一、概況

    秀場(chǎng)直播的導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力被廣泛認(rèn)可，“直播+”向著“+直播”轉(zhuǎn)變，破界成為各類業(yè)態(tài)觸網(wǎng)的標(biāo)配模式，市場(chǎng)體量還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充。

秀場(chǎng)直播需注意點(diǎn)及內(nèi)容

資料來源：智研咨詢整理

    二、秀場(chǎng)直播現(xiàn)狀分析

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國秀場(chǎng)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的升高，網(wǎng)絡(luò)拓寬了傳媒渠道并打破了信息中心輻射、單向流通的格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，直播成為了當(dāng)下的新風(fēng)口。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為98899萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%。

2016-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)由最初的PC端發(fā)展到移動(dòng)端直播。它的即時(shí)互動(dòng)性、獨(dú)特的展現(xiàn)方式等，受到了眾多群體的關(guān)注和喜愛。直播既是一種信息傳播方式，同時(shí)也是一種娛樂文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容不斷創(chuàng)新，由最初的秀場(chǎng)直播到游戲直播再到如今盛行的泛娛樂直播。2020年上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為5.62億人。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    秀場(chǎng)類移動(dòng)視頻直播發(fā)展的起始。最初的秀場(chǎng)直播起源于Pc端的視頻聊天室，即電腦聊天室。聊天室是第一批網(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是創(chuàng)造秀場(chǎng)模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床。2020年上半年中國直播用戶規(guī)模數(shù)據(jù)中，中國秀場(chǎng)直播用戶規(guī)模為1.86億人，占直播用戶比例較少。

2020年上半年中國直播用戶規(guī)模細(xì)分

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    秀場(chǎng)直播主要是通過主播才藝、情商、互動(dòng)能力來吸引用戶關(guān)注，借這些能力展示，獲取粉絲的打賞。

    從用戶規(guī)模看，2018 年由于受到短視頻等業(yè)態(tài)分流的影響，中國秀場(chǎng)直播用戶規(guī)模出現(xiàn)波動(dòng)，一度下滑到 1.63 億人，使用率跌至不足 20%。2019年熱度重燃，直播用戶規(guī)模回升至 2.07 億人，網(wǎng)民使用率回升至 22.9%。2020年中國秀場(chǎng)直播用戶規(guī)模為2.39億人，比2020年上半年增加0.53億人。

2017-2020年中國秀場(chǎng)直播用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    秀場(chǎng)直播作為另一核心細(xì)分業(yè)態(tài)，努力跨界探索“直播+”業(yè)務(wù)。直播與社交、音樂等業(yè)態(tài)結(jié)合越發(fā)緊密，與移動(dòng)電商帶貨無縫結(jié)合，讓秀場(chǎng)直播重獲用戶人氣。2020年中國秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模約為666.6億元，同比增長(zhǎng)38.1%。

2016-2020年中國秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理