一、定義

    按摩家電是根據物理學，仿生學，生物電學、中醫學等研制開發出的保健器材。其具有針灸、推拿、按摩、錘擊、火罐、刮痧、瘦身、免疫調節八種功能。用若干個獨立軟觸按摩頭,可放松肌肉、舒緩神經、促進血液循環、加強細胞新陳代謝、增強皮膚彈性，可緩解疲勞、明顯減輕各種慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身體減輕壓力。

    二、按摩家電現狀

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國按摩家電行業市場全景調查及投資策略研究報告》數據顯示：按摩家電的品類較多，2021上半年按摩家電銷售額占比中，按摩椅占據了57%的份額。頸椎及腰椎按摩器占據了17%的比重，其余種類都在10%以下。

2021上半年按摩家電各品類銷額占比

資料來源：淘系數據、智研咨詢整理

    因進入門檻低、產品同質化強、品類多樣等原因，行業格局高度分散。國內按摩器具各類生產企業超過3000家，當前按摩小家電總體原理簡單，如筋膜槍等產品很難實現差異化。 此外即使有改良創新也易被模仿，各個品類都有各自頭部玩家。

2021上半年按摩小家電銷售額占比格局

資料來源：淘系數據、智研咨詢整理

    三、按摩椅現狀

    按摩椅在東亞各個國家與地區當中，日本擁有最高的滲透率，為27%，韓國、中國臺灣和中國香港地區的滲透率在10%左右，中國大陸地區的滲透率較低。

按摩椅東亞各國家/地區滲透率情況

資料來源：Globalmonitor、智研咨詢整理

    在線模式是分散的，低端淘寶品牌+專業品牌爭奪份額。由于在線按摩椅的低端性，商店等門檻需要在無線下開啟，且模式分散。根據淘系的數據，嘉仁、尚銘電器等淘系品牌的總份額為10%，榮泰、奧佳華等專業品牌的份額為7%。也有跨境品牌參與，其中芝華仕和奧克斯占有顯著的份額，也達到了10%的水平。

2021上半年按摩椅線上格局

資料來源：淘系數據、智研咨詢整理

    佳仁、尚銘、本博、樂爾康等大多出身在福安代理廠，產品有基礎，但渠道薄弱。如純打低端的佳仁、樂爾康等無線下布局。芝華士、顧家等公司渠道有線下店基礎，但產品靠代工。其他跨界品牌如奧克斯、志高、聯想、南極人等，品牌有基礎，產品靠代工。

2021年上半年8000元以下按摩椅市場份額

資料來源：淘系數據、智研咨詢整理

    四、重點企業介紹

    深圳市倍輕松科技股份有限公司自2000年起專注研發符合人體工學的最優智能科學按摩方式,開創多個行業革新產品、數百項專利技術,將“針砭灸音”的中醫理念與智能科技融合,模擬人手按摩相關穴位,按摩、拿捏、揉壓、熱敷,從力度、角度、手法,創造更舒適的按摩體驗。倍輕松在國內外各大機場、高鐵和商城已開設150+直營店,產品出口到全球數十個國家和地區。現今倍輕松仍在不斷擴大團隊與全球化布局,意在讓更多人群享受智能科技按摩的舒適與魅力。

2018-2020年倍輕松產品結構

資料來源：公司公告、智研咨詢整理