2020年中國文玩電商市場交易規模達900億元，未來將繼續保持增長[圖]

文玩電商李玲玲 2021-06-16 06:13 來源：智研咨詢

一、概述

“文玩”主要指文房器具或與文人生活相關、供其把玩的物件，彰顯著中國古代文人的文化性格。在“禮”制社會中，一器一物皆可規約人的行為、象征人的身份;而“玩”之逸氣又在某種程度上藏匿著反叛規制、向往自由的心緒。曾經，文人崇尚雅物品鑒、賞玩，形成了專門的學問;而今，階層鴻溝逐漸消弭，普羅大眾成了新的把玩群體。近年來隨著電子商務的高速發展，逐步滲透到各行各業，互聯網電子商務與文玩行業的結合帶來了一個全新的銷售模式——文玩電商。

文玩電商產品廣泛，從傳統的玉石珠寶到茶葉名酒，以其特有的文化屬性和收藏價值流傳于世,并且呈現泛國風化趨勢，中國文玩電商產品可以分為書畫篆刻、玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、茶酒滋補、木雕盤玩、花鳥文娛和文玩雜項。

中國文玩電商產品分類

資料來源：智研咨詢整理

中國文玩電商發展至今，大致可以分為三個階段，2010-2013年，線上文玩行業尚處于萌芽期，試水線上拍賣；2014-2017年，文玩電商尚未成型，商業模式仍在探索中，市場處于以微商化為代表的發展階段，大部分玩家借助微信生態進行銷售；2018年至今，文玩電商平臺相繼成立，已經形成“直播+鑒寶相對成熟的商業模式，直播大爆發，賦能線上文玩行業，市場格局未定，文玩電商企業仍處于混戰期。

中國文玩電商發展歷程

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二、用戶規模

中國文玩電商活躍用戶規模快速增長，截止2020年12月底中國文玩電商整體規模突破1000萬大關，2021年1月中國文玩電商活躍用戶規模達1097.6萬人，較2020年同期增加了703.2萬人，環比增長7.7%，未來仍將持續增長。

2020-2021年中國文玩電商活躍用戶規模統計

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國文玩電商行業市場深度分析及投資前景趨勢報告》數據顯示：中國文玩電商用戶中男性占比近九成，2021年1月中國文玩電商男性用戶占86.2%，較2019年增加了7.8%；女性用戶占13.8%，較2019年減少了7.8%。

2020-2021年1月中國文玩電商用戶男女比例對比

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從用戶年齡結構來看，2021年1月中國文玩電商24歲以下的用戶占8.4%，較2020年同期減少了4.3%；25-34歲的用戶占41.2%，較2020年同期增加了3.9%；35-44歲的用戶占43.2%，較2020年同期增加了1.9%；45歲以上的用戶占7.2%較2020年同期減少了1.5%。

2020-2021年1月中國文玩電商用戶年齡結構對比

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從地域分布來看，2021年1月中國一線城市文玩電商用戶占10.2%，與2020年同期持平；新一線城市文玩電商用戶占20.6%，較2020年同期增加了2.8%；二線城市文玩電商用戶占19.1%，較2020年同期增加了0.3%；三線城市文玩電商用戶占19.5%，較2020年同期減少了1.9%；四線城市文玩電商用戶占12.3%，較2020年同期減少了0.3%；五線城市文玩電商用戶占17.7%，較2020年同期減少了1.5%。

2020-2021年1月中國文玩電商用戶地域分布

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從Top10城市看，中國文玩電商用戶多分布在發達或文化底蘊濃厚城市，2021年1月北京文玩電商用戶占全國文玩電商用戶總數的4.5%，全國排名第一；上海文玩電商用戶占全國文玩電商用戶總數的4.0%，全國排名第二；成都文玩電商用戶占全國文玩電商用戶總數的2.6%，全國排名第三。

2021年1月中國文玩電商用戶Top10城市分布

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從用戶收入水平來看，2021年1月中國文玩電商用戶收入小于3K的用戶占15.3%；收入為3-5K的用戶占38.3%，占比最大；收入為5-10K的用戶占27.4%；收入為10-20K的用戶占12.1%；收入為20K以上的用戶占6.9%。

2021年1月中國文玩電商用戶收入情況

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三、市場規模

隨著中國文玩電商活躍用戶規模的不斷增加，交易規模也隨之增長，2020年中國文玩電商市場交易規模達900億元，較2019年增加了362.5億元，同比增長67.4%，預計2021年中國文玩電商市場交易規模將達到1431億元，未來中國文玩電商市場交易規模將繼續保持增長。

2016-2021年中國文玩電商市場交易規模統計

資料來源：智研咨詢整理

四、主要平臺

市面上文玩電商相關的App不下四十款，主要包括玩物得志、微拍堂、天天鑒寶、一件、愛藏、東家、華夏收藏、文玩迷、物超所值等。

中國主要文玩電商APP簡介

平臺	簡介
玩物得志	玩物得志APP成立于2018年11月，總部位于杭州，是國內領先的國風文化電商平臺。作為涵蓋文玩工藝品交易、專家在線鑒寶和國風生活社區的綜合移動互聯網平臺，玩物得志APP通過直播、拍賣和一口價三大核心服務，不僅為傳統文玩市場的“破圈”發展帶來了新的互聯網解決方案；還在行業內首創了文玩交易全流程商品鑒別服務——“玩物鑒別”，通過“先鑒別，后發貨”的服務模式，為用戶打造透明、健康、安全的文化消費環境，讓普通消費者敢于購買國風好物，感受國風文化的魅力。
微拍堂	微拍堂成立于2014年，總部位于中國杭州，是國內領先的文玩藝術品電商平臺。微拍堂開創了文玩藝術品直播拍賣全新商業模式，實現了文玩拍賣行業線上化。經過多年的實踐，微拍堂行業首創消費者權益保障的多項新舉措，打造消費者維權的行業標準服務價值體系，提出文玩藝術品線上拍賣行業全新服務標準。
天天鑒寶	天天鑒寶是一款手機在線鑒寶App，是專注于文玩玉石行業的垂直社交電商平臺。天天鑒寶是國內免費在線鑒定服務的平臺，致力于隨時隨地為廣大寶友提供一對一免費視頻鑒定及在線直播連麥定制業務，專業鑒定師入駐直播間。平臺擁有珠寶文玩興趣交流社區，實時掌握行業資訊、真假鑒別技巧、好物分享、日常小常識等多元化信息服務。
一件	一件是一款文玩交易應用。用戶可隨意挑選自己喜愛的文玩玉石，并與主播溝通購買。品類豐富源頭批發：一件匯聚所有翡翠玉石文玩品類，翡翠、和田玉、綠松石、陶瓷、岫玉、原石、國石、彩寶、文玩、金銀珠鉆、茶葉等所有品類源頭產地直供。
愛藏	愛藏網隸屬于廣州愛藏網電子商務有限公司，是一家綜合性的藝術品電商平臺。該平臺由拍賣、集市、交流、頭條四大板塊組成，同時，在微信和移動端打造社交+電商模式，用戶可以通過愛藏網拍賣撿漏、逛集市秒殺、提問交流、查看相關新聞及教程學習等。目前，愛藏網已實現PC端、M端、APP、小程序等多端互通。
東家	東家是一個圍繞東方手工匠人的東方造物平臺APP。讓匠人和作品被看見、讓匠人的聲音被聽見，讓東方美學融入生活點滴，讓傳承成為潮流。
華夏收藏	華夏收藏網是專業的古玩收藏品鑒定估價、收藏品買賣、藝術品投資平臺，有及時有效的投資資訊和市場行情，提供全面的拍賣信息和收藏展覽會信息，是古玩收藏品網上交易的平臺。
文玩迷	文玩迷網是一個文玩愛好者的社區。文玩迷網是一個純文玩買家社區，是愛好文玩朋友的天下，和網友一起淘寶網、實體店文玩購買，挖掘文玩好店、分享文玩網購，您可以獲得最可靠的文玩店鋪排行和淘寶網購物分享，解決您怎么網上購買手串、網上購買文玩核桃、網上購買水晶的問題，和他人交換閑置文玩寶貝，被稱為文玩界58同城，文玩領域的美麗說。
物超所值	物超所值app是一款物品鑒定軟件，物超所值app平臺聘請專業認證鑒定師為用戶提供一對一直播鑒寶服務，支持的種類多樣，涵蓋翡翠玉石，珠寶鉆石，文玩手串，藝術品，奢飾品等。

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

玩物得志、微拍堂、天天鑒寶以月活規模破百萬的優勢突出重圍，位列前三，2021年1月玩物得志活躍用戶規模為582萬人；微拍堂活躍用戶規模為336.8萬人；天天鑒寶活躍用戶規模為230.6萬人；一件活躍用戶規模為23.7萬人；愛藏活躍用戶規模為18.3萬人；東家活躍用戶規模為12.2萬人；華夏收藏活躍用戶規模為3.7萬人；文玩迷活躍用戶規模為2萬人；物超所值活躍用戶規模為1.3萬人。

2021年1月中國主要文玩電商APP活躍用戶規模統計（萬人）