一、 美妝個護分類

    美妝個護產品是指通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發、指甲和嘴唇等部位，從而達到清潔、養護、美容、修飾與個人護理等目的的日用化學工業產品。美妝個護行業，按品類可劃分為護膚品、護發用品、彩妝、香水、洗浴用品、嬰兒用品、除臭劑等多個領域。

美妝個護分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、 全球美妝個護情況

    全球美妝個護市場規模逐年增加，在2017年開始美妝個護市場規模增速開始下降。2020年全球美妝個護市場規模為507.6十億美元，同比增長1.9%。

2015-2020年全球美妝個護市場規模及增速

資料來源：公開資料整理

    2020全球護膚品市場規模為206.6十億美元，同比增長4.6%；全球護發品市場規模為78.1十億美元，同比下降2.1%；全球彩妝市場規模為79.2十億美元，同比增長5.7%；全球香水市場規模為48.8十億美元，同比增長3.2%；洗護用品市場規模為42.9十億美元，同比增長3.6%。

2015-2020年全球主要美妝個護品類市場規模

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國美妝個護行業市場發展調研及投資前景展望報告》

    三、中國美妝個護市場規模

    中國美妝個護市場規模逐年增加，2020年中國美妝個護市場規模為439.9十億元，同比增長9.5%。

2015-2020年中國美妝個護市場規模及增速

資料來源：公開資料整理

    其中2020年中國護膚品市場規模為256.4十億元，同比增長9.9%；彩妝市場規模為48.2十億元；護發品市場規模為57.4十億元，同比增長3.6%；香水市場規模為10十億元，同比增長13.6%。

2015-2020年中國主要美妝個護品類市場規模

資料來源：公開資料整理

    2020年全年社會消費品零售總額為391981億元，比上年下降3.9%。其中2020年中國化妝品零售額為3400億元，同比下降13.6%。

2015-2020年中國化妝品零售額及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    直播場次、直播、店鋪、寶貝是運營是目前線上核心構成；全時間段占據，隨著5G技術的發展，用戶全天機不離手，無論消費者使用哪個平臺或渠道。

線上平臺情況

資料來源：智研咨詢整理

    其中2020年中國彩妝類產品淘系平臺零售額達1984.54億元，占總美妝個護淘系平臺化妝零售比例71.23%；護膚類產品零售額為801.47億元，占總美妝個護淘系平臺化妝零售比例29%。

2020中國各類美妝個護淘系平臺化妝品零售額占比

資料來源：公開資料整理

    在2020年中國美妝個護行業線上銷售渠道中，天貓線上銷售渠道占比過半達50.7%；淘寶線上渠道占比為31.8%；京東線上銷售渠道占比15%。

2020年中國美妝個護行業線上銷售渠道占比

資料來源：公開資料整理

    其中2020年天貓美妝個護銷售額中美容護膚、美體占比54.8%；天貓彩妝香水美體工具銷售額占比19.8%；個人護理銷售額占比11.9%。

2020年天貓美妝個護銷售額占比

資料來源：公開資料整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（ www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國美妝個護行業市場發展調研及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。