日化指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品，包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品；按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化分類

資料來源：智研咨詢整理

    一、日化行業發展現狀

    在疫情影響下，我國日化行業銷售額增速放緩，行業規模依然保持持續增長趨勢，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發族等潛力人群、產品創新、直播電商以及消費升級等五大因素共同驅動。2020年，中國日化行業銷售規模達到2510億元，較上年增加102億元，同比增長4.24%。

2015-2020年中國日化行業銷售額及增速

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    從品類發展來看，2020年衣物清潔類銷售額710億元，占日化銷售額的28.29%；頭發護理類銷售額595億元，占日化銷售額的23.71%；口腔護理類銷售額491億元，占日化銷售額的19.56%；身體護理類銷售額372億元，占日化銷售額的14.82%；家庭清潔類銷售額342億元，占日化銷售額的13.63%。

2020年中國各品類日化銷售額占比

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國日化行業市場經營管理及投資前景預測報告》數據顯示：從行業品牌的集中度表現來看，廚房清潔和衣物清潔領域集中度高，分別提升至95%、70%，整體呈穩定型走勢；隨著創新品牌的加入，衛浴清潔和口腔護理整體集中度持續下降，分別下降至53%、69%，競爭白熱化。

2015-2020年家庭清潔及個人護理行業品牌集中度趨勢

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    疫情期間日化行業線下渠道表現低迷，線上渠道對日化行業取得正向增長起到了決定性作用，尤其家庭清潔領域，線上滲透率顯著加快。2020年，廚房清潔類線上渠道占比25%，衣物清潔類線上渠道占比29%，廁所清潔類線上渠道占比30%。

2015-2020年中國家庭清潔線上渠道占比分布

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    中國居民在家庭清潔產品方面的人均支出明顯低于發達國家，但未來的復合增長率將超過發達國家，具有較大的發展空間和潛力，將進入持續的調整期。2020年，中國家庭清潔護理產品人均支出12.8美元，日本家庭清潔護理產品人均支出58美元，美國家庭清潔護理產品人均支出78.7美元。

2015-2020年家庭清潔護理產品人均支出

資料來源：藍月亮招股書、智研咨詢整理

    二、日化行業發展趨勢

    我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢，并在部分子行業中完成了初步積累，中國日化行業整體處于突破期。

我國日化行業發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理