2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)分析：市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元[圖]

直播李玲玲 2021-05-26 05:32 來源：智研咨詢

一、概述

文化和旅游部于2016年12月發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是指通過用戶收費(fèi)、電子商務(wù)、廣告、贊助等方式獲取利益，向公眾提供網(wǎng)絡(luò)表演產(chǎn)品及服務(wù)的行為”。相比于廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻，以及最近幾年使用廣泛的微信微博，直播有著自己獨(dú)一無二的媒介特性。

直播的重要特征

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按照直播終端的分類可以分為三類，終端PC直播、手機(jī)直播、終端PC與手機(jī)結(jié)合直播;直播類型可分為三類，第一類是以主播為中心的視頻直播,現(xiàn)有的絕大多數(shù)直播皆屬此類。它與傳統(tǒng)的電視直播有很大的不同,它是以主持人為中心的,圍繞主持人或某一事情,輕松閑聊，具體內(nèi)容主要分為實(shí)時(shí)直播游戲,電影或電視劇，生活服務(wù),顏藝才華,公益授課講解,旅游探險(xiǎn)戶外直播等等。主持人必須能把控場(chǎng)面,關(guān)照盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)粉絲,隨時(shí)互動(dòng),以求娛樂、討好粉絲們，以獲得更多鮮花禮品、打賞,得到更多轉(zhuǎn)發(fā)、分享,這是直播和主持人的主要經(jīng)濟(jì)來源。第二類是以事件、事物為中心的直播，可由組織、機(jī)構(gòu)實(shí)施，河由個(gè)體操作。目前這類直播還比較少,如發(fā)布會(huì)、晚會(huì)等。其中第三類是新型直播方式，語音直播,形似廣播電臺(tái)中與網(wǎng)友在一定的平臺(tái)上進(jìn)行語言、文字、互動(dòng)的節(jié)目，此類節(jié)目在一款“陪我”APP上首次試用并實(shí)行直播，僅僅依靠主播個(gè)人的語言聲音魅力進(jìn)行的一項(xiàng)直播。

直播分類

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展至今，大致可以分為三個(gè)階段：直播1.0時(shí)代、直播2.0時(shí)代和直播3.0時(shí)代。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展歷程

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二、市場(chǎng)規(guī)模

直播是近幾年興起的一種新興行業(yè)，中國(guó)直播用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年中國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人，較2019年6月增加了1.84億人，同比增長(zhǎng)42.39%。

2016-2020年中國(guó)直播用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：主播群體方面，截止2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億（根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播超過4.3萬人。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)數(shù)量及日均新增主播數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、智研咨詢整理

隨著中國(guó)直播用戶規(guī)模的增加，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元，較2019年有顯著提升。從營(yíng)收模式來，打賞仍是直播平臺(tái)和主播的主要收入來源，直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娛樂直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過90%。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)：億元

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、智研咨詢整理

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)日益完善，為傳統(tǒng)行業(yè)拓展新空間，垂直化、多元化滿足了用戶多樣化需求，“‘吃直播住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全面滲透。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值凸顯，資本新一輪布局，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件,總?cè)谫Y金額超過62.3億人民幣。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)投融資事件及融資金額統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、智研咨詢整理

三、市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

中國(guó)直播平臺(tái)多業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)頭部平臺(tái)約20家左右，主要有斗魚、虎牙直播、企鵝電競(jìng)、快手直播、嗶哩嗶哩、CC直播、龍珠直播、火貓直播、戰(zhàn)旗直播、YY直播等。

中國(guó)主要直播平臺(tái)簡(jiǎn)介

直播平臺(tái)	簡(jiǎn)介
斗魚	斗魚國(guó)際控股有限公司是一家控股公司,他們目前通過境內(nèi)子公司(武漢斗魚)在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。直播武漢斗魚是中國(guó)最大的以游戲?yàn)橹行牡闹辈テ脚_(tái),也是電子競(jìng)技價(jià)值鏈的先驅(qū)。直播他們?cè)赑C和移動(dòng)應(yīng)用程序上運(yùn)行他們的平臺(tái),用戶可以通過它享受身臨其境的互動(dòng)游戲和娛樂直播。
虎牙直播	虎牙公司是一家以游戲直播為核心業(yè)務(wù)、致力于打造全球領(lǐng)先直播平臺(tái)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型內(nèi)容公司,旗下產(chǎn)品包括知名游戲直播平臺(tái)虎牙直播、風(fēng)靡東南亞和南美的游戲直播平臺(tái)NimoTV等,產(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動(dòng)三端。直播虎牙直播作為公司旗下的旗艦產(chǎn)品,是以游戲直播為主的彈幕式互動(dòng)直播平臺(tái),覆蓋超過3800款游戲,并已逐步涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動(dòng)直播內(nèi)容。直播虎牙直播旗下匯聚眾多世界冠軍級(jí)簽約戰(zhàn)隊(duì)與主播。
企鵝電競(jìng)	企鵝電競(jìng)是騰訊旗下規(guī)模最大的移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)。其定位于電競(jìng)生態(tài)的“連接器”，整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛團(tuán)隊(duì)資源，與QGC、TGA等職業(yè)電競(jìng)賽事深度合作，同時(shí)匯聚海量大牌游戲主播，集手游職業(yè)競(jìng)賽、互動(dòng)視頻直播、游戲禮包分享等功能于一身，為玩家用戶提供一站式的次世代移動(dòng)電競(jìng)體驗(yàn)。
快手直播	快手科技是全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)。本公司相信每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體,每個(gè)人都各有所長(zhǎng),各有所需。本公司相信交流和互動(dòng)可以創(chuàng)造價(jià)值。本公司持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工具和服務(wù),讓人們更便捷地記錄和分享生活、呈現(xiàn)和發(fā)揮所長(zhǎng);本公司也提供更好的發(fā)現(xiàn)機(jī)制,讓人們更高效地找到喜歡的創(chuàng)作者,以及他們創(chuàng)造的內(nèi)容、商品和服務(wù)。本公司希望和所有價(jià)值創(chuàng)造者一起努力,為人們提供更豐富的選擇。根據(jù)艾瑞諮詢,截至2020年6月30日止六個(gè)月,全球范圍內(nèi),本公司是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺(tái);以平均日活躍用戶數(shù)計(jì)第二大的短視頻平臺(tái);以及以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)。
嗶哩嗶哩	嗶哩嗶哩股份有限公司是中國(guó)年輕一代的標(biāo)志性品牌及領(lǐng)先的視頻社區(qū)。根據(jù)艾瑞諮詢報(bào)告,於2020年35歲及以下的用戶占嗶哩嗶哩股份有限公司月活用戶的比例超過86%,該比例超過其他中國(guó)主要視頻平臺(tái)。視頻以直觀、生動(dòng)且傳遞大量信息的方式連結(jié)人與世界,已經(jīng)迅速成為溝通、娛樂和傳遞信息的主要媒介。嗶哩嗶哩股份有限公司將視頻與各種日常生活場(chǎng)景結(jié)合的趨勢(shì)稱為「視頻化」。
CC直播	CC直播是網(wǎng)易旗下的一款直播軟件直播直播。是網(wǎng)易旗下以游戲和娛樂直播為主的泛娛樂直播平臺(tái)直播,可收看網(wǎng)易精品端游和手機(jī)游戲直播，內(nèi)容豐富的主機(jī)游戲和娛樂及戶外直播。擁有注冊(cè)用戶超過2億直播直播、月活突破2500萬、直播簽約主播逾16萬名，直播實(shí)現(xiàn)了主流網(wǎng)易游戲直播功能內(nèi)置的品牌。
龍珠直播	龍珠直播是由蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的國(guó)內(nèi)綜合游戲直播平臺(tái)，于2015年2月1日正式上線。背靠電競(jìng)團(tuán)隊(duì)PLU，龍珠直播與騰訊游戲、游戲風(fēng)云、NICETV等海內(nèi)外游戲、電競(jìng)企業(yè)有深度戰(zhàn)略合作，擁有《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）等超過30余款游戲頂級(jí)賽事的直播權(quán)。
火貓直播	火貓直播是一家國(guó)內(nèi)彈幕式游戲直播內(nèi)容提供商，于2014年10月17日正式上線。網(wǎng)站內(nèi)容以游戲視頻直播為主，主要涵蓋國(guó)內(nèi)外諸多電競(jìng)賽事，如Ti直播，ESL直播，IEM直播，WCA等，以及其他各類PC端游戲，主機(jī)游戲，綜合娛樂節(jié)目等。
戰(zhàn)旗直播	戰(zhàn)旗直播是浙數(shù)文化旗下的直播平臺(tái)，成立于2014年1月，同年5月正式上線。戰(zhàn)旗是浙數(shù)文化圍繞游戲打造的游戲直播平臺(tái)，以游戲媒體為主題，電視媒體、紙面媒體為補(bǔ)充的全媒體覆蓋游戲平臺(tái)。戰(zhàn)旗全新的互動(dòng)直播頻道以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內(nèi)容，同時(shí)以完整的賽事節(jié)目、創(chuàng)新的電競(jìng)娛樂綜藝、線上線下立體布局為平臺(tái)戰(zhàn)略方向，專注游戲電競(jìng)領(lǐng)域。
YY直播	YY直播是一個(gè)包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國(guó)內(nèi)全民娛樂直播平臺(tái)，移動(dòng)端越活躍用戶超4100萬，簽約星級(jí)主播超150萬直播。其最早建立在一款強(qiáng)大的富集通訊工具——YY語音的平臺(tái)基礎(chǔ)上。

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)上市企業(yè)主要有斗魚、虎牙直播、快手直播、嗶哩嗶哩等。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元；虎牙直播總資產(chǎn)為124.1億元，較2019年增加了10.4億元；快手直播總資產(chǎn)為521.47億元，較2019年增加了197.33億元；嗶哩嗶哩總資產(chǎn)為238.7億元，較2019年增加了83.5億元。

2017-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

2020年斗魚營(yíng)業(yè)總收入為96.02億元，較2019年增加了23.19億元；虎牙直播營(yíng)業(yè)總收入為109.1億元，較2019年增加了25.35億元；快手直播營(yíng)業(yè)總收入為587.76億元，較2019年增加了196.56億元；嗶哩嗶哩營(yíng)業(yè)總收入為120億元，較2019年增加了52.22億元。

2017-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主要上市企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

2020年斗魚毛利潤(rùn)為15.6億元，較2019年增加了3.64億元；虎牙直播毛利潤(rùn)為22.68億元，較2019年增加了7.86億元；快手直播毛利潤(rùn)為238.15億元，較2019年增加了97.11億元；嗶哩嗶哩毛利潤(rùn)為28.4億元，較2019年增加了16.5億元。

2017-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主要上市企業(yè)毛利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

四、未來發(fā)展趨勢(shì)

直播賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)助力抗疫復(fù)蘇，帶動(dòng)中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。拓寬文化傳播路徑，助力傳統(tǒng)文化傳承拓展旅游銷售路徑，加速行業(yè)線上化拓展文化共享共創(chuàng)邊界，推動(dòng)知識(shí)普惠。匯聚公益力量，開啟公益?zhèn)鞑ノr(shí)代激發(fā)普通人的創(chuàng)新活力，走出新時(shí)代群眾路線。主播成為新個(gè)體經(jīng)濟(jì)的代表圍繞直播已形成運(yùn)營(yíng)管理、直播服務(wù)、直播電商、輔助后勤等20余種新興職業(yè)。

直播行業(yè)社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值并舉

資料來源：智研咨詢整理

監(jiān)管要求伴隨內(nèi)容擴(kuò)展與深化愈發(fā)精細(xì)；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)加速直播與各業(yè)深度融合；用戶需求引導(dǎo)直播內(nèi)容走向垂直與多元化將是未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)