一、用戶規模

    自2018年起中國綜合視頻用戶規模快速增長，2020年年初受新冠肺炎疫情居家隔離的影響，中國綜合視頻用戶規模增長明顯，截止2020年3月底中國綜合視頻用戶規模達7.26億人，隨著疫情防控進入常態化階段，中國綜合視頻用戶規模開始下滑，截止2020年12月中國綜合視頻用戶規模為7.04億人，較2020年6月底減少了0.2億人，同比減少2.8%。

2017-2020年中國綜合視頻用戶規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國綜合視頻行業市場深度分析及投資前景趨勢報告》數據顯示：隨著中國綜合視頻用戶規模的增加，用戶使用率也隨之增加，截止2020年3月底中國綜合視頻用戶使用率達81.4%，隨著疫情防控進入常態化階段，中國綜合視頻用戶規模開始下滑，截止2020年12月中國綜合視頻用戶使用率為71.1%，較2020年3月底減少了6.0%。

2017-2020年中國綜合視頻用戶使用率統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    總體來看中國綜合視頻行業人均單日使用時長呈增長趨勢，2021年3月中國綜合視頻行業人均單日使用時長達98分鐘，較2020年12月底增加了1分鐘，同比增長1.0%。

2017-2021年3月中國綜合視頻行業人均單日使用時長統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶使用頻率來看，2020年中國36.3%的用戶每天都會看/聽綜合視頻；3.7%的用戶每周5-6天會看/聽綜合視頻；8.4%的用戶每周3-4天會看/聽綜合視頻；8.8%的用戶每周1-2天會看/聽綜合視頻；42.8%的用戶偶爾看/聽會看/聽綜合視頻。

2020年中國綜合視頻用戶使用頻率占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶年齡結構來看，2020年中國19歲及以下的網民綜合視頻使用率為79.5%；20-29歲的網民綜合視頻使用率為89.2%；30-39歲的網民綜合視頻使用率為81.5%。

2020年中國各年齡段網民綜合視頻使用率

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶學歷來看，2020年中國綜合視頻具有本科及以上學歷的用戶占89.20%，占比非常大；其他學歷用戶僅占10.80%。

2020年中國綜合視頻用戶學歷構成情況

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶最常見的互動行為來看，點贊是用戶觀看感興趣的綜合視頻節目時最常見的互動行為，2020年中國44.6%的綜合視頻用戶會點贊；27.9%的綜合視頻用戶會看彈幕；24.1%的綜合視頻用戶會分享。

2020年中國綜合視頻用戶最常見的互動行為分布

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶對彈幕的接受程度來看，2020年中國44.1%的19歲及以下的綜合視頻用戶能接受彈幕；37.9%的20-29歲的綜合視頻用戶能接受彈幕。

2020年中國各年齡段綜合視頻用戶對彈幕的接受程度

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    二、市場格局

    中國綜合視頻平臺主要有愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等。

中國主要綜合視頻平臺簡介

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

    2020年中國綜合視頻平臺市場集中度進一步提升，2020年愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺占中國綜合視頻平臺市場的88.3%，占比非常大。

2020年中國綜合視頻平臺市場份額

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理