2020年中國運動服飾（體育服飾）行業發展回顧及2021年行業發展空間預測分析[圖]

運動服飾管小紅 2021-04-25 05:14 來源：智研咨詢

一、運動服飾的定義及分類

根據各項運動的特點、比賽規定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝以及相關裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發飾、手環、遮陽傘等。

運動服飾有多種分類，并且從19世紀發展到21世紀以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。

運動服飾的分類

資料來源：智研咨詢整理

運動服飾優質賽道的形成在于體驗型消費驅動下體育服飾獨特的產品屬性，主要體現在其與體育場景高度綁定而衍生出的功能性、普適性、社交性。

運動服飾優質賽道

資料來源：智研咨詢整理

二、行業發展現狀

發展體育產業作為國家級戰略具有多重意義，不僅能提升國民身體素質，還能順應中國經濟轉型趨勢支持內需增長。大力發展體育產業是國家級戰略，體育服飾將享受不斷釋放的政策紅利。

體育產業相關政策

日期	頒布部門	行業政策法規	概述
2014年	國務院	《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》	部署積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，加快體育強國建設，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。
2016年	國家體育總局	《體育產業發展“十三五”規劃》	提出“十三五”期間主要任務是優化市場環境、培育多元主體、提升產業能級、擴大社會供給和引導體育消費。
2016年	國家發改委	中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）	為貫徹落實《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《中國足球改革發展總體方案》，促進中國足球持續健康發展，國家發展改革委、國務院足球改革發展部際聯席會議辦公室（中國足球協會）、體育總局、教育部共同編制了《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》。
2016年	國務院	《全民健身計劃（2016-202年）》	實施全民健身計劃是國家的重要發展戰略。要以增強人民體質、提高健康水平為根本目標，以滿足人民群眾日益增長的多元化體育健身需求為出發點和落腳點，堅持以人為本、改革創新、依法治體、確保基本、多元互促、注重實效的工作原則，通過立體構建、整合推進、動態實施，統籌建設全民健身公共服務體系和產業鏈、生態圈，提升全民健身現代治理能力，為全面建成小康社會貢獻力量，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定堅實基礎。
2016年	國家體育總局	《青少年體育“十三五”規劃》	加強青少年體育、完善青少年體育公共服務體系、強化競技體育后備人才培養，對于落實全民健身國家戰略、實施奧運戰略、建設體育強國，培養中國特色社會主義事業合格建設者和接班人，全面建成小康社會，具有重要意義。
2019年	國務院辦公廳	《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》	體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用。要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，強化體育產業要素保障，激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式。
2019年	國務院辦公廳	《體育強國建設綱要》	為進一步明確體育強國建設的目標、任務及措施，充分發揮體育在全面建設社會主義現代化國家新征程中的重要作用。
2020年	中共中央	《十四五規劃及二〇三五遠景目標》	建設體育強國、發展體育產業再次被列為重要戰略目標，體現出國家對體育產業的高度重視。
2021年2月	文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局	《冰雪旅游發展行動計劃（2021-2023年）》	是為深入貫徹落實習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念和黨中央、國務院關于加快發展冰雪運動和冰雪產業的決策部署，以2022北京冬奧會為契機，加大冰雪旅游產品供給，推動冰雪旅游高質量發展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費需求，助力構建新發展格局制定。

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國運動服飾行業市場需求分析及投資機會分析報告》顯示：2003-2009年中國體育服飾行業進入了成長期，2008-2009年出現高速增長，2010-2013年進入市場調整期，向成熟期轉型，2015至今，中國體育服飾行業進入成熟期。截至2020年底，中國體育服飾行業市場規模已達3150億元，成長性良好。

2003-2020年中國體育服飾行業市場規模及增長

資料來源：Euromonltor、Frost&Sullivan、招股說明書、智研咨詢整理

體育服飾產品由于具備獨特的功能性，消費者需求更為集中使得市場集中度能夠不斷提高，2015-2020年體育服飾CR5已由60.1%提升至70.7%，體育服飾中的運動鞋、運動服市場集中度分別達到73.4%、71%。

2020年中國鞋服各品類市場集中度

資料來源：Euromonltor、招股說明書、智研咨詢整理

隨著國民經濟的快速增長，中國居民人均可支配收入及人均消費支出均呈增長趨勢，2020年中國居民人均可支配收入32189元，居民人均消費支出21210元，因疫情的影響，居民居民人均消費支出較2019年稍有下降。

2013-2020年中國居民人均可支配收入及人均消費支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

2014年國務院發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確對體育產業的扶持政策，簡政放權推動競技體育向大眾體育轉型，促進群眾體育與競技體育全面發展，加快體育強國建設，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。2015-2019年中居民人均體育服飾消費支出占人均衣著消費支出的比重逐漸增長，2019年中國居民人均衣著消費支出1875元，居民人均體育服飾消費支出229元，居民人均體育服飾消費支出占居民人均衣著消費支出的比重為12.21%，較2015年增加4.11個百分點。

2015-2020年中國居民人均體育服飾消費支出占居民人均衣著消費支出的比重