一、概述

    超休閑游戲應用的安裝包一般很小，玩法和畫面簡潔，可即下即玩，不深入設計付費數值，僅保留游戲本身內容，在變現渠道上以廣告收入為重要來源。如《戀愛球球》、《腦洞大師》、《我功夫特牛》、《皮皮蝦傳奇》、《消滅病毒》等。

    五款典型的超休閑游戲介紹

資料來源：企業官網、智研咨詢整理

    二、用戶規模

    受到發行方推動，近年來超休閑游戲用戶呈現爆發式增長，2020年中國超休閑游戲用戶規模達356.1百萬人，較2019年增加了89.80百萬人，同比增長33.72%，預計2021年中國超休閑游戲用戶規模將超過380百萬人。

    2018-2021年中國超休閑游戲用戶規模統計及預測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國休閑游戲產業發展動態及投資前景分析報告》數據顯示：中國超休閑游戲用男女性別比例接近，輕度化的特征吸引更多女性用戶參與，中國超休閑游戲男性用戶占52.4%，女性用戶占47.6%。

    中國超休閑游戲用戶男女比例

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    三、市場規模

    隨著中國超休閑游戲用戶規模的不斷增長，市場規模也快速增長，2020年中國超休閑游戲市場規模達177億元，較2019年增加了31.90億元，同比增長21.98%，受廣告平臺的推動，預計2021年中國超休閑游戲市場規模統將超過180億元。超休閑游戲已成為市場規模較大的細分領域，但整體市場增速趨緩，這主要來源于兩個方面。一方面隨著居家經濟紅利的結束，用戶線上娛樂行為受到影響，超休閑游戲增長動力不足。另一方面，自2019年以來中國超休閑游戲產品數量快速提升，用戶在體驗過多款不同類型的產品后，對于新品的玩法要求提高，產品創新難度提升。未來，在游戲產業整體創新發展的大趨勢下，超休閑游戲也需要依靠創新產品進一步吸引用戶。

    2019-2021年中國超休閑游戲市場規模統計及預測

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    現階段頭部超休閑游戲產品同樣具備不俗的商業化能力，50款頭部超休閑游戲半年流水均超過5000萬元，其中17款產品流水超過1億元，相比于研發投入，超休閑游戲本身具備較高的回報率。

    2021年1-6月中國頭部超休閑游戲流水量級分布（按數量)

注：頭部超休閑游戲指在相應時間范圍內，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

    在變現模式上，所有的產品都采用了廣告變現，這也是產品收入的主要來源，只有一款產品圍繞內購變現和付費去廣告展開了嘗試。

    2021年1-6月中國頭部超休閑游戲變現模式分布

注：頭部超休閑游戲指在相應時間范圍內，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

    頭部超休閑游戲核心玩法類型涵蓋了數十個領域，玩法的豐富性不弱于中重度游戲。相比于中重度游戲，超休閑游戲整體的玩法更輕度，操作也相對簡單，僅保留玩法的核心要素，并不涉及復雜的數值體系與玩法的深度挖掘。但由于現階段游戲的基礎玩法有限，僅僅保留單一的玩法體系或使得產品趨于同質化，所以需要融入創新元素，比如將不同玩法組合在一起，提供給用戶新鮮感，也可以深挖關卡設計，使得用戶始終能保持較高的闖關熱情。熱度較高的超休閑游戲普遍融入了創新元素，創新已成為現階段超休閑游戲吸引用戶的核心。

    2021年1-6月中國頭部超休閑游戲玩法類型分布(按數量)

注：頭部超休閑游戲指在相應時間范圍內，iOS下載量位居TOP50的超休閑游戲。
資料來源：CNG、智研咨詢整理

    四、市場格局

    從國內超休閑游戲市場格局來看，受超休閑游戲業務部門Ohayoo的推動，Ohayoo成唯一下載量占比大于10%的游戲發行方。除朝夕光年外，其他游戲發行方下載量差距并不大，中國超休閑游戲市場格局較為分散。

    2020年中國超休閑游戲所屬企業iOS下載量TOP10統計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    五、未來發展趨勢

    中國超休閑游戲取得較大成績，未來核心玩法還需進一步創新；商業模式需要進一步探索；用戶體驗需要進一步提升將是中國超休閑游戲市場未來重要發展趨勢。

    中國超休閑游戲未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理