一、泛娛樂基本概況

    泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂價值鏈整合

資料來源：智研咨詢整理

    互聯網產業的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。主要有兩種類型的延伸形態：

資料來源：智研咨詢整理

    二、泛娛樂整體用戶規模及使用時長

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國泛娛樂行業市場運營格局及投資風險評估報告》顯示：網絡泛娛樂化現象是近年來出現的社會現象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規模滲透率達到97%。

2020年12中國泛娛樂整體用戶規模滲透率

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    雖然中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進一步提升，其中短視頻行業增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機游戲、數字閱讀行業用戶規模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

2020年12月中國泛娛樂典型細分行業用戶規模滲透率

資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理

    我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產業在居民的日常消費中占有重要地位。從網絡游戲來看，2015年以來，中國網絡游戲及手機網絡游戲用戶規模逐年增長，至2020年12月，中國網絡游戲用戶規模達5.18萬人；手機網絡游戲用戶規模達5.16億人。

2015-2020年中國網絡游戲及手機網絡游戲用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    網絡視頻行業的用戶規模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規模達92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。

2018-2020年中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模

數據來源：CNNIC、智研咨詢整理

    短視頻應用迅速崛起。2018年，中國短視頻在移動互聯網用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規模達到8.73億人，較2020年3月增長1億。

2015-2020年中國短視頻用戶規模

數據來源：CNNIC、智研咨詢整理

    數字音樂無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發生變化，數字音樂產業已經確立了它在我國數字內容產業中的重要地位。

    隨著信息技術的發展，當前的數字音樂逐漸流行，為人們更好地享受音樂提供了便利條件。數字音樂因為成本比較低被廣泛使用，在當前的音樂產業中占據著十分重要的位置。

    近幾年，我國網絡音樂用戶規模逐年增長。截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模達6.58億人。

2015-2020年中國網絡音樂用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    中國網絡文學已經從小眾自發創作行為延展成頗具規模的文化產業，成為新時代中國新文藝發展的重要組成部分。為祖國的文化建設，人民的文化生活，起到了至關重要的作用。

    網絡文學隨著信息時代的發展而突飛猛進，逐漸取代傳統出版物，對于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網絡文學用戶規模達4.6億人，隨著數字內容版權制度的不斷完善，未來，網絡文學用戶規模將進一步增長。

2015-2020年中國網絡文學用戶規模

數據來源：CNNIC、智研咨詢整理

    三、泛娛樂直播發展瓶頸原因分析及對策建議

    1、遭遇發展瓶頸的因素

    泛娛樂產業的發展趨于互利共生化。泛娛樂各細分內容行業間將進一步相互融合，有更多其他互聯網行業和泛娛樂產品相融合發展。
泛娛樂直播是興起于移動端的以傳播娛樂化信息為主的直播，時間短則數十分鐘，長則數小時，帶有較強的情感色彩與社交屬性。

    作為一種廣告媒介,泛娛樂直播也存在互動性較強、5G時代下用戶體驗更好、廣告運營成本較低、轉化率更高等優勢，但是通過與近年發展勢頭迅猛并不斷擠占泛娛樂直播市場份額的

    短視頻相比較，泛娛樂直播在用戶年齡和性別、信息傳遞形式和效果、盈利方式等方面存在相對劣勢,泛娛樂直播的發展正遭遇瓶頸。

泛娛樂直播遭遇發展瓶頸的因素

資料來源：智研咨詢整理

    2、發展機遇

    雖然泛娛樂直播目前的用戶群體年齡和性別分布具有局限性，且在信息傳遞形式和盈利模式方面都不敵短視頻，但我們也應該看到它作為一種廣告媒介的優越性。

泛娛樂直播發展機遇

資料來源：智研咨詢整理

    3、發展對策

    泛娛樂直播想要突破它的發展瓶頸，需要揚長避短，它的種種優勢均指向一個適宜的角色——廣告媒介。如今這個時代的廣告媒介不僅僅是營銷的載體和助力，還能以新穎的形式制造爆點，吸引大眾的注意力，打造流量池。

    因此，以廣告經營管理為突破口，有望幫助泛娛樂直播打一場翻身仗。不過，這里的“廣告經營管理”并不僅僅局限于常規的廣告投放模式，而是將重心放在創造新型營銷方式上，打破其固有模式，將“廣告”軟化、親民化，同時也汲取源自其他領域的生命力。

    泛娛樂直播也可一定程度和電商合作，但不能完全依賴電商直播模式而廢棄了自身獨有的業態。純粹的電商直播主打商品促銷，泛娛樂直播則可以開辟服務促銷的路子，展開跨界合作來破圈轉型，即：“泛娛樂直播＋服務業”的模式。

    餐飲業和教育行業都屬于服務業范疇，泛娛樂直播與這兩個行業完全可以實現創新式結合。

“泛娛樂直播＋餐飲業和教育服務業”的模式

資料來源：智研咨詢整理

    同時，泛娛樂直播平臺還可在知識類直播中搭建起直通書商和付費網課的渠道，讓觀眾能在看直播的同時以較低價格買到好書，找到好網課；泛娛樂直播平臺還可與音頻類APP合作，請音頻節目創作者參與直播，或贊助自己平臺的主播去體驗和測評知識類音頻節目并在直播中進行推薦，將感興趣的觀眾引流到相應節目。

    總而言之，通過與服務業合作并商議好合理的抽成辦法，泛娛樂直播平臺能夠豐富收入來源。