一、發展背景

    2015-2020年中國出生人數及出生率總體上均呈逐年下降趨勢。為應對人口老齡化的挑戰，增加勞動力數量，生育政策加快放開步伐。在2021年進一步優化生育政策，實施三孩政策，從政策層面看，國家大力支持多生多育，利好母嬰相關產業。預計2021年逐步放開三孩政策及完善配套措施后，新生兒會迎來一波“三孩潮”。此外，多次生產產婦也更傾向于為自己尋找優質舒適的月子服務，為月子行業提供新的機會。

2015-2020年中國出生人數及出生率

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2015-2020年中國居民人均可支配收入逐年上升。隨著我國人均可支配收入的提高以及國民消費觀念的改變，越來越多的人會關注到產婦產后的身心健康。“科學坐月子”的觀念也逐漸深入人心，有一定經濟基礎的產婦會選擇在月子中心進行恢復調養。因此在滲透率方面，大陸市場仍有比較大的成長空間。滲透率的逐步提升，會逐漸擴大月子中心行業的市場規模。

2015-2020年中國居民人均可支配收入及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    根據國家統計局數據，我國居民人均消費支出水平持續增長，從2015年的15712元持續增長至2020年的21210元。月子中心作為高端服務，我國居民的消費升級有益于月子行業客戶的增加。

2015年-2020年中國居民人均消費支出及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2015-2019年，中國居民人均醫療保健消費逐年上升，2020年受疫情影響中國居民醫療保健消費水平出現下滑。2018、2019年增速顯著高于總消費支出增速。隨著人們收入增加，加之消費觀念升級。人們越來越注重自己的身體健康，健康消費比重將持續提高。

2015-2020年中國居民人均醫療保健消費支出及增速

資料來源：艾媒報告中心、智研咨詢整理

    美柚數據顯示，備孕女性群體中，85后+90后+95后占比近九成，其中85后占比25.3%，90后占比超四成，成為生育主力。研究表明女性受教育與生育意愿呈負相關，隨著中國女性平均受教育程度提高，可以預見未來95后、00后女性生育意愿將持續走低，在這種背景下，高水平的月子服務將成為減輕這種生育低意愿的有效措施。

2020年中國備孕女性結構

資料來源：美柚數據、智研咨詢整理

    二、市場現狀

    中國大陸目前一線城市滲透率提升至7%-8%的水平，新一線城市滲透率提升至4%-5%的水平，但滲透率水平相比于中國臺灣的62.5%仍有巨大的成長空間，中國大陸消費者對于月子中心的認識尚處于早期階段。未來在消費升級、認知度提升等因素下，行業滲透率有望加速提升，驅動行業高速擴容。

2020年中國各地區月子中心行業滲透率

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    2016至2018年，在國家二孩政策的刺激下，中國月子中心行業吸引不少資本投入。中國所有大小規模的月子會所數量增長速度達50%-60%左右。由于行業還未形成完備的市場監管標準，因此2019年后中國月子中心行業處于調整期，數量上保持9%~10%的增速。

2015-2020年中國月子中心數量及增速

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    2015-2019中國月子中心市場規模逐年上升。2020年大多數行業受到疫情影響增速減緩，但月子中心行業服務對象為產后媽媽及新生兒，不能擇期消費，具有剛需特征，因此行業需求仍然旺盛。雖需求強勁，但在疫情期間防疫要求下，全國月子中心普遍受到不同程度的影響。隨著疫情影響逐步緩和，月子中心服務業逐步恢復正常。預計行業將恢復增長。

2015-2020年中國月子中心市場規模及增速

資料來源：沙利文、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國月子中心行業市場全景評估及未來趨勢預測報告》數據顯示：2020年消費者中偏好有專業醫療背景的月子酒店的比例為45%，偏好專門提供月子服務的月子中心的比例為35%，偏好婦產醫院附屬的月子中心占比相對較小，為20%。

2020年中國消費人群對各種月子中心的偏好

資料來源：智研咨詢整理

    2015-2019年中國酒店式月子中心市場規模持續增長。2019年酒店式月子中心市場規模達74.87億元，經歷2020年疫情影響導致市場規模萎縮后，其市場規模為70.84億元。2021年市場規模有望恢復增長。

2015-2020年中國酒店式月子中心市場規模及增速

資料來源：立鼎產業研究院、智研咨詢整理

    據調查研究，40%的媽媽因為專業的護理團隊而選擇月子中心，35%的媽媽因合理飲食搭配有助快速恢復而選擇月子中心，其他原因包括完善的理療設施以及合理的價格。

2020年中國消費人群選擇各種月子中心的主要理由

資料來源：智研咨詢整理