一、基本概述

    素質教育是指一種以提高受教育者諸方面素質為目標的教育模式。它重視人的思想道德素質、能力培養、個性發展、身體健康和心理健康教育。素質教育與應試教育相對應，但也并非絕對對立的概念，因為兩者在詞義上本來就并非反義詞。

    國家自改革開放以來，黨和國家始終把提高全民族的素質作為關系社會主義現代化建設全局的一項根本任務。

素質教育的主要方面

資料來源：智研咨詢整理

按素質教育的實現范圍來分，中國素質教育主要分為個人、社會、國家三個層面。

資料來源：智研咨詢整理

    二、少兒素質教育行業發展現狀分析

    1、相關政策

    素質教育從本質來說，就是以提高國民素質為目標的教育。我國素質教育的相關政策與舉措不斷被完善，監管機制日趨成熟。2020年《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》和《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》的出臺使得政策端向體育及美育方向傾斜。

素質教育的相關政策

資料來源：智研咨詢整理

    得益于二胎政策的放開，雖然整體出生率逐年下降，但根據人口普查，近年來0-14歲人口數量整體上穩中有升，2020年0-14歲少兒人口數量普查結果為25338萬人(此處信源為國家統計局，但由于2020年采取了和往年不同的計算技術，大幅降低了漏登率，故2020年的人口增幅較往年高)，較2019年增長1847萬人。

2011-2020年中國0-14歲人口數量及增長

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國少兒素質教育行業市場發展潛力及投資前景分析報告》顯示：改革開放以來，中國教育發展取得令人矚目的成就，隨著社會經濟的發展,國家教育水平的不斷提高,人們越來越關注下一代的素質教育問題。近年來，國內少兒素質教育市場規模以13.1%的年復合增長率逐年增長，2020年，國內少兒素質教育市場規模達到4290.4億元，同比增長12.5%，呈現出少兒素質教育行業穩步上升的態勢。

2016-2020年中國少兒素質教育行業市場規模及增長

資料來源：創業邦、智研咨詢整理

    新時代，經濟社會高質量發展，青少年兒童的成長成為了社會關注的焦點，在素質教育的導向下，通過興趣培訓、技能學習等方式能夠有效的提升學生的綜合素質和核心素養。數據顯示，財政經費在少兒素質教育扶持力度是比較大的，尤其是學前學段的投入及占比逐年上升。2019年中國學前素質教育經費總投入為4099億元，較2018年增長427億元；2019年中國學前教育經費占比8.17%，較2018年增加2.8個百分點。

2015-2019年中國少兒素質教育經費總投入及占比

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    從資本投資來看，2020年國內素質教育市場投融資案例數量47例，較2019年有所下降；素質教育市場投融資總規模40.8億元，較2019年僅增長0.4億元，但年平均單筆融資額度為0.87億元，創2016年以來新高。

2016-2020年中國素質教育市場投融資規模及資案例數量

資料來源：睿獸、智研咨詢整理

    隨著線上教育的快速發展，少兒素質教育線上化在2020年急劇催化，關注度提升引玩家爭相布局。騰訊、猿輔導、掌門教育等頭部互聯網企業、互聯網教育公司紛紛著手布局，熱度極為高漲。

分頭部企業在素質教育賽道的布局現狀

資料來源：智研咨詢整理

    2016年以來，中國在線素質教育行業市場規模、滲透率逐年增長，截止2020年，中國在線素質教育行業市場規模815.2億元，歐陸去2019年增長548.20億元；素質教育線上滲透率19%，較2019年增長12個百分點。

2016-2020年中國在線素質教育行業市場規模及線上滲透率

資料來源：創業邦、智研咨詢整理

    根據2021年素質教育用戶關于線上授課形式接受度的調研結果來看，有47.5%的用戶表示過去一年線上學習行為有所增加；有9.6%的的用戶表示過去一年線上學習行為有所減少；有18.1%的用戶表示過去一年線上學習行為沒有什么變化，還有24.7%的用戶表示過去一年線上學習行為不接受。

2021年中國素質教育用戶對于線上授課開工接受度調研

資料來源：巨量算數、智研咨詢整理

    從素質教育在抖音上的細分板塊來看,2021Q1視頻播放量TOP5的學習品類中,表現最為突出的品類是思維及舞蹈,遠高于美術、編程、閱讀以及其它品類，可以看出家長們對思維素質教育的重視。

抖音端2021年一季度少兒素質教育分版塊視頻內容播放量TOP5

資料來源：巨量算數、智研咨詢整理

    從播放量增幅上來看,2021Q1素質教育分版塊的TOP5中包含了圍棋、思維、詩詞、聲樂、象棋等偏小眾品類。其中圍棋增幅較其它品類更是遙遙領先。

抖音端2021年一季度少兒素質教育分版塊視頻內容播放量增幅TOP5

資料來源：巨量算數、智研咨詢整理

    從2021年年中國素質教育家長用戶年支出區間分布來看，3000-5000元（不含5000）占比達到26.5%；其次是3000元以下，占比達到23.3%；5000-8000元（不含8000）占了15.5%；8000元-1萬（不含1萬）占了11.20%；1萬-2萬（不含2萬）占了11.70%；2萬-5萬（不含5萬）占了8.60%；5萬-10萬（不含5萬）占了1.60%；10萬及以上占了1.70%。可以年地網中國素質教育的家長用戶在年支出上主要集中在5000元以內，其中3000-5000元區間內用戶占比最大。

2021年中國素質教育家長用戶年支出區間分布

資料來源：創業邦、巨量算數、2021抖音素質教育用戶調研、智研咨詢整理

    在每周學習時長的分布上來看，3小時以內的用戶占比高達54.9%，3小時-8小時（不含8小時）的用戶占比34.6%；8小時-15小時（不含15小時）的用戶占比7.0%；15小時及以上的用戶占比3.5%。

2021年素質教育用戶每周學習時長分布

資料來源：創業邦、巨量算數、2021抖音素質教育用戶調研、智研咨詢整理

    三、提高少兒素質教育的思考

    綜合教育是提升為民族振興和社會進步的基石。提高素質教育是教育工作的發展總方向、總要求，對驗收教育的性質以及實現教育目的都能起到關鍵性作用。從長期工作實踐中覺得：要大力培養、積極宣揚、全面引導是素質教育的重中之重。素質教學模式重視的是思想道德素質、能力培養、個性發展、身體健康和心理健康等全方位的教育，全面提升素質教育是教育的重中之重。

素質教育是教育中的重中之重

資料來源：智研咨詢整理

    習近平總書記指出：“教育是提高人民綜合素質、促進人的全面發展的重要途徑，是民族振興、社會進步的重要基石，是對中華民族偉大復興具有決定性意義的事業。’’所以教育者最重要的是要有對教育的深刻理解。只有對教育有思考的教育者，才明白學校該如何辦，才明白應辦什么樣的學校，培養什么樣的孩子。

    科學的教育教學質量觀，就應是促進學生的全面發展，身體和心理的健康，良好的耐挫心理和堅強的意志，以及擁有升人高一級校園所具備的基本知識和技能等，而不能一味地追求分數，應多方面培養學生意志品質。通過賞識教育樹立學生自信。倡賞識學生之長，稱道學生之長，宣揚學生之長，發展學生之長，成就學生之長之風，最終讓學生人人有特長，個個有專長，即每個人都有自己的相對優勢，并依托學生之長所生成的良好心態和自信帶短促全，從而走向成功之路。

內容端精細化運營催化用戶市場不斷延展，成為細分領域逐步崛起的引擎

資料來源：智研咨詢整理