一、概述

    文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經濟條件下，文化消費被賦予了新的內涵，文化消費呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。

    文化消費的內容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產品的消費。也包括文化消費工具和手段的消費；既包括對文化產品的直接消費，比如電影電視節目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費，也包括為了消費文化產品而消費各種物質消費品，如電視機、照相機、影碟機、計算機等，此外也需要各種各樣的文化設施，如圖書館、展覽館、影劇院等。

文化消費的內容

資料來源：智研咨詢整理

    一、消費情況

    人民日益增長的精神文化需求推動了文化消費市場的持續發展，未來隨著國民素質的不斷提高，文化自覺意識不斷增強，人民群眾的文化消費將在精神內涵、互動體驗、交流分享等方面提出更高需求，文化消費升級將持續推進。從供給層面看，文化消費覆蓋多個領域，文化消費創新也需要多領域的跨界融合，未來文化、旅游、商業、體育等多領域合作將成為產業創新的加速器，科技、資本、企業家精神也將為產業創新提供內在支撐。

    2021年上半年中國文化消費體驗時長＜1小時的城鄉居民占4.0%，較2020年底減少了0.7%；1-3小時的城鄉居民占44.1%，較2020年底減少了20.1%；3-6小時的城鄉居民占38.5%，較2020年底增長了18.6%；6-9小時的城鄉居民占10.7%，較2020年底增長了4.0%；＞9小時的城鄉居民占2.7%，較2020年底減少了3.7%。

2020與2021年上半年中國城鄉居民文化消費體驗時長對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國文化產業行業發展規劃建議及未來發展潛力報告》數據顯示：2021年上班中國城鄉居民周末文化消費時間占68.8%，較2020年年底增長了5.5%；工作日文化消費時間占25.1%，較2020年年底減少了2.7%；節假日文化消費時間占6.1%，較2020年年底減少了2.9%。

2019-2021年上班中國城鄉居民周末、工作日、節假日文化消費時間占比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2021年上半年中國城鄉居民白天文化消費時間占64.7%，較2020年年底減少了11.2%；夜間文化消費時間占35.3%，較2020年年底增長了11.2%，，接近2019年平均水平。

2019-2021年上半年中國城鄉居民白天&夜間文化消費時間占比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生活，從線上文化消費活動情況及付費意愿來看，2021年上半年中國在線影視、視頻直播實際體驗人數占40.0%，愿意付費人數占35.2%；線上展演（歌劇、舞劇、音樂會等）實際體驗人數占55.8%，愿意付費人數占57.2%；文化場館云體驗（線上博物館、美術館等）實際體驗人數占57.7%，愿意付費人數占54.8%；知識充電（得到、喜馬拉雅等知識付費平臺）實際體驗人數占41.3%，愿意付費人數占39.6%；在線網課（廚藝、編程、修圖等）實際體驗人數占12.3%，愿意付費人數占13.3%。

2021年上半年中國線上文化消費活動情況及付費意愿統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    從中國線下文化消費主要地點來看，都市商圈、休閑街區占60.0%，占比最大；文化場館(博物館、圖書館、文化館、美術館等)占57.0%；城市周邊及鄉村占48.9%；居民社區占22.9%；旅游景區占12.8%。文化場館（博物館、文化館、紀念館、圖書館、美術館等）、都市商圈及休閑街區、綜合性文化服務中心（社區、鄉鎮）、旅游景區等線下場景依靠內容和服務創新努力為人民群眾營造優質文化消費空間。

2021年上半年中國線下文化消費主要地點統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化消費水平相對平穩，產業帶動呈倍增趨勢。2021年上半年中國單次人均文化消費(不含交通住宿)在200元以下的城鄉居民占38.6%，較2020年年底減少了1.9%；在201-400元的城鄉居民占31.5%，較2020年年底增長了4.8%；在401-600元的城鄉居民占18.7%，較2020年年底增長了0.8%；在601-800元的城鄉居民占5.9%，較2020年年底減少了0.9%；在801-1000元的城鄉居民占2.6%，較2020年年底減少了2.8%；在1001元以上的城鄉居民占2.8%，較2020年年底增長了0.1%。

2020與2021年上半年中國城鄉居民單次人均文化消費(不含交通住宿)對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化消費對交通、餐飲、商業等周邊產業帶動發揮積極作用，2021年上半年周邊產業消費在200元以下占12%；在201-400元占30%；在401-600元占35%；在601-800元占16%；在801-1000元占5%；在1001元以上占2%。

2021年上半年中國文化消費的周邊產業帶動(交通、餐飲等)

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化體驗成為異地旅游和拉動消費的主要內容，專項調研顯示，九成受訪者會在旅游中進行文化消費活動，其中文化場館參觀（46.7%）、打卡文藝小資目的地（55.4%）、看劇觀展（44.8%）、演藝/節事（34.6%）等體驗方式日益多元。

2019-2021年上半年中國旅游中文化消費的主要內容占比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化體驗有效帶動了消費，51.7%的受訪者文化消費支出占旅游總花費的10%-30%，35.2%的受訪者文化消費支出占旅游總花費的30%-60%。游客對美好目的地的期待不再局限于自然風光，異域文化、人文風情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。對于旅游促進文化消費的效果，超過八成受訪企業表示旅游對于文化消費頻率和人均消費金額的增加有比較顯著或非常顯著的促進效果。

2020與2021年上班中國旅游中的文化消費支出比重對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    三、未來展望

消費意愿持續激發，市場主體積極樂觀。文化創意、創新產品的不斷涌現充分迎合了市場上的多元化需求，廣大人民群眾的消費意愿不斷被激發。供需不平衡矛盾仍有待進一步破解。針對文化消費偏好的供需認知調研發現，從消費端看，休閑娛樂型和功能型的文化消費需求相對均衡，但休閑娛樂+功能型復合需求較少。供給端的普遍認知為67.4%的需求為休閑娛樂+功能型復合消費，未來需要結合需求趨勢提供針對性供給。針對線下文化消費集中領域的供需認知調研發現，消費端對都市商圈、社區及鄉鎮文化中心的需求更高，未來企業段需要更加關注在上述領域的文化產品與服務投入。

線下文化消費集中領域的供需認知對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    內容創造、科技賦能、模式創新是重要支撐。對于未來文化消費的著力點，55%的企業表示重在文化內容挖掘，文化內涵的挖掘是提升文化消費品質，推進中華文化傳承的基礎，是消費主體的核心訴求，也是供給主體的發力重點。22%的企業關注商業模式創新，K11購物藝術中心、SKP體驗式購物中心等“藝術+商業+體驗”商業綜合體有效拉動體驗式消費，文和友將80、90年代的市井文化帶入現代都市打造消費爆款，產品、服務、業態等創新成為文化消費推廣的重要抓手。17%的企業認為科技將為文化消費發展提供支撐，科技在打造沉浸式場景、提高搜索和預訂效率、即時傳播與分享方面發揮積極貢獻，科技支撐行業發展已成為行業共識。

未來文化消費發展的著力點

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理