一、概述

    搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上采集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將檢索的相關信息展示給用戶的系統。搜索引擎是工作于互聯網上的一門檢索技術，它指在提高人們獲取搜集信息的速度，為人們提供更好的網絡使用環境。搜索引擎具有信息抓取迅速、深入開展信息挖掘、檢索內容的多樣化和廣泛性等特點。

主要特點

資料來源：智研咨詢整理

    搜索方式是搜索引擎的一個關鍵環節，大致可分為四種：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎，它們各有特點并適用于不同的搜索環境。所以，靈活選用搜索方式是提高搜索引擎性能的重要途徑。全文搜索引擎是利用爬蟲程序抓取互聯網上所有相關文章予以索引的搜索方式；元搜索引擎是基于多個搜索引擎結果并對之整合處理的二次搜索方式；垂直搜索引擎是對某一特定行業內數據進行快速檢索的一種專業搜索方式；目錄搜索引擎是依賴人工收集處理數據并置于分類目錄鏈接下的搜索方式。

搜索引擎分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、用戶規模

    搜索引擎發展到今天，基礎架構和算法在技術上都已經基本成型和成熟。搜索引擎已經發展成為根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。近年來中國搜索引擎用戶規模逐年攀升，截止2021年6月底中國搜索引擎用戶規模達7.95億人，較2020年12月底增加了0.26億人。

2014-2021年上半年中國搜索引擎用戶規模統計（億人）

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國搜索引擎行業市場行情監測及市場分析預測報告》數據顯示：從2018-2021年上半年中國搜索引擎用戶規模對比數據可以看出，2021年上半年中國搜索引擎用戶規模平穩增長，2021年上半年中國搜索引擎用戶規模達79544萬人，較2020年同期增加了2990萬人，同比增長3.9%。

2018-2021年上半年中國搜索引擎用戶規模對比（萬人）

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    隨著智能手機廣泛普及以及移動互聯網的不斷發展，中國手機搜索引擎用戶規?？焖僭鲩L，截止2020年12月底中國手機搜索引擎用戶規模達76836萬人，較2020年3月底增加了2301萬人。

2014-2020年中國手機搜索引擎用戶規模統計

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    自2016年起中國手機搜索引擎用戶規模占據搜索引擎用戶規模九成以上的比例，截止2020年12月中國手機搜索引擎用戶規模占搜索引擎用戶規模的99.82%，較2020年3月底的99.36%增長了0.46%。

2014-2020年中國手機搜索引擎用戶規模占搜索引擎用戶規模的比例走勢圖

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    三、使用率

    隨著中國搜索引擎用戶規模的不斷增長，使用率也隨之增長，2020年3月底中國搜索引擎使用率達83.00%，較2019年6月底增長了1.70%，2020年下半年中國搜索引擎使用率有所下滑，2020年12月底中國搜索引擎使用率為77.80% ，較2020年3月底減少了5.20%，2021年上半年中國搜索引擎使用率開始恢復增長，截止2021年6月底中國搜索引擎使用率為78.70%，較2020年12月底增長了0.90%。

2014-2021年上半年中國搜索引擎使用率統計

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    其中，2020年12月底中國手機搜索引擎使用率為77.90%，較2020年3月底減少了5.20%。

2014-2020年中國手機搜索引擎使用率統計

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    四、市場格局

    目前搜索引擎平臺主要有Google、Bing、Yahoo!、Baidu、YANDEX、百度、搜狗、好搜、神馬等。

主要搜索引擎平臺簡介

資料來源：企業官網、智研咨詢整理

    從全球市場來看，2021年2月Google占全球搜索引擎市場的92.03%，占比最大；Bing占全球搜索引擎市場的2.72%；Yahoo!占全球搜索引擎市場的1.60%；Baidu占全球搜索引擎市場的1.18%；YANDEX占全球搜索引擎市場的0.64%。

2020.2-2021.2全球搜索引擎市場份額

資料來源：Statcounter、智研咨詢整理

    從中國市場來看，2021年2月百度占中國搜索引擎市場的71.10%，占比最大；搜狗占中國搜索引擎市場的17.47%；好搜占中國搜索引擎市場的3.40%；google占中國搜索引擎市場的2.80%；神馬占中國搜索引擎市場的2.70%。

2020.2-2021.2中國搜索引擎市場份額

資料來源：Statcounter、智研咨詢整理

    搜索引擎用戶活躍水平保持增長，一是得益于搜索引擎內容建設和小程序服務的深入發展，用戶使用日趨活躍。數據顯示，2021年3月，百度APP月活躍用戶數達到5.58億，較2020年12月底增長2.6%，微信搜一搜月活躍用戶數自上線以來一直保持快速增長態勢，截至2021年1月已超過5億。二是隨著經濟形勢好轉，圍繞搜索產生的收入規模出現回暖趨勢.2021年第一季度,百度網絡營銷收入同比增長27%47。此外，頭條搜索、微信搜一搜等以持續強化連接能力、完善搜索生態建設為發展重點，為商業化提供增長動力，如搜一搜加速連接小程序，推動內容、服務、品牌接入微信小程序，助力交易額快速增長。

2021年中國搜索引擎重點平臺月活躍用戶數統計

資料來源：中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理