從3C產品到時尚大牌，選擇電競營銷的品牌類別愈加豐富。數字時代的到來與5G的鋪設，電競再次向眾人展示其末被完全挖掘的商業潛力，電競營銷的玩法從單一到多樣。電競營銷已成為時下品牌年輕化的高速通道。為品牌提供了個在電競用戶群體中創立品牌認知和有效溝通的快捷介質。

電競營銷行業價值

資料來源：智研咨詢整理

    一、電競營銷發展概況

    2020年全球電競觀眾人數4.95億人，其中核心電競愛好者人數2.23億人，占電競觀眾總人數的45.05%；非核心電競觀眾人數2.72億人，占電競觀眾總人數的54.95%，預計2023年全球電競觀眾將達到6.46億人。

    2018-2023全球電競觀眾規模預測

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    近年來，中國電競游戲市場整體增速放緩，2020年中國電競商業化市場突破100億大關，占據7.7%的中國電競市場份額。電競商業化可以通過不同的形式來實現，其中電競跨界營銷是品牌進入電競市場最有效的方式。

    2018-2021年中國整體電競市場規模預測

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    智研咨詢發布的《2021-2027年中國電競營銷行業市場研究分析及投資戰略規劃報告》數據顯示：隨著國內電競產業的持續良性發展，以及近些年中國選手在國際賽事上取得的好成績，中國電競用戶規模持續增長。2020年中國電競用戶規模4.0億，較上年增加0.5億，同比增長14.29%。

    2016-2020年中國電競用戶規模及增速

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    二、電競營銷未來發展方向及趨勢

    電競產業仍處于飛速發展階段，較低的入局門檻以及更多元化的營銷玩法成為品牌一片新的實驗田。未來電競營銷產業商業模式將更加多元，電競營銷迎來新的機遇，創新技術的發展更將助力電競用戶體驗升級。

    電競營銷發展方向

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    隨著電競作為體育項目被更多大眾特別是年輕消費者認可，以及在疫情期間電競賽事相較傳統體育賽事凸顯的爆發力，曾經長時間贊助體育賽事的傳統品牌，也在加速入局電競賽事的步伐。

    電競營銷未來發展趨勢

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