一、市場規模

    跨平臺游戲可分為了三類，分別是移植類、改編類和投影類。從具體產品端來看，各類型跨平臺游戲中均有產品取得較優表現，這主要得益于產品本身玩法特性的成熟及技術層面的支撐。在玩法特性層面，移植類跨平臺游戲則兼顧了不同用戶的娛樂需求，以《原神》為例，其融合了主機端的開放世界、移動端的卡牌系統等內容，強化ACT設計進而滿足多端用戶對于戰斗的需求，進而提升產品在多個平臺的可玩性。改編類跨平臺游戲則在自身積累的玩法基礎上，針對移動端進行了部分玩法創新。在技術層面，跨平臺游戲也通過多方面的技術創新提升了產品質量，進而滿足不同平臺游戲用戶的更高內容需求。現階段，跨平臺游戲技術水平仍在不斷深化，并作用于相關產品的游戲內容表現、開發成本、開發時長等多個領域。

跨平臺游戲分類

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2022-2028年中國跨平臺游戲行業發展模式分析及未來前景規劃報告》數據顯示：近年來中國跨平臺游戲市場高速發展，2020年中國跨平臺游戲市場規模達663.4億元，較2018年增加了110.60億元，同比增長20.0%，預計2021年中國跨平臺游戲市場規模將突破700億元，未來將繼續保持增長。從市場構成來看，現階段客戶端游戲IP改編移動游戲是跨平臺游戲市場規模的主要貢獻方，推動市場規模較快增長，而隨著渲染、引擎、5G等技術的進步和創新，云游戲成為又一發展趨勢，未來有望為跨平臺游戲市場提供新的增長支撐。除技術突破帶來的增長支撐外，現有細分品類也存在較大拓展空間，以市場規模貢獻最大的移動跨平臺游戲為例，當前絕大多數游戲類型集中在射擊類、回合制RPG類以及MMORPG/ARPG，但用戶對MOBA類、ACT等游戲類型同樣存在一定偏好，相關產品在客戶端游戲、主機游戲等領域均有可玩性較高的經典產品，因此，跨平臺游戲仍存在較多可供探索和挖掘的領域。

2018-2021年中國跨平臺游戲市場規模統計及預測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    二、用戶調查

    據CNG調查結果顯示，66%的用戶認為跨平臺游戲的數據需要互通，28%的的用戶認為跨平臺游戲的數據是否互通需要視游戲情況而定，5%的的用戶認為任何數據都不需要互通，1%的的用戶認為無所謂是否互通。

游戲用戶對跨平臺游戲數據互的態度

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    據CNG調查結果顯示，在跨平臺游戲增加刪減游戲內容層面，八成以上用戶看重內容的一致性，25.3%的用戶希望內容完全一致，58.2%的用戶能接受內容小幅度不一樣。這也說明跨平臺游戲需要在數據、內容層面均保持較高的一致性，進而滿足更多用戶需求。同時也需要注意到，受技術水平、平臺規范等因素限制，現階段實現數據互通和內容一致客觀上存在較大難度，這既需要廠商在研發技術層面持續推進，也需要積極探索云游戲等新興游戲形式，嘗試多元化的解決途徑。

游戲用戶對于跨平臺游戲增加刪減游戲內容的態度

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    根據對跨平臺游戲用戶體驗的調查結果，七成用戶追求游戲操作過程流暢。操作體驗也是現階段跨平臺游戲的主要痛點，例如登錄移動端、PC端產品的實際表現受到用戶終端設備性能的限制，可能導致卡頓、畫質下降等后果；又如云游戲雖然消除了終端設備的影響，但現階段網速、延遲、流量成本仍是這一游戲形式推廣的重要阻力。

游戲用戶認為跨平臺游戲中哪些體驗較為重要

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    在促使用戶選擇跨平臺游戲的各項因素中，近五成用戶選擇了“為了和朋友一塊玩”，社交是用戶選跨平臺游戲重要動力。這主要在于現階段用戶會被各個平臺分割，既包括操作設備層面的分割，又包括iOS、安卓等不同系統間的分割，用戶受到相關因素影響進而難以跟朋友一起娛樂。而當前跨平臺游戲面臨數據互通困難、交互邏輯不便等問題，并不能真正實現此項用戶訴求。但未來隨著跨平臺游戲的進一步發展，也有望打破游戲用戶的社交壁壘。

哪些情況會促使游戲用戶玩跨平臺游戲

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    三、發展前景

    1、用戶精品游戲需求旺盛，成為跨平臺游戲進一步發展驅動力

    受到短視頻平臺、直播平臺等內容渠道的影響，高質量產品的影響力已不局限于平臺本身，在全網均具備了一定的熱度，受核心用戶推動，精品游戲內容所具備的觀賞性和娛樂性已率先打破了平臺邊界。包括《黑神話：悟空》《暗影火炬城》等在內的產品均因為內容的精品性，進而吸引了更多非平臺用戶的關注，用戶對于精品內容的追求也是跨平臺游戲發展的內核。精品游戲內容的跨平臺傳播，也將為產品的跨平臺開發奠定基礎。

    2、跨平臺游戲將推動部分元宇宙理念落地發展

    元宇宙是由多項技術創造、構成的擁有極高自由度的虛擬世界，元宇宙概念的發酵主要受到AI、AR/VR、網絡通信等技術發展的影響，相關開發者從科技層面看到全方位搭建虛擬宇宙的可能性，進而衍生出了元宇宙概念。元宇宙構建是游戲產業未來重要的發展趨勢，但距離完全實現還需要數十年甚至更長的歷程，元宇宙涉及的部分重要開發趨勢也是跨平臺游戲重點強調的，在打破平臺邊界、覆蓋更多人群、構建社群化鏈接等多個層面上，跨平臺游戲已經展開了落地發展。跨平臺游戲相應技術的成熟及這一市場的發展，也有望推動元宇宙概念的進一步成熟。

    3、移動端商業化空間更大，需重點圍繞這一領域展開跨平臺游戲開發

    從游戲市場規模或者是用戶狀況來看，移動游戲仍是現階段中國游戲產業發展的核心。因此在展開跨平臺游戲開發時，無論是以移動端為核心進行產品的多平臺拓展，還是將其他平臺產品引入到移動游戲領域，均有望擴大產品的商業化空間。

2021年1-6月中國游戲細分市場占比狀況

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    同時，現階段移動游戲用戶也展現出了對于更高品質產品的追求，首先在于對主機/單機端的高質量游戲表現出較高的關注，有利于相關產品的移動化。其次部分現有移動游戲用戶也對游戲產品畫質、操作性等方面提出了較高要求，而通過跨平臺開發滿足這一部分用戶的需求也將成為移動游戲發展的重點。

    4、云游戲發展降低用戶設備門檻，豐富多個平臺游戲娛樂場景

    云游戲的到來，將一定程度釋放終端壓力，伽馬數據調研顯示，現有用戶會使用云游戲體驗跨平臺游戲，包括客戶端游戲、主機游戲等，用戶擺脫了原有設備的限制。這一行為特征也將對終端設備的軟件、硬件技術形成沖擊。

    一方面，在云游戲的加持下，用戶游戲設備終端只需要保留基礎的網絡接收上傳功能、視頻解析功能、顯示功能和原本操作功能就可以滿足云游戲的基本需求，這有望降低終端硬件設備需求，進而優化設備價格。另一方面，云游戲能在各個終端呈現，這也將豐富用戶的娛樂場景，如移動設備轉接鼠標、鍵盤、手柄等，而移動設備適宜多場景使用，再輔助便捷的操作設備，用戶針對于客戶端游戲、主機游戲的游戲場景將增加。多領域游戲門檻降低及娛樂場景的增加，也將推動跨平臺游戲的進一步發展。

    5、第三方技術企業推動跨平臺游戲市場發展，通過技術提供及人才培養發揮作用

    除游戲企業留意到跨平臺游戲的機會外，游戲產業鏈相關技術企業也留意到了跨平臺游戲領域的機會，并展開了相應布局，例如Unity已成功幫助《深海迷航》完成了多平臺移植。

    相較于游戲企業自主研發的游戲跨平臺技術，后者可以為更多企業提供質量相對較高的技術支持，并基于以往經驗針對登錄平臺提出部分改進建議，這使得大量技術水平相對薄弱的團隊也可以較快地推出跨平臺游戲，為用戶提供更多選擇。

    此外，部分第三方技術企業也推出服務幫助更多團隊培養人才，提升團隊自研能力的同時也彌補了部分主機端、PC端的產業人才缺口。考慮到具備較強技術實力的企業屬于少數，第三方技術企業將在跨平臺游戲的發展過程中長期扮演重要角色，而相應企業的布局也有望進一步解決跨平臺游戲發展過程中的難點。