近年來，中國居民人均可支配收入與人均消費支出持續增長，居民生活水平不斷提升，居民對高品質的生活用品的需求日益強勁。2020年人均可支配收入與人均消費支出分別為32189元與21210元。人均消費支出增長的背后是對產品品質追求，居民消費由“生活型”逐步向“品質型”轉型升級。

2015-2020年中國居民人均可支配收入與人均消費支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2017-2020年中國香水市場規模持續增長。雖然疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，但香水通過氣味提升個人形象的特性，令2020年中國香水市場規模仍然保持增長。

2017-2020年中國香水市場規模及預測

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國香水行業市場全景評估及投資策略研究報告》數據顯示：2019年全球香水消費市場規模為3,906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，未來有較大的市場發展潛力。

2019年全球香水市場規模區域分布

資料來源：公開資料整理

    數據顯示，超過5成用戶會每天使用香水，在工作日使用香水的比例為15.6%，每周工作日至少3天用的比例為29.5%。

2020年中國香水消費者香水使用頻率

資料來源：公開資料整理

    數據顯示，有超過70%的用戶，選擇當前的用香產品，是因為產品有自己喜歡的香味,，占比接近8成。另外有72.1%的用戶選擇當前用香產品的原因是令自己心情愉悅。

2020年中國香水消費者當前用香產品選擇原因

資料來源：公開資料整理

    數據顯示：消費者用香場景有超過8成出現在上班/上學，朋友聚會，有7成集中在周末休閑活動; 有6成集中在異性見面約會。

2020年中國香水消費者香水使用場景

資料來源：公開資料整理

    整體而言，當前國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調，上述香調均有超過30%的消費者表示喜歡。其余香調的被偏好率均在20%以下。

2020年中國香水消費者香調偏好

資料來源：公開資料整理

    數據顯示：90.5%的消費者用香主要期望能令自己放松愉悅，83.2%的消費者用香主要是因為能更感美麗自信。另外有40%的消費者用香主要是因為能產生熟悉的安全感。

2020年中國香水消費者用香對心情的影響

資料來源：智研咨詢整理

    香水也與情感記憶密切相連，回味度假，回憶青春，紀念友誼,則是消費者獨特用香記憶的重要構成，其中休閑度假喜悅占比73.8%，青春歲月回憶占比71.8%，朋友知己關懷占比56.9%。

2020年中國香水消費者用香情感記憶關聯TOP3

資料來源：公開資料整理

    數據顯示：2020年中國香水消費者對瓶身做工要求細致精巧，同時具有視覺沖擊力。

2020年中國香水消費者對瓶身設計偏好

資料來源：公開資料整理

    數據顯示：2020年中國香水消費者在香水信息獲取時，接觸最多的是專柜/品牌店，占比達到66%。其次是小紅書和身邊朋友，占比分別為60.8%和57.9%。綜合來說，社交媒體渠道是中國香水消費者接觸香水信息最廣泛的渠道。

2020年中國香水消費者香水信息獲取渠道

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