2020年中國快閃店行業發展現狀及未來發展趨勢分析[圖]

快閃店陽芬 2021-07-06 05:10 來源：智研咨詢

快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店，指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。

快閃店行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

快閃店場景，承載媒介和內容，圍繞消費者體驗，達成一定商業目的，在商業地產運營中通常指多經場地。主要分為商業類、辦公類、社區類、其他類共四大場景類型，覆蓋品牌線下營銷推廣中品牌型和效果型的各種營銷需求。

快閃店場景分析

主要場景	需求類型	活動形式	常見行業
商業場地	品牌型	新品發布會、媒體日、明星見面會等	快消、汽車、美妝、3C
商業場地	效果型	互動留資、注冊關注下載，特賣銷售等	房產、互聯網平臺、新消費品牌、教育等
辦公場地	效果型	新品試吃，互動留資、注冊關注下載、特賣銷售等	房產、互聯網平臺、新消費品牌、教育等
社區場地	效果型	新品試吃、互動留資、注冊關注下載、特賣銷售等	互聯網平臺、新消費品牌、快消試吃試飲、教育等
其他場地	品牌型	靜態展、新品發布會、媒體日、明星見面會等	快消、汽車、美妝、3C
其他場地	效果型	新品試吃，互動留資、注冊關注下載等	醫療美容、教育等

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一、快閃店行業發展現狀

受疫情影響，2020年全國快閃店落地數量約960萬場次，快閃店行業交易規模達3200億元，較上年減少130億元，同比下降3.9%；其中，場地交易額突破800億元；預計2021年快閃店行業整體規模將超過3900億元。

2016-2021年中國快閃店行業交易規模及增速

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從快閃店行業場次數據來看，快閃最受服飾鞋包、食品酒飲、房地產、教育培訓等品牌方歡迎，其中服飾鞋包快閃店126萬場次，食品酒飲快閃店116萬場次，房地產快閃店107萬場次，教育培訓快閃店97萬場次。

2020年不同品類快閃店場次分布

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從快閃店行業達成的場地交易金額來看，汽車、美妝護膚、食品酒飲、手機數碼、房地產等位居前列，其中汽車快閃店交易額500億元，美妝護膚快閃店交易額480億元，食品酒飲快閃店交易額320億元。

2020年不同品類快閃店交易額分布

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智研咨詢發布的《2021-2027年中國快閃店行業市場全景調查及發展趨勢分析報告》數據顯示：截至2020年，國內快閃店場景交易規模超過800億元，其中，商業場地交易規模513億元，年復合增長率17.2%；辦公場地交易規模140億元，年復合增長率23.6%；社區場地交易規模90億元，年復合增長率22.5%。

2020年中國快閃店場景交易規模及增速