2020年中國在線直播用戶規模及未來發展趨勢分析：“直播+”商業模式高速發展[圖]

在線直播李玲玲 2021-02-04 05:30 來源：智研咨詢

一、概述

網絡直播由于是通過互聯網平臺展開，相對于傳統直播來說，讓大眾有了更好的主動操作性，也就是說有了更好的和更自由的選擇空間。例如目前流行的球賽直播、體育直播等，婚禮直播，開業直播等直播是為了方便廣大群眾，將這些信號在互聯網上發布，觀眾就可以很方便選擇自己所需要的直播線路。全球任何有網絡的地方都能看到在線直播的實況直播。

利用互聯網的優勢，在線直播系統用視訊方式進行網上現場直播，可以將婚禮慶典、大型慶典活動、產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。

在線直播分類

資料來源：智研咨詢整理

網絡給受眾的，不僅有參與感，還有更大的選擇空間。看電視，人們最多可以同時瀏覽兩個畫面（在擁有一臺畫中畫電視機的前提下）。而在網絡上，人們可以同時打開多個窗口，對不同網站進行比較。這種由鼠標指揮的選擇比由搖控器指揮的選擇來得更快、更有效。所以受眾的自主權得到了更好的發揮，這也就決定了他們對網站的成敗起著更多的決定作用。幾秒之差，可能就使他放棄一個網站，而選擇另一個網站。

網絡沒有播出時間的限制，這也使用戶可以選擇自己方便的地方、方便的時間去觀看錯過的直播。從這一點看，雖然網上的視頻、音頻信息傳送質量不盡如人意，但是在大型體育報道中，運用音頻、視頻手段來播新聞和比賽實況，還是非常有必要的。有總比沒有好。

與傳統媒體不同，網絡不僅是一個信息的提供者，還是一個受眾的組織者。即通過一定的內容或形式，組織起一些相對穩定的社區，形成網站與網民之間、網民與網民之間的長期、有效的交流。而體育報道，就是形成社區的一個很好發端。以比賽項目、運動員、教練員等作為社區主題，是一個簡單而行之有效的方式。從這里，甚至可以醞釀出物理世界的體育愛好者俱樂部。

網絡還改變了體育報道對象的被動局面。過去，代表團、運動隊以及運動員、教練員都是被人看的，而且是放在遠距離被人看。他們有什么說法時，總是需要找到媒體作為中介，這不但意味著他們的一些說話愿望得不到滿足，也意味著經過媒體以后，他們的想法、形象可能會失真。而網絡卻使他們與體育迷的接觸有了一個更直接的渠道。這次中國體育代表團官方網站的開通，相信是一個很好的開端。

在線直播的優勢

資料來源：智研咨詢整理

二、發展規模

目前中國在線直播用戶規模趨于穩定，直播發展開始進入下半場，“顏值經濟”的盛行可能導致用戶產生審美疲勞，“秀場直播”、“美妝直播等泛娛樂直播產品逐步挖掘打造更多精細化的內容，電商直播也開始探索營銷的新模式，將直播場景轉移到戶外，通過結合社群營銷與KOL效應,帶動直播行業的經濟增長。2019年中國在線直播用戶規模達5.04億人，較2018年增加了0.48億人，同比增長10.5%，預計2020年中國在線直播用戶規模將達到5.26億人，未來將繼續保持增長。

2016-2020年中國在線直播用戶規模統計

資料來源：智研咨詢整理

隨著技術的發展，在線直播迎來行業機遇。電商直播“直播+”新商業模式在2019年以來迅速發展。其中‘直播+電商”受關注程度最高，超過40%的電商用戶表示觀看過此類節目。淘寶、快手等平臺也相應推出了許多電商直播活動。2019年，快手抖音等短視頻平臺加強直播業務，B站直播發展迅速，在線直播行業競爭更加激烈。2019年中國直播電商行業市場規模達4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長227.7%，2020年突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業呈爆發式增長，2020年上半年中國直播電商交易規模已達4561.2億元，預計2020年全年中國直播電商行業市場規模將達到9712.3億元，直逼萬億大關。未來隨著技術的革新，如5G商用網絡的到來，為在線直播行業的發展帶采了巨大的機遇。未來在線直播行業的商業價值將被進一步開發。

2017-2020年中國直播電商行業市場規模統計（億元）

資料來源：電子商務研究中心、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國在線直播行業發展現狀及發展趨勢預測報告》數據顯示：目前在線直播主要有游戲直播、電商直播、企業直播、娛樂直播等。游戲直播平臺主要有：斗魚直播、虎牙直播、企鵝電競、龍珠直播、戰旗直播、觸手直播等。娛樂直播平臺主要有：映客直播、花椒直播、NOW直播、KK直播、BiliBili、YY直播、快手、CC直播、秀色直播、酷狗直播、抖音等。電商直播平臺主要有：蘑菇街、淘寶直播等。企業直播平臺主要有：目睹直播、好視通、布馬網絡等。

主要在線直播平臺簡介

平臺		簡介
游戲直播	斗魚直播	斗魚TV是一家彈幕式直播分享網站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務。斗魚TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了娛樂、綜藝、體育、戶外等多種直播內容。
	虎牙直播	虎牙直播是一個互動直播平臺，為用戶提供高清、流暢而豐富的互動式視頻直播服務，旗下產品包括知名游戲直播平臺虎牙直播、風靡東南亞和南美的游戲直播平臺NimoTV等，產品覆蓋PC、Web、移動三端。
	企鵝電競	企鵝電競是騰訊旗下規模最大的移動電競平臺。其定位于電競生態的“連接器”，整合騰訊網、QQ手游、騰訊互娛團隊資源，與QGC、TGA等職業電競賽事深度合作，同時匯聚海量大牌游戲主播，集手游職業競賽、互動視頻直播、游戲禮包分享等功能于一身，為玩家用戶提供一站式的次世代移動電競體驗。
	龍珠直播	龍珠直播是由蘇州游視網絡科技有限公司打造的國內綜合游戲直播平臺，于2015年2月1日正式上線。
	戰旗直播	戰旗直播是浙數文化旗下的直播平臺，成立于2014年1月，同年5月正式上線。戰旗是浙數文化圍繞游戲打造的游戲直播平臺，以游戲媒體為主題，電視媒體、紙面媒體為補充的全媒體覆蓋游戲平臺。戰旗全新的互動直播頻道以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內容，同時以完整的賽事節目、創新的電競娛樂綜藝、線上線下立體布局為平臺戰略方向，專注游戲電競領域。
電商直播	蘑菇街	蘑菇街是專注于時尚女性消費者的電子商務網站，是時尚和生活方式目的地，通過形式多樣的時尚內容等時尚商品，讓人們在分享和發現流行趨勢的同時，享受購物體驗。
電商直播	淘寶直播	淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺，定位于“消費類直播”，用戶可邊看邊買，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。
企業直播	目睹直播	目睹平臺是直播服務平臺，隸屬杭州雅顧科技有限公司，以目睹直播SaaS服務為核心，向客戶提供操作簡便適用于多場景的云制播平臺，目睹致力為萬千企業提供直播生產，分發的一站式解決方案。
	好視通	“好視通”是國內云視頻會議知名品牌，應用范圍主要包含：遠程會議，遠程教育，遠程培訓，遠程醫療，遠程招聘，應急指揮等。目前，好視通已被廣泛應用于企業、政府、軍隊、鐵路、醫療、教育、金融等行業領域。
	布馬網絡	廣州布馬網絡科技有限公司成立于2014年，專注于為企業一站式網絡營銷服務，為國內國際4A廣告公司提供全網推廣渠道服務。幫助大中型企業實現產品的推廣、幫助中小型企業在網絡搭建并完善了網絡營銷渠道、細化了產品推介方式等，成為華南網絡營銷機構之一。
娛樂直播	映客直播	映客直播，移動端直播平臺。2016年6月17日，騰訊應用寶發布星APP5月榜，映客直播成功上榜；11月，映客直播榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜TOP30”。
	花椒直播	花椒直播，國內具有強屬性的移動社交直播平臺，聚焦90、95后生活，每天進行互動和分享。已有數百位明星入駐，用戶可以通過直播了解明星鮮活接地氣的一面。花椒推出上百檔自制直播節目，涵蓋文化、娛樂、體育、旅游、音樂、健身、綜藝節目、情景劇等多個領域。不論是脫口秀、歌唱樂隊表演，還是名人主持，都能在花椒見到。
	NOW直播	NOW直播是時下熱門的手機視頻直播軟件，通過微信、QQ帳戶登錄后，即可開始直播互動，展示此時此刻最真實的自己，分享你我的生活。
	KK直播	KK直播是米絡集團旗下全球泛文娛互動直播平臺。作為綜合性直播互動平臺的代表，KK聚集了高顏值才藝達人、網紅主播，覆蓋全國及南亞、北美、非洲等地，為用戶提供演藝、游戲、體育、科技、美食等多元化內容。
	BiliBili	嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；英文名稱：bilibili，簡稱B站）現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，該網站于2009年6月26日創建，被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。2020年9月15日，B站定制的視頻遙感衛星——“嗶哩嗶哩視頻衛星”成功升空。
	YY直播	YY直播，隸屬于歡聚時代YY娛樂事業部，是國內網絡視頻直播行業的奠基者。YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內容在內的國內最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達到10億人，月活躍用戶達到1.22億。其最早建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平臺基礎上。
	快手	快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。
	CC直播	CC直播是網易旗下的一款直播軟件。是網易旗下以游戲和娛樂直播為主的泛娛樂直播平臺,可收看網易精品端游和手機游戲直播，內容豐富的主機游戲和娛樂及戶外直播。擁有注冊用戶超過2億、月活突破2500萬、簽約主播逾16萬名，實現了主流網易游戲直播功能內置的品牌。
	秀色直播	秀色直播，隸屬于思享無限，主打娛樂化移動互聯網社交產品。其建立在移動社交平臺“秀色”的基礎上，經公司戰略發展，誕生出網絡視頻直播平臺秀色秀場，后改名為秀色直播。
	酷狗直播	酷狗直播，原繁星直播，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動演藝平臺，與2016年12月更名為酷狗直播。4年來，繁星直播一直作為一個獨立的品牌成長和發展,并和背后的酷狗音樂形成了一種良性互補關系。酷狗直播堅持主打音樂品牌，深耕音樂垂直市場，與酷狗4.5億數字音樂用戶一起，開拓性的創建在線視頻互動演藝平臺，謀求在線演藝平臺突圍之路，探索數字音樂發展新模式。同時提供明星主播、素人主播視頻直播音樂互動服務，也為主播藝人與粉絲進行音樂互動提供一個交流渠道。
	抖音	抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。