均凈資產收益率對比（%）

資料來源：國家新聞出版署、智研咨詢整理

從報紙業務收入來看，2020年華媒控股報紙業務收入為2.95億元，粵傳媒報紙業務收入為2.94億元。

2020年粵傳媒與華媒控股報紙業務收入對比（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從市場占有率來看，2020年粵傳媒與華媒控股報紙出版行業市場占有率持平，2020年華媒控股報紙業務收入占全國報紙出版行業營業收入的0.55%，粵傳媒報紙業務收入占全國報紙出版行業營業收入的0.55%。

2020年粵傳媒與華媒控股報紙出版行業市場占有率對比（%）

資料來源：智研咨詢整理

三、總結

粵傳媒在企業規模和盈利能力方面均優于華媒控股，而華媒控股在營收情況和研發投入方面均優于粵傳媒，但粵傳媒與華媒控股在報紙出版市場占有率方面勢均力敵。

粵傳媒與華媒控股主要指標對比

資料來源：智研咨詢整理

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