墻紙墻布是現代裝修中墻面裝飾的主流產品，通過裱糊粘貼的方式將一條或一整塊材料按照對花居中、拼接、裁刀等施工手法安裝到墻面上，以其獨特的紋理、質地、花色來滿足人們對“美”的不同需求。

我國墻紙墻布行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國墻紙墻布行業市場運營格局及發展趨勢研究報告》數據顯示：2020年中國的經濟韌性凸顯，房地產市場已完全走出疫情影響，為家居裝飾行業帶來了穩定發展。截至2020年底，全國商品房銷售額為17.36萬億元，較上年增加1.39萬億元，同比增長8.7%。

2015-2020年全國商品房銷售額及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2020年雖然遭受疫情影響，但在國家的領導下企業快速復產復工，墻布產量保持正增長。截至2020年底，中國墻紙產量5.52億平方米，較上年減少0.55億平方米，同比下降9.1%；墻布產量14.63億平方米，較上年增加1.03億平方米，同比增長7.6%。

2015-2020年中國墻紙墻布產量及增速

資料來源：中國室內裝飾協會、智研咨詢整理

    2020年中國墻紙銷售量4.03億平方米，較上年減少0.26億平方米，同比下降6.06%；墻布銷售量11.87億平方米，較上年增加1.45億平方米，同比增長13.92%。總體來看，墻布整體消費勢能強勁，市場規模不斷擴展。

2015-2020年中國墻紙墻布銷售量及增速

資料來源：中國室內裝飾協會、智研咨詢整理

    2020年疫情影響下，墻紙墻布行業結構發生變化。國內墻紙墻布銷售額1千萬以下的企業占比37.3%；銷售額1-3千萬的企業占比29.4%；銷售額3-6千萬的企業占比15.1%；銷售額6千萬-1億的企業占比11.2%。

2020年國內墻紙墻布企業銷售額占比

資料來源：智研咨詢整理

    從墻紙墻布企業業績增長市場結構來看，相較于2019年，2020年我國一線城市、二線城市和五線及以下城市實現業績增長，但由于我國三、四線城市覆蓋了絕大部分居民，蘊藏巨大市場機會，來自三四線的業績超過60%。

2020年墻紙墻布企業業績增長市場結構

資料來源：智研咨詢整理

    我國正處于整體消費轉型的重要時期，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。我國墻紙墻布行業內的各個企業為此付出了許多實質性的努力，出臺了各種相應措施，加大品牌建設力度、籌備在墻紙墻布產品內融入新科技以及改善自身售后服務體系等。

我國墻紙墻布行業發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理