2020年中國網絡音頻用戶規模、市場格局及未來發展趨勢分析[圖]

網絡音頻李玲玲 2021-06-14 05:55 來源：智研咨詢

一、概述

網絡音頻有狹義和廣義之分。狹義的網絡音頻主要指音頻播客節目、網絡電臺節目(含廣播電臺的網絡化廣播)、有聲書、音頻直播等。由于數字音樂涉及到唱片公司復雜的版權交易，且數字音樂已經形成一個相對獨立的產業，因此通常不把數字音樂置于狹義的網絡音頻范疇之中。廣義的網絡音頻指利用互聯網技術傳輸和收聽的所有音頻內容，不但包括數字音樂，還包括微博中的音頻節目、微信公眾號上的音頻節目、微信朋友群中的音頻等。

網絡音頻在中國的發展可大致分為3個階段:(1)網頁零散音頻時期(2000-2004)，此時有音頻零散出現在博客網站和其他個人主頁上;(2)播客網站期(2005-2009)，一些技術人員、商家進軍網絡音頻領域，建立專業的商業化播客網站，并催生出了一批較為專業的播客節目制作者:(3)音頻App時期(2010至今)，借助移動互聯網的技術，網絡音頻App出現并迅猛發展，“喜馬拉雅”“蜻蜓FM"“荔枝”“得到”等大批App逐漸發展到一定規模，網絡音頻越來越聚集于這些手機平臺上。

中國網絡音頻發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

二、用戶規模

網絡音頻平臺是在互聯網和數字技術快速進步的背景下傳統廣播電臺衍生發展的產物。近幾年，網絡音頻平臺發展十分迅猛，業態多元化發展的形勢也十分明顯，國內主流網絡音頻平臺都開始豐富其專業性內容，拓寬傳播渠道，完善盈利模式。隨著現代生活節奏加快，人們的時間不斷趨于碎片化，越來越多的人，尤其是青年用戶，傾向選擇網絡音頻平臺作為閑暇放松、獲取資訊、充實大腦的主要渠道，強大的用戶基礎不斷為網絡音頻平臺注入新活力。為搶占網絡音頻用戶市場，各門戶網站、傳統媒體、互聯網公司都紛紛進軍網絡音頻平臺市場。截止2020年12月中國網絡音頻用戶規模達2.82億人，較2020年6月底增加了0.07億人，使用率達28.6%。

2018-2020年中國網絡音頻用戶規模及使用率統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡音頻產業競爭現狀及發展前景預測報告》數據顯示：從用戶年齡結構來看，2020年中國網絡音頻行業20-29歲用戶占34.60%；30-39歲用戶占35%。

2020年中國網絡音頻各年齡段用戶占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

從用戶學歷來看，2020年中國網絡音頻行業具有大專學歷的用戶占37.9%；具有本科及以上學歷的用戶占41.6%。

2020年中國網絡音頻用戶學歷構成情況

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

作為一種新興的重要媒介，它富集了極其巨大的注意力資源，對許多產業產生了廣泛而深遠的影響。它也融入了數億用戶的日常生活，成為非常重要的部分，進而對人們的思想和行為構成了潛移默化的影響。2020年6月中國網絡音頻行業人均單日使用時長達67分鐘，較2019年底增加了13分鐘，2020年12月開始有所下滑，2021年3月中國網絡音頻行業人均單日使用時長為55分鐘，較2020年12月底減少了4分鐘。

2017-2021年3月中國網絡音頻行業人均單日使用時長統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

從用戶使用頻率來看，2020年每天都會看/聽網絡音頻的用戶占38.2%；每周5-6天都會看/聽網絡音頻的用戶占3.4%；每周3-4天都會看/聽網絡音頻的用戶占8.1%；每周1-2天都會看/聽網絡音頻的用戶占9.3%；偶爾看/聽網絡音頻的用戶占38.5%。

2020年中國網絡音頻用戶使用頻率占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

從日均使用時長來看，2020年中國日均使用30分鐘以內的網絡音頻用戶占36.6%；日均使用30-60分鐘的網絡音頻用戶占20.5%；日均使用1-2小時的網絡音頻用戶占17.0%；日均使用2-3小時的網絡音頻用戶占6.9%；日均使用3小時以上的網絡音頻用戶占14.2%。

2020年中國網絡音頻用戶日均使用時長占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

與近代以來作為人們主要依賴的視覺媒體不同，網絡音頻屬于聽覺媒體，適合在睡前、起床前、通勤、做家務等不方便閱讀的場合收聽，從而大大延展了我們接收資訊、學習技能的時間和空間。2020年中國睡前使用網絡音頻的用戶占60.2%，占比最大；干家務使用網絡音頻的用戶占40.9%；午休使用網絡音頻的用戶占32.1%；運動健身使用網絡音頻的用戶占25.5%。

2020年中國網絡音頻用戶各時間段使用率占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

三、市場格局

網絡音頻平臺:主要提供網絡音頻內容及相關服務的平臺。得到，有書共讀等單-知識付費類平臺主要依托音頻媒介提供知識付費綜合服務,音頻僅是內容的承載者和表現形式之一,為與知識付費行業相區隔,故不在本報告定義的網絡音頻平臺的范疇中。

由于音頻內容和形式的多種多樣,在經過多年的發展后,音頻平臺及服務在激烈的市場競爭中需要明確自己的市場定位和發展方向,由此促進了音頻平臺由同質化向分化發展。目前,可以依據提供的音頻內容和業務發展方向,將國內的音頻平臺分為兩種主要類型。

網絡音頻內容平臺的主要類型

資料來源：智研咨詢整理

中國綜合性音頻平臺主要有喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、酷我暢聽、企鵝FM、懶人聽書、貓耳FM等。綜合類閱讀平臺主要有QQ閱讀、掌閱、咪咕閱讀等。

中國主要網絡音頻平臺簡介

類型	平臺APP	簡介
綜合性音頻平臺	喜馬拉雅	喜馬拉雅，中國領先的音頻分享平臺。用聲音分享人類智慧，用聲音服務美好生活，做一家人一輩子的精神食糧，是平臺的使命和初心。
	荔枝	荔枝，是中國UGC音頻社區。荔枝以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命，重塑了傳統音頻行業中原本割裂的音頻制作、存儲、分發產業鏈，實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創造、存儲、分享和實時互動，讓人們“用聲音記錄和分享生活”，由此積累了大量的用戶和內容創作者。
	蜻蜓FM	蜻蜓FM上線于2011年9月,是國內首家網絡音頻應用，以“更多的世界，用聽的”為口號，為用戶和內容生產者共建生態平臺，匯聚廣播電臺、版權內容、人格主播等優質音頻IP。蜻蜓FM總用戶規模突破4.5億，生態流量月活躍用戶量1億，日活躍用戶2500萬，平臺收錄全國1500家廣播電臺，認證主播數超35萬名，內容覆蓋文化、財經、科技、音樂、有聲書等多種類型。自上線以來，蜻蜓FM用戶量即領先同類產品，是多家第三方數據機構評選公認的在線音頻市場占有率領導品牌。
	酷我暢聽	酷我暢聽是酷我音樂于2020年4月23日推出的“全聲態”音頻娛樂平臺，作為騰訊音樂娛樂集團長音頻的先鋒者，圍繞用戶“聽”的需求，致力于為用戶打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。酷我暢聽通過與優質內容版權方合作，持續引入知名電臺主播、明星、聲優大咖，目前平臺已有包含有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、暢銷書、國漫游戲、情感等19個不同品類的優質內容，滿足通勤、休息、娛樂、學習、睡前等不同的場景下“聽”的需求。
	企鵝FM	企鵝FM是騰訊科技（上海）有限公司推出的一款移動音頻內容分享平臺，提供免費聽書、聽新聞等有聲數字收聽服務，以多元化內容模式，一站式打通騰訊系資源，組成“UGC+PGC+版權”完整音頻生態鏈。
	懶人聽書	懶人聽書是由深圳市懶人在線科技有限公司開發運營的一款移動有聲閱讀應用，提供免費聽書、聽電臺、聽新聞等有聲數字收聽服務，用戶規模上億，是國內受歡迎的有聲閱讀應用。
	貓耳FM	貓耳FM是一款手機應用軟件，由北京喵斯拉網絡科技有限公司開發。
綜合類閱讀平臺	QQ閱讀	QQ閱讀是閱文集團旗下手機閱讀APP，擁有旗下各平臺海量資源，1000萬部作品儲備，作者多達400萬。2016年QQ閱讀被評選為最受年輕用戶歡迎的移動應用，移動閱讀用戶日覆蓋量行業第一。
	掌閱	掌閱主要業務包括掌閱APP、掌閱文學、掌閱精選、掌閱校園、掌閱國際版等。掌閱先后與國內外600多家的版權方合作，為全球150多個國家和地區的用戶提供圖書內容和智能化的閱讀體驗。2020年3月17日，掌閱科技股份有限公司發布《掌閱科技股份有限公司簡式權益變動報告書》，披露義務人非公開發行不超過38，674，033股人民幣普通股（A股）股票的行為，認購人為達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司（簡稱“百瑞翔投資”），后者屬百度旗下公司，其股東為北京百度網訊科技有限公司。
	咪咕閱讀	咪咕閱讀是咪咕數字傳媒有限公司旗下集數字閱讀內容和用戶互動社區于一體的閱讀互動平臺，平臺連接了廣大網絡文學、數字出版內容及有聲閱讀的用戶和創作者，為他們提供內容消費、生產和互動服務，平臺擁有超60萬冊正版圖書。

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

2020年喜馬拉雅保持優勢，第二梯隊份額縮減，2020年中國網絡音頻平臺第一梯隊包括喜馬拉雅；第二梯隊包括蜻蜓FM、荔枝；第三梯隊包括貓耳FM、企鵝FM、酷我暢聽、喜馬拉雅極速版。

2020年中國網絡音頻平臺梯隊分布

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

2020年中國網絡音頻平臺市場集中度較高，頭部企業占有絕對優勢，第二梯隊份額由去年的25.1%降為18.6%，喜馬拉雅極速版進入第三梯隊。2020年中國網絡音頻平臺第一梯隊占網絡音頻市場的67.1%，占比非常大；第二梯隊占網絡音頻市場的18.6%；第三梯隊占網絡音頻市場的9.6%；其他平臺占網絡音頻市場的4.7%。

2020年中國網絡音頻平臺市場份額